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自國家文旅部宣布“跨省游”重新開放之后，目前重啟已“滿月”有余，期間正值暑期旅游高峰，國內旅游市場是否被重新點燃？

記者從民航及各大旅行平臺獲悉，暑假期間，國內航班已恢復到正常水平95%以上，暑期熱門出發地游客量環比增長最高達1200%，熱門目的地游客量環比增長最高達273%。其中，上海、三亞、成都、西安等地成了游客心中的“香餑餑”。

從50%到82% 這組民航數據很“硬核”

暑期出行有多熱？根據民航局最新統計數據顯示，從7月到8月初，國航、東航、南航、海航、吉祥航五大航司客座率進一步提升，均在65%到82%之間，而這項數據在二月份的全國均值只有50.3%。

以東航為例，7月中上旬環比6月中上旬航班量增長12%、客運量環比增長27%；8月中上旬環比7月中上旬航班量增長24%、客運量環比增長24%。

“孩子放暑假了，打算休假一周陪他去西安玩玩。”李先生是位自由職業者，由于上班時間沒有限制，因此在聽聞東航推出了“隨心飛”產品后便立即“出手”。他告訴東方網記者，自己在購買“隨心飛”產品時，做了不少功課。

“怎么飛才核算，肯定還是要比較一下的。”李先生表示，按照目前的市場價格來算，出去個3次左右基本就能“回本”。“這次先試試水，如果覺得還不錯的話，后期還準備帶孩子再去趟三亞，然后自己打’飛旳’去成都吃個火鍋。”李先生說。

李先生口中的“隨心飛”是近期民航業的“熱詞”之一，其對于提振民航業復蘇可謂是一劑“強心劑”。恰逢暑期，不少購買產品的用戶開始追尋心中的“詩和遠方”，開啟一場“說走就走”的旅行。

東方網記者從首創“隨心飛”產品的東方航空獲悉，東、上航暑期國內周末航班運量環比6月提升43%。截至目前，“隨心飛”產品已兌票90余萬張，熱門航線包括：上海到深圳、廣州、成都、北京、重慶、西安、廈門、三亞，成都到拉薩，西安到昆明、北京等。

在這兩張榜單上，上海均拔得頭籌

那么，大家心中的“詩和遠方”都在哪里？東方網記者從攜程、去哪兒網等旅游平臺獲悉，從機票預訂量來看，暑假期間，國內最熱門的旅游目的地依次為：上海、成都、廣州、深圳、西安、昆明、重慶、北京、杭州、三亞；從火車票預訂量看，最熱門的旅游目的地依次為：上海、廣州、杭州、成都、南京、重慶、長沙、鄭州、深圳、北京。

值得一提的是，上海在這兩項排名中均拔得頭籌，成了國內游客最愛的旅游目的地之一。而另一個數據也反映了上海旅游市場的“紅火”：8月以來，上海酒店入住率平均已達到65.8%。

此外，根據攜程平臺統計數據顯示，在跨省游的出行方式上，超過70%以上的人選擇跟團游產品，相比跨省游開放之前增長超過了150%。省心省力、全程服務的跟團游依然是旅游者的主流選擇。與此同時，自由行訂單人數環比增長126%，定制游訂單人數環比增長98%。

出游人數驟增，主力軍又是哪些族群？根據去哪兒網數據顯示，在機票降價、酒店漲價的2020年暑期，不僅七成“95后”選擇說走就走，還有兩成“95后”購買了人生中第一張機票。

顯然，以“90后”、“95后”為代表的年輕人群體成為今年暑期出游的主力軍。根據數據顯示，今年暑期機票預訂中，30歲以下占比近5成，其中18～25歲出生的“95后”占比19.68%，25-30歲出生的“90后”占比18.86%，成為占比最高的年齡群體。

毫無疑問，學生是暑期出游的主要人群，畢業旅行、游學都是當下“95后”學生最熱衷的暑假安排。據去哪兒網數據顯示，今年暑期，3人以上的結伴旅行訂單占比達到31%，畢業旅行占比17%，情侶出游占比11%。

值得一提的是，女性撐起了今年暑期出游的大半邊天，不僅占比超過了6成，就連姐妹團的出游人數都比兄弟團高出3個百分點。

今年暑假這種旅游方式很“火”

隨著疫情防控進入常態化，今年暑期出行市場與往年的對比，有何不同？

記者從攜程平臺獲悉，今年暑假期間，私家團的旅行方式興起，這也是國內旅游升級的一項標志。從目前數據來看，5位參加攜程自營國內游的用戶中就有1位選擇私家團，人均訂單金額達到3000元到4000元，比市場平均水平高1～2倍以上。 完全私人定制的定制游，特別是高端定制市場也快速復蘇。暑假期間，攜程平臺上高端定制需求同比增長125%，國內人均價格超過6000元。

那么，國內旅游市場是否已恢復正常水平？對此，業內人專家分析稱，跨省游恢復加之暑期出行剛需，國內游明顯復蘇，但市場依然沒有恢復到正常水平。由于有效需求不足和旅游消費受到限制，一些消費者依然不放心出門旅游，不少旅游企業、線下門店依然承受較大壓力。

此外，目前市場上一些線下企業、電商平臺、社交平臺出現了一些不合理低價產品、甚至沒有旅行社資質，嚴重影響了旅游業復蘇和正常市場秩序，游客也容易上當受騙。

對此，業內專家指出，為進一步提升國人旅游消費信心、推動企業復工復產，倡議全行業共同抵制低價低質團，讓大眾旅游更純凈更健康。同時，建議景區在開放和優惠政策中，充分考慮旅行社和團隊游客的需求，為旅游企業開放一些主流場館的團隊預約通道。

*本文來源：東方網，作者：王佳妮、曹磊，原標題：《暑期旅游市場火火火！國內航班恢復9成，大家心中的“詩和遠方”回來了》。