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2019年1月10日，網易新聞獨家打造的原創旅游IP《百態中國行》在云南麗江木府舉辦了盛大的啟動儀式。啟動儀式由中共麗江市委、麗江市人民政府、網易新聞主辦，中共麗江市委宣傳部、麗江市旅發委、網易新聞云南站、昆明知道分子傳媒承辦。政治、經濟、文化、旅游界人士匯聚一堂，借助網易國際化的平臺，共同探討文旅融合、解讀發展脈絡。來自全國百余個涉旅機構和涉旅企業的領導、嘉賓、代表，近50家主流媒體記者出席了此次活動。

《百態中國行》結合網易新聞“各有態度”的品牌Slogan，旨在顛覆傳統旅游方式，以全新視角展現不一樣的大美中國。從野性、秀雅、獵奇、佛系、煙火五大態度標簽出發，將文化的多樣性與大美山河緊密結合，用鮮明的態度深度闡述人文與自然之美，強調人與自然的交流與互動。

本次啟動儀式是《百態中國行》首次對外震撼發布，也是網易新聞與云南麗江的又一次友好合作。麗江旅游資源豐富、人文底蘊深厚，是國內外知名的旅游目的地。《百態中國行》的啟動，標志著將向大家展示一個全新的、更有“態度”的麗江文化旅游形象。并將以麗江為起點，發掘更多中國的優質旅游目的地及資源。

行業大咖論道 帶來旅游新思路新展望

原中國文化部副部長、國家博物館首任館長潘震宙出席了此次活動，并圍繞當前文旅融合、全域旅游發展的大環境發表致辭，表達了國家對于全域旅游和旅游轉型升級的重視，同時也對麗江未來旅游產業的發展作出期許，打造出更具深遠意義的旅游文化品牌。

中共麗江市委書記崔茂虎在啟動儀式上代表麗江對現場嘉賓的到來表示誠摯歡迎。他指出，近年來麗江持續強化旅游市場秩序整治和綜合監管，加強景區景點建設，不斷提升旅游服務質量和水平，把游客視為親人作為旅游服務立足點，麗江已經成為云南乃至中國一張響亮的旅游名片。

作為本次活動的主辦方之一，網易傳媒副總編輯、網易傳媒本地事業部總經理章豐發表了致辭。他指出，《百態中國行》的啟動與推廣，除了網易旅游頻道的專業資源外，還首次聯動網易全球298個城市站點，共同震撼發聲。

中國社會科學院旅游研究中心金準秘書長為啟動儀式帶來了《經濟換擋期，旅游業的轉折與創新》的主題演講。以日本旅游業發展為例，結合《百態中國行》的理念，指出了“新態的文旅融合、百態的創新發展、網態的新零售模式，將成為中國旅游業新常態”的發展方向。

隨后，中國旅游改革發展咨詢委員會副秘書長厲新建就當下文旅融合的現狀與麗江旅游發展的實際情況做了分享。分別給出“三個建議”、“三個問題”及“三個需要”，旨在文旅融合的未來繼續講好麗江故事。

伴隨《百態中國行》首次對外震撼發布，網易旅游頻道聯合北京大地云游科技有限公司發布了《2018中國文旅資源發展報告》。北京大地云游科技有限公司CEO王亞博先生對中國旅游行業的現狀與發展態勢進行了權威解讀，并結合《百態中國行》五大態度標簽，從不同維度對中國的自然、文化旅游資源進行了全面盤點。

網易態度價值助力 推動麗江旅游發展

中共麗江市委常委、麗江市人民政府常務副市長木崇根先生在啟動儀式上發表了《柔軟時光，休閑麗江》的主題演講，為大家推介了麗江文化旅游資源和旅游品牌形象，旨在讓麗江秀美的自然風光、濃郁的民俗風情走向世界。同時，也讓更多的游客了解麗江、走進麗江、愛上麗江。

網易將借助21年積淀的品牌價值和傳播價值，充分發揮資源優勢和流量優勢，打造全方位、立體化、多維度的網上宣傳報道格局，進一步講好麗江故事，展示麗江形象，全面彰顯麗江作為云南著名旅游城市的魅力。與此同時全力開啟互聯網“旅游+”模式，為旅游產業升級全面賦能。

啟動儀式的最后，還進行了“全域旅游·百態新獎”的頒獎儀式，秉持“創新、互聯“的評選原則，評選出云南旅游領域備受關注的七個獎項。

感受麗江“柔軟時光” 啟動儀式畫上圓滿句號 

受邀參加啟動儀式的眾多領導及嘉賓，于1月12日參加了麗江部分景區的游覽。共同觀摩云南旅游業發展的優異成績，融入云南多姿多彩、寧靜安詳的慢生活，為本次啟動儀式畫上圓滿句號。

本次游覽的第一站帶領各位領導及嘉賓探訪位于麗江郊外的東巴秘境。東巴文化作為納西族民族文化的重要內容之一，已有1000多年的歷史。東巴秘境用古老且神秘的東巴文化作為基底，以東巴文字、東巴畫、圖騰柱、東巴祭祀等傳統納西文化貫穿整個景區，打造獨具東巴神韻的峽谷秘境。

隨后，一行人前往了著名的玉龍雪山。在納西人眼里，玉龍雪山是神圣的，山腳下的藍月谷則美麗迷人，清澈到難以描畫，就像一彎“月亮”沉落在牦牛坪和云杉坪之間的峽谷里，從此聞名遐邇。

除了自然景觀藍月谷外，各位領導及嘉賓還在玉龍雪山腳下觀看了大型實景演出《印象麗江》。沒有華麗的背景，沒有絢爛的燈光效果，以玉龍雪山為背景，當地表演者用最原生的動作、最質樸的歌聲、最滾燙的汗水，與天地共舞，與自然同聲，帶來全新視聽體驗。