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10月15日，文旅產業指數實驗室發布2020年9月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數TOP10榜單。基于對省級文化和旅游部門在Facebook（臉書）、Twitter（推特）、Instagram（照片墻）、YouTube及Google（谷歌）平臺上的傳播情況進行綜合評價，2020年9月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數TOP10的排序為：北京市、陜西省、江蘇省、上海市、四川省、安徽省、云南省、天津市、山東省、內蒙古自治區。

文化和旅游新媒體國際傳播力指數研究由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室主導，聯合國內外大數據研究機構共同實施。本期全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數（2020年9月）共包括綜合傳播力指數、Facebook（臉書）傳播力指數、Twitter（推特）傳播力指數、Instagram（照片墻）傳播力指數、Youtube傳播力指數和Google（谷歌）平臺傳播力指數6項指標。

2020年9月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數一覽表

一、綜合傳播力指數

全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數的評價維度由Facebook（臉書）傳播力、Twitter（推特）傳播力、Instagram（照片墻）傳播力、YouTube傳播力及Google（谷歌）平臺傳播力5個指標構成，權重分別為30％、25％、10％、15％、20％。

全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數指標權重示意圖

通過對31個省、市、自治區（不含港澳臺、新疆生產建設兵團）文化和旅游部門9月份在Facebook（臉書）、Twitter（推特）、Instagram（照片墻）、YouTube4個國際社交媒體平臺上開設的賬號的傳播數據及各地文化和旅游在Google（谷歌）平臺上的傳播數據進行綜合分析，綜合國際傳播力指數排在TOP10的是：北京市、陜西省、江蘇省、上海市、四川省、安徽省、云南省、天津市、山東省、內蒙古自治區。

2020年9月全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數TOP10

二、Facebook（臉書）傳播力指數

Facebook（臉書）成立于2004年2月，目前月活躍用戶22.7億，每分鐘點贊數400萬，每天登陸用戶達10億，75％的用戶來自美國之外，視頻流量達80億。作為世界上最大的社交網絡，Facebook（臉書）的用戶群還在不斷增長中。與其他國際社交媒體平臺相比，Facebook（臉書）用戶通常使用真實姓名溝通，個人資料十分全面。Facebook（臉書）是全球最大的旅游社交平臺，42％的貼文與旅游相關。平臺覆蓋受眾眾多，可精準定位目標人群。旅游目的地可通過Facebook（臉書）平臺進行精準營銷，打造旅游目的地品牌。

目前，多數省級文化和旅游部門（不含港澳臺、新疆生產建設兵團）都在Facebook（臉書）上開設了官方賬號。還沒有開設賬號的省級地區有6個，分別是廣東省、黑龍江省、河北省、青海省、西藏自治區、新疆維吾爾自治區。

根據對各省級地區Facebook（臉書）賬號9月份的粉絲數、發文量、點贊量、評論量和轉載量等指標進行綜合分析，傳播力指數TOP10的排序為：北京市、云南省、江蘇省、陜西省、上海市、內蒙古自治區、四川省、安徽省、天津市、山東省。

2020年9月全國省級Facebook（臉書）傳播力指數TOP10

三、Twitter（推特）傳播力指數

Twitter（推特）成立于2006年3月，月活躍用戶3.36億，每分鐘的發帖量超35萬條，每月獨立訪問次數超10億，7.6％的用戶來自亞太地區。Twitter（推特）可以讓用戶更新不超過140個字符的消息（除中文、日文和韓文外，其他語言已提高上限至280個字符），這些消息也被稱作“Tweet（推文）”。Twitter（推特）被形容為“互聯網的短信服務”，用戶通常使用Twitter（推特）來分享想法，發布對某件事情的看法，發表評論或投訴。這些往往是高度真實的Tweet（推文），直截了當地表達了用戶的真實感受。通過Twitter（推特），可以更好地和用戶互動，提升目的地的旅游知名度。

全國（不含港澳臺、新疆生產建設兵團）約三分之二的省級地區都在Twitter（推特）平臺上開設了官方賬號，還沒有開設Twitter（推特）賬號的省級地區有河北省、黑龍江省、青海省、西藏自治區、新疆維吾爾自治區。

根據對各省級地區Twitter（推特）賬號的粉絲數、發文量、點贊量、評論量和轉載量等指標進行綜合分析，省級文化和旅游部門9月份在Twitter（推特）平臺上的傳播力指數TOP10分別為：陜西省、安徽省、江蘇省、北京市、天津市、四川省、重慶市、山東省、廣西壯族自治區、江西省。

2020年9月全國省級Twitter（推特）傳播力指數TOP10

四、Instagram（照片墻）傳播力指數

Instagram（照片墻）成立于2010年10月，兩年后被Facebook（臉書）以7.15億美元收購，是四大國際社交媒體平臺中發展最快的平臺。目前，Instagram（照片墻）月活躍用戶超10億，每日發帖數9500萬，每月獨立訪問次數超10億。Instagram（照片墻）67％的用戶年齡在30歲以下，平均每日使用時間近1小時，因此非常適合那些想要在青少年中樹立知名度的品牌進行推廣。許多旅游自媒體紅人主要專注在Instagram（照片墻）上做推廣。Instagram（照片墻）平臺目前約有2500萬個企業賬戶。通過Instagram（照片墻）平臺可以加強與粉絲的粘性，提升旅游目的地的曝光率和知名度。

目前，全國（不含港澳臺、新疆生產建設兵團）有28個省級文化和旅游部門在Instagram（照片墻）上開設了官方賬號，還沒有開設賬號的地區有河北省、黑龍江省和西藏自治區。但總體來看，已開設賬號的省份對Instagram（照片墻）賬號的運營投入力度偏小，活躍度不高。

根據對各省級地區Instagram（照片墻）賬號的粉絲數、發文量、點贊量、評論量等指標進行綜合分析，9月份省級文化和旅游在Instagram（照片墻）平臺上的傳播力指數TOP10排序為：上海市、安徽省、陜西省、北京市、江蘇省、四川省、重慶市、山東省、海南省、福建省。

2020年9月全國省級Instagram（照片墻）傳播力指數TOP10

五、YouTube傳播力指數

YouTube是全球最大的視頻網站，上線于2005年2月。2006年11月，Google公司以16.5億美元收購了YouTube。目前，YouTube月活躍用戶19億，每分鐘上傳400小時的視頻。YouTube平臺擁有眾多有影響力的社交媒體紅人，他們在YouTube上制作并推廣高質量和高頻率的視頻。通過YouTube平臺，可為用戶提供沉浸式的體驗感官，以第一視角動態化展現旅游目的地的全貌，分享新奇、有趣的旅游景點。

在全國31個省、市、自治區（不含港澳臺、新疆生產建設兵團）中，沒有開設YouTube賬號的地區有13個，分別是安徽省、河北省、黑龍江省、湖南省、吉林省、江西省、遼寧省、內蒙古自治區、青海省、上海市、天津市、西藏自治區、新疆維吾爾自治區。

根據對各省YouTube賬號的粉絲數、點贊量、評論量等指標進行綜合分析，省級文化和旅游在YouTube平臺上9月份的傳播力指數TOP10排序為：福建省、四川省、北京市、陜西省、江蘇省、山東省、重慶市、云南省、甘肅省、廣西壯族自治區。

2020年9月全國省級YouTube傳播力指數TOP10

六、Google（谷歌）平臺傳播力指數

Google（谷歌）成立于1998年9月4日，是全世界公認的第一搜索引擎平臺。Google（谷歌）每秒約有63000次搜索，每小時2．27億次搜索量，每天搜索量約54億次。目前，Google（谷歌）平臺在全世界擁有四千萬的活躍用戶。游客通常使用Google（谷歌）平臺搜集有關旅游目的地的各種信息。旅游目的地可通過Google（谷歌）平臺進行宣傳推廣，提升知名度。

根據對各省級地區文化和旅游在Google（谷歌）平臺上的搜索數據進行綜合分析，9月份各省文化和旅游在Google（谷歌）平臺上的傳播力指數TOP10排序為：北京市、上海市、湖北省、西藏自治區、新疆維吾爾自治區、四川省、內蒙古自治區、吉林省、海南省、浙江省。

2020年9月全國省級文化和旅游Google（谷歌）平臺傳播力指數TOP10

*本文來源：文旅產業指數實驗室，原標題：《2020年9月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數TOP10發布》。