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8月31日，由中國旅游協(xié)會、中華環(huán)保聯(lián)合會等機構聯(lián)合主辦， 執(zhí)惠承辦的以“敬畏與使命”為主題的《2018第二屆中國極地旅游論壇暨全球極致生活探索嘉年華》在京舉辦，川岳會創(chuàng)始人兼CEO王朝萌先生受邀出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

會議共邀請50余位國內(nèi)外極地專家、200余家高端旅行服務商、高端戶外裝備商/設備商、100余家媒體等前來參會，共同探討未來國內(nèi)極地旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展之路。

本次論壇中關于”極地“旅行的話題分為兩部分，一是集中討論了”南北兩極“的旅行發(fā)展與生態(tài)保護的權衡取舍，二是預測了高端市場對”極致之地“旅行的消費增速，以及新中產(chǎn)精神消費中對旅行內(nèi)容和維度的升級需求。在”敬畏與使命“的主題中，在場的每位嘉賓都認同在資源面前，我們要對環(huán)境的承載力和持續(xù)力進行維護，同時肩負起高端旅行發(fā)展和教育的重任，對市場、對意識形態(tài)、對未來”極地旅行“進行可持續(xù)規(guī)劃和保護性發(fā)展。

王朝萌表示，中國的高端旅行特點之一是創(chuàng)造性略低。缺乏創(chuàng)造性的表現(xiàn)在于很多所謂的高端只是單純出售加價的硬件，或是將國外的產(chǎn)品原封不動的放到國內(nèi)市場，并不一定匹配中國消費者的需求。很多產(chǎn)品沒有自己的原創(chuàng)性和感知在里面，單純疊加的物質(zhì)達不到對高端客戶們心靈上的震撼。他希望創(chuàng)立川岳會這個品牌，可以將每一次遠征都變成改變生命的體驗，也希望肩負起中國高端旅行中對于精神層面升華和做情懷產(chǎn)品的使命。

以下為王朝萌演講全文：

今天我想講的是一個新興的旅行方式，叫做“遠征旅行”。我是來自川岳會的王朝萌，從事旅游差不多十五年，包括中國高端入境旅游、出境旅游，也看到了國外旅游最頂級的玩法。過去幾年我一直在從事遠征旅行，這是一個非常細分的行業(yè)，如果從字面上來看，大家能感受到什么是遠征：它通常需要以團隊協(xié)作的方式來完成一項核心任務或致敬一項傳統(tǒng)，通過設計者精心的考察與策劃，依靠境內(nèi)外遠征團隊來完成這項依靠個人之力無法實現(xiàn)的征程。群策群力來達成的遠征意義有時會超越單打獨斗去拼搏的成就感。舉個簡單的例子，唐僧師徒四人去印度取經(jīng)就是遠征，冒著生命危險的南極科考隊也是遠征，他們的共性是背后有強大的團隊支持，路途中有能人異士的幫助，最終完成了一項核心的任務，也達成了自己的使命。

說到“極地旅行”未來的潛力，中國目前對高端旅行的定義和國外高端旅行是有一定區(qū)別的。中國高端旅行特點之一是創(chuàng)造性還略低一些。創(chuàng)造性的表現(xiàn)在于現(xiàn)在很多所謂的高端只是價格高，把國外的產(chǎn)品買來以后加上一個價格賣出去，產(chǎn)品到了中國“水土不服”，旅行感悟不高，因此在很大程度上限制了和國際接軌的可能。另外一個是中國高端旅行從業(yè)人員相對于中國其他做得很好的行業(yè)，比如計算機、醫(yī)療或者律師來說，整體學習文化素質(zhì)還不是屬于最高的，還有很大的成為權威專家的上升空間，這些專業(yè)能力其實無關所謂硬件條件的高端與昂貴，更多的議價空間在于想象力、創(chuàng)造力以及提供新消費場景和話題的能力。

在中國的旅行行業(yè)中，我們走過一個不算漫長，但非常明顯的路：從剛開始的大巴團走馬觀花到小康白領的自助游；從商界精英包島私密游到私企老板們的私人飛機旅行...其實大部分也是一個加價的旅行，吃最好的、住最好的，很多的隨行人員管家式服務；再獨特些的是某項主題類的如探險、攝影、狩獵、潛水等需要一些對世界的好奇而產(chǎn)生的旅行。遠征旅行則是在此基礎上通過專業(yè)設計和驗證創(chuàng)造的非一己之力能夠完成的旅行任務，這也是目前國際上最為流行的一種旅行方式。

馬斯洛的需求理論在旅行行業(yè)也是非常明顯的。旅游的動機從走馬觀花到打卡、炫耀和休閑，逐步向最高的自我實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，這也是高端消費群體主流觀念的改變。從對過去這些年服務過的高端遠征類旅行的很多有成就的客人分析，他們對自身要求很高，非常注重自我實現(xiàn)，遠征類的產(chǎn)品能最大化激發(fā)他們的精神感悟，并良性地延續(xù)到他們身邊的親人朋友甚至管理的企業(yè)中去。

放眼國際探險遠征類旅行，幾乎所有的線路都是世界唯一的。一般到了當?shù)匚覀円矔才抛罱?jīng)典的酒店與大餐，這些硬件儲備是團隊積累了多年服務于高端客戶的經(jīng)驗；但要是飛到無人之地，沒有物資供給的地方怎么辦？我們會有一個專業(yè)的國際遠征團隊幫助到你，我們可能會在冰島穿越無人區(qū)的時候進小木屋進睡袋，可能會在喜馬拉雅4000米的營地蹲守等待雪豹剎那間的身影，這些對于高凈值客人來說，無所謂身價也無所謂奢華的體驗，而是他去過了一般人到不了的地方，得到了非同一般的感悟。

川岳會的產(chǎn)品設計靈感非常多元，可能是一部引人深思的電影，可能是一段有趣的歷史事件，也可能是一件值得所有人致敬的賽事。設計過程融合了川岳會團隊體驗過的各種旅行方式，所聽所見的各種畫卷，以及與各種前沿資源探討而產(chǎn)生的想法。川岳會的團隊曾經(jīng)服務過許多中國高凈值客戶，儲有豐富的高端旅行頂尖資源，在學習和創(chuàng)新中探索更多目的地，研發(fā)原創(chuàng)的產(chǎn)品，為市場帶來新的旅行理念，為客戶帶來無限想象力。川岳會同時也建立非常優(yōu)質(zhì)的行攝團隊，關于旅行的記錄也將是無價的體驗。我們也將鼓勵客人把一些資源帶給貧困的地區(qū)和弱勢群體，這也是我們遠征中最有感觸和充滿使命感的一部分。

我們成立的時間并不久，但所有的產(chǎn)品都是自主研發(fā)，每個產(chǎn)品只會在我們這里看到，每年的項目是非常少的，只能滿足50人次的旅行。我們也希望勾畫的是幫助大家實現(xiàn)夢想中的旅程。這并不意味著遠征只是土豪才玩得起的活動，所有的人只要知道遠征這個概念以后，真正去到一次以后會發(fā)現(xiàn)原來這才是真正的旅行。