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10月10日，由中國甜蜜度假目的地嘉善大云鎮主辦的首屆“萌王節暨2018世界吉祥物嘉年華”閉幕式暨萌王盛典，在上海東方明珠舉辦，宣告為期20天的“萌王節”正式落下帷幕。這也是二次元“萌”經濟，在旅游營銷、浸入式體驗打造中的一次成功實踐。嘉善縣副縣長許春紅、縣旅發委主任計建新、大云鎮鎮長金明敏、縣政府辦公室副主任褚人公、大云旅管委副主任宋了了，驢媽媽集團副總裁兼智慧旅游集團總經理馬磊，及點評專家團、IP萌物代表、主流媒體等共同見證了首屆“萌王”的誕生。

此次萌王盛典，在8個參賽IP萌物的呆萌舞蹈中拉開帷幕。活動中，吉祥物Solo秀、萌物拔河比賽、萌物活力比拼、觀眾互動游戲，以及《云寶》音樂劇Live Show等豐富多彩的活動內容，為上海居民、來滬游客帶來了一場甜蜜體驗。以《云寶》為例，該劇是國內首個從文旅融合角度衍生的親子音樂劇，8月初曾在上海白玉蘭劇場公演，引發極大關注，觀眾上座率高達九成以上，不少親子家庭更選擇“二刷”。活動現場，經過三輪專業評委打分和長達20天的網絡投票，最終 “萌王盛典”上誕生出五大萌王：來自嘉善大云的吉祥物云寶和悠悠、驢媽媽旅游的驢小包（獲得全能萌王及活力萌王稱號）、網紅拍立得相機品牌的小惡魔。

大云鎮鎮長金明敏表示，作為接軌上海第一鎮，大云堅持按照“上海缺什么，大云補什么”的要求，做好“補位上海”文章。由曾經浙北地區最大的農業生產基地，到根據上海市場需求轉變，大力發展生態觀光農業、甜蜜度假產業，并堅持以“旅游+”推動產融結合，實現向中國甜蜜度假目的地的華麗轉身。目前大云已成為上海、杭州等城市居民周邊度假熱門目的地。“萌王節”是嘉善大云IP運營的一次創新，后續也將推出更多甜蜜新體驗、新業態。點評環節中，驢媽媽集團副總裁兼智慧旅游集團總經理馬磊、DMG印紀傳媒總經理、執行創意長徐衛兵、上海恒敏科技有限公司、網紅相機小惡魔品牌創始人金向姝等，也分別從游客需求趨勢、品牌IP運營、產品IP運營，介紹了二次元IP的“吸睛”效應，“萌”經濟對旅游營銷、文旅融合發展的帶動作用。

據悉，“萌王節”是由嘉善大云聯合驢媽媽集團·星擎文化等打造的首個以吉祥物IP狂歡為主題的營銷體驗活動，主打浸入式甜蜜萌寵度假，在國內景區、目的地營銷中也尚屬首次。“萌王節”橫跨中秋、國慶兩大節假日，匯聚國內外多領域超過30個IP萌物，包括熱播動漫、旅游、農業、食品等各界吉祥物，同臺賣萌、互動。以剛剛過去的國慶黃金周為例，在“萌王節”助力下，“萌”效應明顯：嘉善大云接待游客35.41萬人次，再創歷史新高。其中，上海、杭州等核心城市的親子、情侶游客，占主體地位。

（2018萌王節活動）

事實上，在全域旅游發展背景下，作為嘉善旅游發展兩翼之一，從2016年開始，嘉善大云便開始和驢媽媽集團達成全面戰略合作，包括度假區規劃、IP設計、品牌營銷、目的地運營等。2017年，嘉善大云因地制宜學習日本酷MA萌（俗稱熊本熊）運營模式，推出“甜蜜大云”品牌和原創IP形象云寶；2018年圍繞云寶IP，文旅融合內容相繼落地，如親子音樂劇、親子繪本、動漫、二十四節氣主題館等。

在IP二次元營銷、文旅融合內容衍生等系列實踐下，嘉善大云旅游也得到了游客、行業廣泛肯定，在打造“中國旅游IP運營第一鎮”的道路上邁出堅實步伐。 數據顯示，自去年“中國甜蜜度假旅游目的地”品牌一炮打響后，當地游客接待量同比增長近4成。今年以來，江蘇、安徽、江西、四川等省的地市、縣級政府，紛紛來大云考察IP運營模式。此外，就在國慶前，熊本縣酷MA萌運營機構也和大云旅游開發機構，簽署友好合作協議，加大政府、企業間交流，分享學習IP運營經驗、聯合舉辦IP落地活動等。從積極學習酷MA萌，到成長為互相學習案例，嘉善大云IP模式也得到國際頂尖IP團隊的認可。