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“渚鬧漁歌響，風和角粽香”，農歷五月初，石榴花開正濃，艾草悠悠粽飄香。端午佳節近在咫尺，6月23日，途牛旅游網發布《2020端午小長假旅游消費趨勢報告》(下稱《報告》)，基于途牛旅游網用戶搜索、咨詢和預訂數據，對今年端午小長假出游趨勢進行預測分析。

周邊短途自駕占主流、休閑度假型酒店火爆 出游安全受到高度重視

公共衛生事件發生以來，旅途的安全性受到人們的高度重視。隨著疫情形勢持續向好，自3月中下旬，受消費利好政策與清明、五一小長假的影響，旅業復蘇的步伐逐漸加快。

途牛旅游網數據顯示，平臺5月預訂出游人數環比增長超過80%。當前，國內旅游市場仍是以短途周邊游、自駕游為主，距離近、行程短的優勢能一定程度上提高出游的安全性?！秷蟾妗凤@示，南京、上海、哈爾濱、杭州、廣州、天津、深圳、長沙、成都、無錫位居十大客源地城市排行榜，其中，天津、長沙、成都、無錫的市民出游熱情較此前有所上升。途牛端午團期的自駕游預訂數據顯示，與往年通過雙休日、帶薪年假把小長假拼成長假的情況大有不同，今年端午期間，1-2天的行程最受歡迎，占比約78%。

出于旅途安全的考慮，行程天數在兩天以上的游客在住宿條件上有較高要求。自國內周邊游與自駕游業務恢復，針對自駕客人，途牛豐富多樣的“酒店+景區”的打包套餐不僅優惠力度大，而且在服務保障方面更是不斷升級。就途牛截至目前酒店預訂情況來看，江蘇、廣東、上海、浙江、四川、海南、云南、重慶、福建等省市酒店需求量呈上升趨勢。夏日來臨，海島游、草原游、森林游等熱度不斷攀升，集多種功能、多重角色于一身的度假型酒店一如既往地預訂火爆。除了秀麗的風光和精致的人工景觀，度假型酒店還有兒童樂園、兒童泳池等配套設施，除符合大眾游客的生活習慣和品位外，還以新穎獨特的形式來吸引以家庭出游為主的親子客群，提供放松、舒適、愉悅的休閑環境。

“帶娃看世界”需求看漲 水世界、竹筏漂流等水上玩樂項目人氣旺

隨著全國各地氣溫上升，夏季已經到來。剛返校復學不久的孩子們也將在七月份迎來暑假。六月以來，眾多“80后”、“90后”父母“遛娃”的需求看漲，途牛旅游APP關于“瓜果親子游”、“遛娃好去處”等關鍵詞搜索量不斷上升。此前的“六一”國際兒童節適逢周一，緊鄰周末，許多家長以“全家出游”的形式為孩子提前過“六一”，此后，親子游產品逐漸成為當季熱門。

作為親子旅行的核心消費人群，新生代父母在育兒過程中重視旅游帶給孩子的精神層面的積極影響，“帶娃看世界”是一件兩全其美的事情，既能使孩子開拓眼界、增長知識，又能增進親子感情、放松身心。每年夏日的到來也意味著暑期親子游市場將迎來旺季。中國旅游研究院近期發布的暑期旅游預測報告顯示，近九成受訪家庭有意向在即將到來的暑假安排親子游，其中六成以上的家庭表示愿意帶孩子出行兩次以上，近三成的家庭表示愿意出行3至4次。

端午團期的自駕游訂單中，有近三成是攜兒童一同出游的親子群體，其中，攜1名兒童出游的家庭占大多數，達57%。在親子組合模式中，“2大1小”的一家三口和“4大1小”的祖孫同游更加普遍。

戲水避暑是夏季的一個熱門主題。進入六月后，許多游客外出游玩時格外青睞親水漂流、避暑休閑項目，避暑游市場持續升溫。近期，途牛在“616會員日”活動中以及直播活動中均推出了多個熱門避暑游產品。例如，在“616會員日”期間，受到用戶歡迎的“安吉凱蒂貓主題樂園自駕2日游”有野趣橫生的十八道灣漂流，游客在體驗驚心動魄的奇妙之旅的同時還能戲水消暑;而在“安吉景瀾-老莊山居自駕2日游”中，老莊村三面環山，坐擁青山綠水，酒店新中式庭院建筑依山傍水而建，是個遠離塵囂的禪意仙境。

此外，每逢節假日就人氣爆棚的主題公園在端午期間也深受親子客群的喜愛。目前，全國范圍內不少主題公園已經恢復營業。上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、常州中華恐龍園、安吉凱蒂貓主題樂園、上海海昌海洋公園、蕪湖方特水上樂園等主題豐富多元的樂園景區將迎來暑期旺季。

“境外目的地替代性”深度游產品受矚目 “苔客”端午民俗產品熱銷

受國際新冠疫情影響，出境游的復工時間暫未可知，特殊時期的環境限制了人們境外游的腳步，但這也是文旅產業深入挖掘國內特色旅游資源、創新高品質產品的契機。今年的旅游市場將主要聚焦在國內，當鐘愛境外旅游的消費者將目光轉向境內，眾多擁有優美的自然風光與深厚的文化底蘊的目的地優勢明顯。如何抓住出境游客源群體，通過上線境外目的地替代性產品，將境外度假向境內休閑轉移，是當前旅游業需要深入思考的問題。

我國幅員遼闊，風光旖旎，豐富的旅游資源可媲美諸多世界級旅游目的地。比如，島嶼眾多、度假設施不輸于國外海島的海南三亞，可追極光的漠河北極村，以及風光不亞于阿爾卑斯山的新疆伊犁河谷等。端午期間，在目的地熱度方面，上海、成都、三亞、重慶、廣州、杭州、深圳、南京、鄭州、長沙上榜熱門旅游目的地Top10。

每年夏季，憑借著秀麗的自然風光和獨特的風土人情，西部地區的旅游熱度不斷上升，大批游客慕名前往，這在端午期間也有所顯現，麗江古城、洱海、茶卡鹽湖、敦煌莫高窟、伊犁草原等景區的關注度明顯提高，西部地區將迎來最佳旅游季。目前，途牛遍布全國的本地旅游產品團隊，正在就境外目的地的替代性產品進行挖掘和創新，并且定期在線上直播活動中向用戶推廣。

作為中華民族重要的傳統節日之一，插艾葉、佩香囊、吃粽子、賞龍舟成為人們慶祝端午節不能缺少的“儀式感”。臨近端午，途牛的社群營銷平臺“苔客”上架端午民俗食品，精美的禮盒組合、散裝網紅手工棕等。例如，“貝貝南瓜禮盒+海鴨蛋禮盒+五芳齋棕禮盒+冰心棕禮盒”，無論是作為走親訪友時傳遞心意、祝福的禮品，還是自家餐桌上的節日佳肴都是不錯的選擇。

*本文來源：新華報業網，作者：北國網，原標題：《途牛發布《2020年端午小長假旅游消費趨勢報告》： 周邊短途自駕占主流 “帶娃看世界”需求看漲》。