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“夜經(jīng)濟”無疑已經(jīng)成為今年以來消費市場的熱門話題。10月30日，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的30城文化演出夜經(jīng)濟活力榜顯示，今年1-9月，全國30城夜間文化演出觀演規(guī)模同比上漲，其中唐山用戶增速最快高達365%，合肥、南通、烏魯木齊、哈爾濱緊隨其后，增速均超200%；廣州領(lǐng)銜一線城市夜間文化演出消費活力，用戶規(guī)模同比去年提升37%，超過北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。

從用戶和票房增速來看，南通、貴陽、青島、南京、汕頭、寧波、哈爾濱等二三線城市消費需求旺盛，演出IP下沉激活了區(qū)域市場潛力，觀演規(guī)模提升顯著。從消費結(jié)構(gòu)上看，演唱會、話劇歌劇、曲苑雜壇、體育賽事四大品類市場消費強勁。合肥、汕頭、廈門等南方城市演唱會優(yōu)勢明顯，扛起了整個城市文化演出夜經(jīng)濟消費大旗，用戶規(guī)模高達70%以上；而唐山、烏魯木齊、長春、濟南等北方城市則是曲苑雜壇的市場占有率更高，用戶更愿意騰出晚上時間走進劇場。

北京、上海、杭州歷來是“觀劇大戶”，戲劇話劇消費占比高達三成以上，城市觀劇心智已全面成熟。據(jù)悉，今年以來，《謀殺歌謠》、《白夜行》、《德齡與慈禧》等優(yōu)質(zhì)劇作巡演先后落地北京、上海，其中，《德齡與慈禧》北京站兩輪開票5秒之內(nèi)均售罄。

值得注意的是，今年體育市場增速較快，籃球世界杯、中國足球超級杯、CBA全明星賽（青島）、VNL世界女排聯(lián)賽等大型及商業(yè)賽事集中上線，拉動了消費閘門。南京、江門、蘇州、青島等城市受大型賽事落地影響，夜場演出票房收益同比大幅提升。

話劇從業(yè)者劉曉宇表示，“夜間演出市場讓從業(yè)者有了更多的生存空間，尤其對于小型演出團體而言，一般來說，如果你沒辦法保證一定的演出收益，就無法引起場地的重視，如果場館經(jīng)營時間延長，總會有一部分的空余時間，可能那個時間段觀眾較少，但對我們而言就是機會，我們也需要嘗試與場館合作演出，即便開始有些困難，但有經(jīng)驗后總會逐漸與場館熟悉”。

在從業(yè)者看來，演出從業(yè)者通過延長演出時間，拉動“夜經(jīng)濟”，無疑可以把更多的消費者吸引過來，但若想留住消費者，并培養(yǎng)他們的演出消費習(xí)慣，尤其對于劇場的經(jīng)營者而言，就需要除提供演出外，為觀眾提供咖啡廳、藝術(shù)教室、活動廳等區(qū)域，用多個層面的消費吸引大家。資深小劇場運營負(fù)責(zé)人王聰強調(diào)：“劇場可能需要改變一些慣性思維方式，夜間可以安排時間較短的演出，嘗試多排一些場次，但這需要事先進行廣泛的調(diào)查，尋找潛在觀眾，才能更好地促進劇場的調(diào)整。”

*本文來源：北京商報，作者：鄭蕊 ，原標(biāo)題：《二三線城市演出市場“夜經(jīng)濟”消費需求走高 》。