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百度糯米業務身陷困境，其總經理也因“貪腐”黯然下臺。3月16日，百度宣布，百度副總裁、百度糯米總經理曾良利用職務之便，在百度代理商融資過程中謀取私利，違反公司職業道德規范，因此被解職。百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍此前為曾良的直接上司，將兼任百度糯米總經理。

曾良于2013年離開微軟，加入百度，分管大客戶的廣告銷售工作。2015年，百度重點推O2O（Online To Offline，線上到線下）業務，曾良隨即出任生活服務類App百度糯米的總經理。然而，2015年底，競爭對手美團與大眾點評合并，糯米的地位隨之變得尷尬，并多次傳出出售消息。

不過，此次解職，百度表示與糯米無關。百度聲明顯示，曾良是在擔任百度大客戶(Key Account，下稱KA)銷售部總經理期間，利用職務之便，違規給某KA渠道代理商提供幫助，并從該渠道代理商融資過程中謀取私利，因此違反公司職業道德規范，構成嚴重違紀。

百度的KA銷售部主要負責跨國企業和大型國內企業的搜索廣告業務，對每家企業每年的廣告投放金額有最低要求。不過，“莆田系”醫院等廣告主由于業務敏感，并不由KA銷售部負責。

百度表示，曾良已承認上述違紀事實，并主動向公司認錯，退賠公司經濟損失。百度決定，與曾良解除勞動合同，并已對涉事代理商進行了處理。

但百度并未明確指出是哪家代理商涉及此事，也沒有解釋為何沒有按涉嫌職務侵占罪將曾良移交司法機關。

廣告代理體系曾現多起貪腐案

這已不是百度廣告代理體系出現的第一起貪腐案件。早在2015年5月，百度內部郵件披露，八名員工因涉嫌商業受賄或職務侵占被解除勞動合同，其中就包括大客戶銷售部副總監陳禎鋒。

2016年4月，百度將曾經負責整個廣告銷售體系的副總裁王湛開除，理由也是“貪腐”。王湛在2013年6月至2015年12月負責百度的用戶消費業務群組，包括數字娛樂，數字內容和互聯網證券等。一位知情人士告訴財新記者，王湛開除“問題主要在互聯網版權業務方面”。

從2013年6月起，百度的整個廣告代理體系都由向海龍負責。向海龍是在百度2005年收購上海總代理上海企浪網絡科技有限公司時進入百度。

百度的廣告代理體系大致可分成三部分：第一部分是百度在北上廣深等大城市設立的分公司，由百度直營；第二部分為KA代理，主要負責跨國企業和大型國內企業，由KA代理商提供服務；第三部分為分布在全國各地的地區總代理，負責各二三線城市內中小企業的廣告銷售（詳見本刊封面報道《百度灰生態》）。

多位熟悉這一體系的人士曾向財新記者介紹，百度在代理商中話語權極重，十多年來，指令都是從上往下單向傳遞，許多代理商因此會去討好相關負責人。

2016年，百度在“魏則西事件”等沖擊下，營收出現歷史性下滑。百度創始人李彥宏在2017年2月的新春講話中明確提出，公司在變革時“風氣要好”。

“在（反腐）這個戰場上，一定要常抓不懈。我們要想讓每個人覺得公平，必須要打擊掉那些鉆制度的空子的人。我們正在朝著更加正面的方向去走，這個公司會變成一個更加公平的、對每個人來說更加公平的一個公司。”李彥宏表示。

這次講話之后一個多月，曾良成為首個“落馬”之人。

糯米業務挑戰大

從2015年三季度“資本寒冬”以來，百度的O2O業務頗為尷尬。有前糯米中層告訴財新記者，百度在開始做糯米時，美團已通過地推簽署了很多獨家協議，糯米市場空間有限。“資本寒冬”到來之后，投資界對“燒錢”買用戶習慣的O2O領域避之不及，糯米成為百度財報的拖累。

2016年9月，市場曾傳出“百度糯米和百度外賣并入美團點評，交易接近完成”的消息。雖然交易雙方極力否認，但據財新記者多方了解，百度糯米和百度外賣的出售確有其事，只是與多個潛在買家接觸后，未進入任何實質性談判。

財新記者曾向一位美團點評的高管詢問收購事宜，卻遭反問：“你覺得這個時候，京東還會去買當當嗎？”該人士以此說明百度O2O業務吸引力不大。

出售未果，百度收縮了戰線，一方面在地方搞直銷轉代理，將“包袱”丟給各地廣告代理商，另一方面也砍掉了O2O補貼，要求各業務爭取自負盈虧。據財新記者了解，近期許多糯米員工在投遞簡歷，為公司裁員做準備。（詳見本刊特別報道《百度求變》）

在百度內部，李彥宏仍在多個場合提O2O。在2月24日百度財報電話會上，李彥宏表示：“盡管公司降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用，但是我們仍然認為服務類業務是公司業務不可或缺的一部分，對公司未來發展密不可分。”

一位百度資深投資人向財新記者表示，百度完全丟掉O2O的可能性很小。對于百度而言，外賣、電影票等業務是其建立賬戶體系和支付的基礎：“只有高頻場景穩住了用戶和賬戶，百度金融推出的業務才有基礎。”

在百度內部，向海龍一直在廣告代理部門，現統管全國代理商。在全國各地，糯米業務也已交由地方代理商運營，所以雙方在業務對接上不會有很大調整。對此，百度在聲明中表示，此番由向海龍來掛帥糯米業務，將有利于更好地協調百度內部資源，統籌業務發展。

*本文轉載財新網，作者張而馳。