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9月17日，洲際酒店集團宣布旗下高端酒店品牌voco大中華區首家酒店杭州明豪voco酒店正式開業。這也意味著，洲際在華引入的第11個品牌正式落地中國市場。近一段時間以來，不僅僅是洲際，包括希爾頓集團旗下品牌也在加速擴張，甚至涉足長租領域。在業內人士看來，未來，國內酒店中高端酒店市場領域將進一步細分化。

據了解，杭州明豪voco酒店位于杭州濱江，酒店定位高端，擁有148間客房及套房。同時，voco是洲際酒店集團引入大中華區的第11個品牌，定位高端并主打高端酒店的改造項目。值得一提的是，今年6月，voco還簽約了武漢的項目。

據悉，洲際酒店集團在兩年前推出了voco品牌，并在歐洲、中東、澳洲和非洲等地開始布局，目前該品牌在全球已經擁有12家開業酒店，28家在建酒店，并有望在未來10年內在全球知名城市和休閑旅游目的地開設超過200家酒店。

洲際酒店集團大中華區首席營銷官王藺表示，2020年上半年，洲際酒店集團存量轉換項目占到總體簽約數量的四分之一。因此，在當前環境下，我們認為現在是引進voco品牌的合適時機。

不過，針對當前的市場，不僅僅是洲際一家國際酒店集團在加速擴張，近一段時間以來，包括希爾頓等國際酒店集團也在嘗試引入新品牌。今年6月，希爾頓還宣布與碧桂園的核心聯盟企業鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭酒店品牌進行合作，通過國內企業代理的方式將惠庭酒店引入國內市場，并準備分羹長住型酒店領域。就在上周，希爾頓惠庭還在北京簽署首家酒店，而該酒店則將由原北京建銀飯店改建，顯然也是存量酒店項目改造。

在業內人士看來，今年在疫情影響下，酒店行業遭遇巨大沖擊，但與此同時，單體酒店抗風險能力較差的弱勢也更加凸顯，而這也給了連鎖酒店品牌一些機遇。當前一些酒店也面臨換牌或改造，而國際酒店集團也越發的看重存量市場，希望爭取更多的酒店。未來，隨著新品牌的進入，中高端酒店市場只會越加細分化。

*本文來源：北京商報，作者：關子辰，原標題：《洲際旗下高端酒店品牌voco大中華區首店開業》。