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“請到天涯海角來，這里四季春常在。海南島上春風暖，好花叫你喜心懷”，這首《請到天涯海角來》曾吸引了八方游客來到海南；同樣,《長安十二時辰》在2019年的大火，也讓西安再次刷了把存在感……

很長一段時間以來，歌曲和影視作品曾被視為城市的最佳名片，但隨著新生代消費群體的成長和信息載體的巨大變化，短視頻陸續(xù)成為人們了解“網(wǎng)紅城市”的標配。如今，線下文化活動也因為直接而強烈的現(xiàn)場參與感，備受年輕人關(guān)注，成為城市構(gòu)建文化優(yōu)勢的新手段——如知名的Chinajoy 和 CICAF，就因為各自在游戲玩家和二次元人群中的影響力，給活動舉辦地上海和杭州注入了新的文化魅力和產(chǎn)業(yè)附加值。

正在崛起中的二線城市也正聯(lián)手外部力量，來打造自己的城市活動品牌。

2019年底，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)（下稱TGC）在海口日月廣場舉辦。這個基于騰訊精品IP內(nèi)容和科技體驗的大型文化活動，在6天之內(nèi)吸引了10余萬人，并且直接帶動了周邊的流量——根據(jù)統(tǒng)計，環(huán)比開幕前一周，期間日月廣場整體人流量提升23%、周邊商場免稅店總?cè)肆魈嵘?7.8%、TGC合作商鋪平均營收提升31%。

流量之外，TGC也因為其通過“數(shù)字化”探索文化的成功嘗試，獲得了參展者和媒體的好評。央視新聞頻道觀察到，TGC“以故宮、敦煌、長城等元素開發(fā)的數(shù)字文創(chuàng)項目吸引了眾多目光”。人民網(wǎng)發(fā)表文章表示，“IP助力打造城市特色”，提供了“數(shù)字時代文旅融合思路”。

無論流量還是口碑，本屆TGC對海口來說，可謂是不折不扣的城市文化爆款。那么，TGC到底做對了什么？

TGC有何不同？

參加了TGC的人，很難第一時間定義這個活動的屬性——它比游戲展有更多的互動體驗，比藝術(shù)展更有趣，還出現(xiàn)了敦煌、故宮這些超級文化IP的身影。

看上去有點冒險，但這種差異化最大程度保證了TGC在“意義”上的創(chuàng)新——羅伯托·維甘在《意義創(chuàng)新》中曾提到：相比“解決方案創(chuàng)新”，“意義創(chuàng)新”更具價值，因為它可以“為人們喜歡上一種新文化提出全新的理由，對產(chǎn)品（活動）的重要意義給出新的詮釋和新的方向。”

近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司“線下造節(jié)”并不鮮見。Bilibili 在上海打造了BML，斗魚在武漢打造了斗魚直播節(jié)……這些活動聲勢浩大，在商業(yè)維度上也取得了成功，但更像是“解決方案創(chuàng)新”。相比之下，TGC通過在內(nèi)核和形態(tài)的變革，實現(xiàn)了“意義創(chuàng)新”。

從形態(tài)上來看，TGC不僅聚合了IP，而且更強調(diào)數(shù)字化和科技化的互動，帶給人們更好的體驗。

從內(nèi)核價值而言，TGC并非以“娛樂”為主軸，而是以“數(shù)字文創(chuàng)”為核心進行內(nèi)容組織——今天，我們已經(jīng)有足夠多的娛樂內(nèi)容，但在娛樂之上，能夠滿足人們情感和審美需求的內(nèi)容，依然匱乏。TGC正試圖通過更高層次，也更稀缺的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，滿足新生代對“意義”的需求。

在這樣的內(nèi)核和形態(tài)之下，TGC和人們傳統(tǒng)認知中的線下文化活動有了明顯的差異化——無論是舉辦地點、呈現(xiàn)方式，還是活動內(nèi)容。

“流動性”與“數(shù)字化”

在北上廣深和新一線之外的城市，大規(guī)模的線下文化活動依然是稀缺品。

或受制于活動成本，或擔心活動受眾數(shù)量，中國互聯(lián)網(wǎng)公司主導的線下文化活動，主要集中在一線城市。而TGC一反常規(guī)，從最早的上海來到成都、繼而又來到海口，這種轉(zhuǎn)變中所體現(xiàn)的“流動性”，一方面是基于受眾——二、三線城市里，有大量渴求線下文創(chuàng)活動的受眾；另一方面，TGC也希望能在于不同城市的碰撞中需求，為數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展帶來更多機會——成都是傳統(tǒng)文化名城，海口是年輕的新興城市，它們在文化屬性上天差地別。TGC在這些城市的落地，能夠為數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展打造帶來不同的參考。

“流動性”是TGC在落地方式上的新思維，“數(shù)字化”則是TGC在呈現(xiàn)方式上的創(chuàng)新。

羅伯托維甘提教授在《第三種創(chuàng)新》中說：“只有產(chǎn)品傳遞的信息，以及設(shè)計語言的新穎程度超過了產(chǎn)品功能的新穎程度，才可以創(chuàng)造出更具差異化的產(chǎn)品。”對于當下時代，“數(shù)字化”正是文化傳承中的標配能力。基于數(shù)字化打造的差異化產(chǎn)品，對大眾來說更有趣、有料、有意義。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競業(yè)務(wù)負責人侯淼強調(diào)了TGC現(xiàn)場的“數(shù)字博物館”，是“數(shù)字化”的代表案例，它以沉浸式的場景，融合數(shù)字化的內(nèi)容和互動體驗，讓用戶置身其中，切身感受中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。其中的“敦煌靈境”，以多媒體技術(shù)打造了一個360度立體環(huán)繞式的體驗空間還原敦煌場景，成為TGC最熱門的打卡地之一。

將傳統(tǒng)文化“活化”，正是TGC“數(shù)字化”的核心場景之一。

除了將敦煌、故宮這些超級文化IP進行“數(shù)字化”演繹之外，騰訊自有的《王者榮耀》《地下城與勇士(DNF)》《一人之下》等人氣IP，也通過沉浸式的數(shù)字互動，立體、多元地呈現(xiàn)中國特色文化符號。如《王者榮耀》打造的“峽谷開放日”空間，就通過還原用戶最熟悉的王者經(jīng)典峽谷場景，設(shè)立魯班造物間、四美梳妝閣等互動體驗，讓大眾用戶在英雄的帶領(lǐng)下領(lǐng)略中國文化。

TGC將傳統(tǒng)文化活化的意義，正如知名作家許知遠所言，“其實現(xiàn)在和過去并沒有那么截然的分離。我們每個時代真正的創(chuàng)造力，正是來自于通過激活傳統(tǒng)來創(chuàng)造未來和創(chuàng)造此刻。所以這種精神如果能夠不斷傳遞下去，我們會看到一個復活的中國樣本。”

當新文創(chuàng)遇上城市文化

作為“騰訊新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下的大型文化活動品牌，TGC在海南成為爆款，也讓我們進一步看到”新文創(chuàng)”的綜合能力。

在騰訊的表達中，新文創(chuàng)是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，目的是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號，希望文化價值和商業(yè)價值更好互動，互相成全。這種思路下，騰訊與眾多地方主體都進行了合作，除了海南外，騰訊此前已經(jīng)與成都、云南等地方政府進行了深度合作。

在與成都的合作中，最大的亮點是《王者榮耀》的單點突破，騰訊明確表示，將以成都為基點釋放王者榮耀的生態(tài)能力，“未來，我們會進一步完善王者榮耀的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓它成為成都乃至四川數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的重要范本。”

到2019年5月，騰訊與云南共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”時，騰訊則嘗試以新文創(chuàng)的方式，整合旗下多個業(yè)務(wù)，與云南進行全面的文旅融合嘗試——騰訊除了為云南定制了全國首個省級文旅IP形象“云南云”外，還基于《英雄聯(lián)盟》《一人之下》《一起來捉妖》等旗下IP，進行了一攬子線下合作。

在海南，騰訊則基于其“年輕、陽光、活力”的地域標簽，大力推進了電競等新興產(chǎn)業(yè)的合作——自2019年6月，騰訊與海南共同舉辦“全球電競運動領(lǐng)袖峰會”后，TGA騰訊電競運動會冬季總決賽、LPL全明星周末也相繼落地。

不難看出，在這些合作中，新文創(chuàng)結(jié)合當?shù)匚幕厣彤a(chǎn)業(yè)背景，展現(xiàn)出了強大的靈活性和兼容性。

對于亟待在認知競爭中突圍的中國城市而言，“網(wǎng)紅城市”概念帶來的流量效應(yīng)當然有吸引力，但從長遠來看，城市品牌的塑造更多還是取決于其在文創(chuàng)、文旅等文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的基礎(chǔ)能力。從這點來看，在新文創(chuàng)領(lǐng)域深耕多年的騰訊，也許會給更多城市帶來路徑參考。

*本文來源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID：whcypl），作者：modaka，原標題：《TGC在海南，一個城市文化爆款的誕生》。