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正在打造攀巖小鎮的西南山村，懸崖峭壁給當地帶來了意外的經濟活力。

世界旅游組織稱，當整體的旅游產業增長額在2%-3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠達到每年14%。西部地區特色的山水風貌，也讓體育旅游成為西部省區市競相發展旅游的特色招牌之一。

11月中旬，國家體育總局組織中央主流媒體赴廣東、廣西采訪調研體育產業，重點調研全民健身與體育消費、競賽表演與體育消費、國家級運動休閑特色小鎮試點項目。

21世紀經濟報道記者在走訪中發現，廣西近兩年通過體育旅游帶動旅游產業轉型升級，目前體育旅游產業初見規模。

廣西自治區體育局副處長林凌云介紹，觀光旅游有瓶頸，游客可能去一次后就不會再去了。如果地方有特色賽事，游客可能明年還會來，也會有相對穩定的外地客流。

被攀巖激活的山村

南寧市馬山縣古零鎮攀巖特色體育小鎮，是國家體育總局公布的全國第一批96個運動休閑特色小鎮試點項目之一。

古零鎮屬于典型的喀斯特地貌，水少，山石密布，人均耕地不足0.75畝。大石山一度是當地貧窮的原因，當地人經常說到，除非山里的石頭變成金子，不然永遠擺脫不了貧窮。

近兩年，當地的山石峭壁卻成了攀巖愛好者的圣地，草地變身汽車營地，村民們也有了在家門口打工的機會。

21世紀經濟報道記者在古零鎮羊山村三甲屯看到，這里有很好的巖壁資源，飛拉達攀巖是當地的特色，體驗者沿著鐵索攀爬山脊和陡峭的巖壁，不仔細看都看不到峭壁半山腰有人在攀爬。

在巖壁前，馬山縣文化廣電體育和旅游局長黃旭進向記者講述自己第一次攀巖的體驗，剛開始很害怕，但因為分管體育旅游相關工作，不得不上壁體驗。當地縣委書記和縣長也都上過巖壁，甚至有領導跟他開玩笑說“不上巖壁，就不能被任命”。

廣西云起體育產業發展有限公司總經理劉富旺將攀巖體驗生意從南寧布局到三甲屯，他也是馬山縣攀巖特色小鎮運營管理有限公司總經理。劉富旺表示，目前到這里來的游客以年輕人為主，客流量比較理想，未來增長可期。這家體驗店開店一年時間，目前在繼續投資建設，預計一兩年就可以收回前期投資成本。

從整個馬山縣來說，2019年上半年，全縣共接待游客307萬人次，同比增長23.79%，旅游總消費22.5億元，同比增長27.11%。

對馬山縣來說，目前還待完善的配套還包括交通、住宿以及更豐富的體育項目供給。

劉富旺表示，目前周邊的配套設施都還在不斷的完善，包括一些汽車營地、露營項目都在陸續落地，隨著當地全域旅游的完善，會有越來越多的人來到這里，各項配套服務水平也都在提高。

村子里一家南院民宿的負責人黃佳表示，很看好三甲屯未來的發展，以前說攀巖大家多想到陽朔，現在攀巖圈和戶外圈已經越來越多人知道馬山了。相信未來三五年這里會有越來越豐富的體育項目和賽事，能夠吸引越來越多的外地游客過來，和民宿相關的業務也都可以開發起來。

黃旭進表示，近一兩年有知名酒店品牌到馬山縣，隨著游客的增加，各方面的配套也正在迅速的完善，高鐵修通后當地客流有望迎來大的增長。21世紀經濟報道記者從馬山縣政府官網獲悉，貴陽至南寧鐵路客運專線預計通車時間為2023年12月。

賽事成旅游業新動能

馬山縣的探索是廣西體育旅游發展的一個縮影。林凌云告訴21世紀經濟報道記者，目前廣西體育旅游發展很好的桂林市是一個成功的案例。桂林山水甲天下，有知名度也有知名賽事。桂林馬拉松參賽選手中，外地選手占很高的比率，直接帶動了當地的旅游消費。

以重大體育賽事促進體育旅游消費升級，也是廣西近三年發展體育旅游的重要舉措和經驗。近三年，全區舉（承）辦自治區級以上重大體育賽事800多項。今年1-6月，全區舉辦重大賽事52項，其中國際級16項、國家級15項、自治區級21項。

廣西舉辦的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體賽，共有31個國家和地區參賽隊。比賽期間南寧市共接待游客370.61萬人次，旅游總消費48.67億元。其中過夜游客（酒店入住率）160.26萬人次，一日游游客210.36萬人次。

近兩年以馬拉松為代表的賽事遍地開花，賽事質量參差不齊。林凌云表示，要“一縣一品”，地方要辦和當地資源和產業相契合的賽事，圍繞一個主題做深，辦完后要真的對當地經濟有帶動作用。

以桂林市資源縣為例，2017年漂流世界杯中國站落戶資源，2018年國際漂流精英挑戰賽再次落戶資源，縣政府重點以漂流項目為核心，形成地方特色的體育旅游IP，當地旅游特色口碑也逐漸形成。

“除了一些特大知名賽事，只辦一屆的賽事我們都不談，要辦就至少辦三五年，形成一定的口碑積累和影響力。”林凌云說。

21世紀經濟報道記者在馬山縣還走訪了廣西公路自行車世界巡回賽路段，該路段風景秀麗險峻，是自行車項目高手熱愛的賽道。2018年廣西公路自行車世界巡回賽賽事獲得了 8.91億元的賽事綜合效益，同比增長50%。其中，賽事經濟效益6.65億元，同比增長55%；賽事社會效益2.26 億元，同比增長37%。

廣西也在總結體育旅游發展的經驗和不足。在一份官方匯報文件中提到，目前全區體育旅游產品供給不足，總體結構呈現“低、小、散”的現象，品牌亮點不多。沿海、沿邊體育旅游資源挖掘不夠，優勢利用不足。開發深度不夠，差異化和特色化不明顯。體育旅游企業、俱樂部等市場主體規模小、競爭力弱、知名度低。

上述問題也是目前我國體育旅游發展面臨的問題。廣西提出，自治區層面盡快出臺發展體育旅游的指導意見和創建國家體育旅游示范區行動計劃等政策性文件，指導各市縣將體育旅游發展納入地方經濟社會發展規劃。另外，還要加快推進全區城鄉體育設施專項規劃的編制和項目庫建設，合理布局體育旅游目的地交通、服務配套設施。

*本文來源：21世紀經濟報道，作者：周慧，原標題：《馬拉松、自行車賽、攀巖小鎮：體育旅游激活廣西小村鎮》。