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6月7日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創新、目的地產品創新及營銷與文化傳播創新、文旅產業融合創新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業的發展邏輯。奧運冠軍、鄧亞萍體育產業投資基金發起人鄧亞萍出席本次論壇并發表主題演講。

峰會上，鄧亞萍介紹了鄧亞萍體育產業投資基金的投資方向。她表示，鄧亞萍體育產業投資基金主要有兩條投資主線：一條是在城區，以社區和學校為主，另一條是“體育+旅游”，做體育特色小鎮，包括戶外休閑的體育公園。

鄧亞萍表示，體育旅游市場空間巨大，大家對消費升級和有品質生活的追求會越來越跟主題化、運動休閑類的旅游方式結合在一起。她認為，體育是內容，旅游是載體，體育能夠給旅游植入更多的內容。從體育層面看，旅游就是“看山看水”的時代已過，“玩山玩水”的時代已來，體驗生活方式的升級是必選。

以下為鄧亞萍演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

非常感謝主持人的介紹，我是第一次參加這樣的文旅大會，和這么多文旅界的大咖在這樣的場合見面。為什么今天來到這里呢？剛才胡總（胡騰鶴）和劉總（劉照慧）都提到了，文旅會有很多融合的地方，這里講一講我的感受。雖然對旅游產業并不是十分熟悉，但我確實是一個旅游的愛好者。

我堅持了大概將近二十年的時間，和家人在春節期間出去滑雪度假，包括瑞士采爾瑪特、日本的北海道和法國的高雪維爾、美國的阿斯本，基本上每年都會選一個比較好的時間，也是我們認為綜合評價指數比較高的滑雪勝地和朋友一起休閑度假。這也是我今天來到這里的主要目的，當然，肯定不是講滑雪，是講今后這個產業的發展趨勢。

滑雪是一個非常有激情的項目，既是體育項目，也是值得挑戰人生、挑戰自我的項目。2022年冬奧會即將來到北京，冰雪在中國一定會有非常大的發展機遇，因為我們有這樣一個利好的環境和政策。

當旅游遇上體育，會發生怎樣的化學反應？

旅游遇到體育會遇到什么化學反應？這還是很有意思、值得探討的一件事情。以前國內很多的旅游景點基本上都是走馬燈式的，也是一個相對低頻的消費，又是低粘性的消費，本身還是一個低消費。體育是什么？一旦喜歡以后，你會深度地愛上它，而且不管從事什么樣的運動，登山也好、滑雪也好、潛水也好、打高爾夫球也好，一般來講都是從淺到深、從易到難，會促使你去挑戰它。

這是體育能夠帶給我們的粘性，可能來的人數不一定很多，但重復次數可能很多，來的人數不一定很多，但消費頻率可能很高，而且消費也相對比較高。一般體育為主題的度假方式一定會選擇先請教練，不管是大人還是孩子。我在一開始一定會請一個專業教練來教我滑雪，同時還有一種便利，甚至是奧運冠軍、世界冠軍陪著我們滑雪。不管怎么樣，體育可以給我們帶來的一定是高消費、多頻次，喜歡上以后，可以不斷重復來到這個地方消費。這和一般的旅游是非常不同的。

前兩年國家曾多次發布關于鼓勵“體育+旅游”方面的文件。為什么要這樣做？因為體育是內容，旅游是載體，體育能夠給旅游植入更多的內容。我們同時也需要旅游這個大平臺，包括我們的景區提供更多目的地，但需要不斷深入的文化或者體育的活動、賽事，包括一些能夠深度綁定游客好玩的項目。

體育非常重要，大家不要把它看偏了，其中有一個部分是競技體育，就是更快、更高、更強。體育的本質是好玩，如果把好玩的東西充分發揮出來，自然就可以和旅游非常好地銜接起來。旅游是什么？在我看來也是好吃、好住、好玩，道理是一樣的。

體育旅游是增量需求

跟大家分享一組數據。現在旅游產業的年增速是4%-5%，全球體育旅游年增速是14%-15%，以及中國體育旅游年增速是30%-40%，非常驚人。發達國家體育旅游占到旅游業的25%，中國只有5%，所以空間還是巨大的。尤其是在2016年發布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》，提出到2020年體育旅游總消費規模將突破1萬億元。這些數據很能說明剛才我說的一些問題，就是大家對消費升級和有品質生活的追求會越來越跟主題化、運動休閑類的旅游方式結合在一起。

鄧亞萍體育產業投資基金主要有兩條投資主線：一條是在城區，以社區和學校為主，另一條是體育+旅游，就是做體育特色小鎮，包括戶外休閑的體育公園。我們理解的體育休閑公園一定是三個方面組成：天上、水上和山上的項目，應該是水陸空結合在一起。一個體育小鎮、一個戶外公園最少應該是三十幾個不同的運動項目組成，游客可以找到不同的、適合他們玩的項目，吸引力和粘性會非常大。

我們認為，從體育層面看，旅游就是“看山看水”的時代已過，“玩山玩水”的時代已來，體驗生活方式的升級是必選。剛才看的那組數據其實已經說明了這個問題。

非常感謝主辦方給了我們這樣的機會，我越來越發現體育和旅游真的是絕佳的配對，希望我們能夠共同助力中國的消費升級，給人們提供健康的生活方式，也能夠提供一些相關的服務和產品。