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6月19~20日，由執惠主辦、順義區文化和旅游局支持的2019第四屆中國文旅大消費創新峰會將在北京金茂怡生園酒店舉行。長期研究中國文旅產業的執惠探索文旅大消費研究院繼去年發布《2018中國文旅大消費投資研究報告》后，今年將在峰會期間繼續發布《2019年中國文旅大消費投資研究報告》（簡稱《報告》）。

中國文旅大消費創新峰會已連續舉辦三屆，如今,“CTCIS中國文旅大消費創新峰會”已成為中國文旅業規模最大、影響力最廣泛的交流平臺。

執惠旅游創始人兼CEO劉照慧表示，此次中國文旅大消費創新峰會主題是“守正·匠心·開物”，延續了執惠一以貫之的“產業創新”理念，將緊密圍繞文旅投資創新、文旅業態創新、營銷創新等議題進行專題探討，同時在兩天會期中設置七大章節，深入詮釋文旅產業最新動向和發展機遇。

據劉照慧介紹，《報告》撰寫的初衷與舉辦峰會的初衷一致。近三年來，在文化、旅游和大消費不斷融合的背景下，執惠為了把文化旅游和大消費領域連接起來，構建產業鏈上的從業者互動交流，探討發展與創新，思考未來發展方向和空間的平臺。

《報告》則是對過去一年間文旅大消費產業發生的新事件、產生的新范式、出現的新思維、產業的新政策動態進行系統的梳理和總結。通過報告的形式，執惠將引領業界一起對新現象進行關注和分析，對新問題進行剖析，引領從業者們互動交流，探討產業發展創新之路。

近年來，我國在振興鄉村旅游方面出臺多個土地政策、金融政策、產融結合政策等，有效帶動了特色小鎮和文旅綜合體等項目的繁榮發展。

2018年我國新建或擬建文旅產業項目中，特色小鎮類項目占比最高

《報告》顯示，與2017年的野蠻生長模式相比，2018年文旅產業項目進入調整模式，文旅融合對各區域的項目開發也起到了重要帶動作用。

根據執惠智庫監測數據，2018年我國新建或擬建文旅產業項目共計191個。其中特色小鎮類項目數量占比高達40.74%。特色小鎮項目類型豐富，其中文化小鎮占比最高，達27.3%。其次是體育小鎮（13.0%）。各地在文化小鎮的建設方面，主題選擇上以在地歷史文化、民俗風情等為主，也有部分特色小鎮以美食、愛情等內容進行主題打造。

從區域分布來看，新建或擬建文旅產業項目集中在華中（21.47%）和西南地區（24.08%），其次是華南（16.23%）、華北（15.71%）和華東（13.61%），西北（5.76%）和東北（3.14%）的文旅項目占比最低。《報告》認為，華中地區、西南地區和華南地區的旅游資源相對較為成熟，旅游期也相對較長，有利于文旅項目的開發及運營。

2018年文旅產業創投中住宿類企業占比最高，投資機構趨于謹慎

據執惠智庫數據監測顯示，2018年國內外文旅產業創投事件共計188起。按照行業細分領域來看，住宿類企業占比最高，達33.51%；其次是文旅科技類企業，占比27.13%。住宿企業中，以酒店式公寓、長租公寓、酒店管理平臺等為主；文旅科技企業中以區塊鏈、目的地服務、智慧化旅游等為主。

2018年各行各業的投資機構在投資決策方面均較為謹慎。 根據執惠智庫監測，2018年共計188起文旅產業創投事件，其中處于初創階段的企業占比較高，達56.6%。在初創階段融資事件中，文旅住宿類以30.3%的占比排名第一，其次是文旅科技類（24.2%）和文娛類（17.2%）。從資本背景角度來看，政府資本、外資和民營資本對初創企業的接受度相對較高。

此外，根據執惠智庫監測，2018年國內外文旅產業收并購事件共計62起，從業態分布來看，住宿業態占比高達39.3%，排名首位。其次是文娛、交通和目的地服務等業態。住宿業態中以酒店式公寓、短租民宿事件為主。

最后，《報告》對中國文旅大消費的發展趨勢進行了展望與總結，以“新技術”、“新用戶”、“新消費”、“新場景”為代表的產業新變化將深刻影響文旅市場變化。