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6月19-20日，由執惠主辦，以“守正·匠心·開物”為主題的《2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創新峰會》將在北京順義金茂怡生園酒店舉行，會議將聚焦文旅融合發展大變局，從全產業鏈布局視角，多角度探討文旅發展大勢。屆時，執惠創始人兼CEO劉照慧將進行開場主題演講。

自去年國家文旅部掛牌以來，31個地方省級文化和旅游部門機構陸續成立并公布領導班子，文化和旅游進入融合發展的快車道，文化和旅游如何更好的融合也成為當前文旅行業人士面臨的首要問題。

執惠創始人兼CEO劉照慧認為，文旅難做，難就難在文旅產品要占領游客的心智，游客永遠在追求獨一無二的體驗，文旅資源要進行要素梳理、產品創新、體驗和服務體系搭建、品牌打造，所有這些都不是一朝一夕之功，這需要從業者持之以恒，堅持不懈努力創新。

此次峰會主題是“守正·匠心·開物”，劉照慧對此詮釋，守正才能創新出奇，存匠心才能行大道，開物方能成務。文旅產業面臨新用戶、新消費、新需求、新場景、新體驗、新經濟的全新局面，無創新將無以為繼，無優質體驗的產品，文旅產業無以為立。

劉照慧表示，本屆文旅大消費峰會延續了執惠一以貫之的“產業創新”理念，緊密圍繞文旅投資創新、文旅業態創新、營銷創新，同時結合宏觀政策方針，邀請各國嘉賓、外國駐華大使等，對鄉村振興戰略框架內的文旅力量、“一帶一路”建設中的“民心相通”、文旅領域的文明對話等進行專題探討，同時在兩天會期中設置七大章節，深入詮釋文旅產業最新動向和發展機遇。

中國旅游業正取得飛速發展，從消費結構上看，我國居民衣食類消費比重持續減少，服務類消費比重在不斷提升，中國文旅大消費承擔著中國現代服務產業升級主力軍、鄉村振興抓手、文化傳承的時代新使命。

劉照慧認為，文化為旅游發展賦能，旅游為文化傳承落地。文旅融合是大勢所趨，自去年國家文旅部掛牌以來，31個地方省級文化和旅游部門機構陸續改革完成，全部掛牌成立并公布領導班子，文化和旅游正進入融合發展的快車道。

新形勢下，人們對文化和旅游的需求日益呈現大眾化、多樣化、個性化，旅游消費升級的加快發展促使政策力推“旅游+”戰略實施，文旅新產品、新業態成為市場發展熱點。

本屆大會，設置了“一帶一路”文旅融合、文旅精準扶貧、文旅企業掘金夜游經濟、國際度假目的地打造、IP賦能目的地等圓桌研討環節，深入研討如何進行產業創新。

執惠還將將攜手猛犸市集，在峰會期間打造以《首屆文旅全產業鏈IP內容生態展》——中國文旅IP內容交易展覽“猛犸惠”，猛犸惠將以“文旅”+為內容，分為六大區域：非遺+文創、文旅+體育、文旅+娛樂、文旅+民宿、文旅+夜游、文旅+親子等區域，助力順義成為國內首個以文旅產業交流交易為核心的會議會展的誕生地，并為順義區“老舊廠房改造”工作提供解決方案的新內容業態，推動區域經濟的長效結構性優化與發展。

為促進文旅新業態發展，政府出臺了多項舉措引導行業發展。然而，文旅新業態的創新實踐并非一帆風順，一些文旅項目乃至旅游目的地仍面臨場景缺業態、體驗缺內容、營銷缺流量、輸出缺模式的難題。文化和旅游如何更好地融合發展、如何創新融合？亟待業內破題。

對此，劉照慧表示，本次峰會將聚焦“新文化”，立足市場“新需求”，尋找文旅“新流量”，探索文旅融合新路徑，同時，結合北京市順義的文旅發展情況，把脈問診，推動具有標桿影響力的北京市順義區，在文旅融合發展、文旅大消費升級方面先行一步。

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