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近日，一份“中國特色小鎮死亡名單”熱傳網絡，不少名噪一時的“網紅打卡鎮”上榜。如陜西白鹿原民俗文化村，開業當天接待游客12萬人次，現在門庭冷落，不得不拆除；成都龍潭水鄉投資20億元，如今門店紛紛關停，街道空空如也……媒體調查顯示，特色小鎮成“鬼鎮”“空城”的現象確實不少。

大筆投入落得一地雞毛，令人唏噓也值得反思。這些年，特色小鎮的概念炒得風生水起，夢想小鎮、文化小鎮、基金小鎮乃至香菇小鎮、葡萄小鎮……可謂五花八門，令人眼花繚亂。但走上一遭、轉上一圈往往發現，這鎮那村“看似一個樣，吃喝差不多”。而且許多都搞成了大雜燴，“民俗文化村”冒出恐龍樂園，“洋味小鎮”多的是中式攤位，拿著“清明上河圖”建的是蘇州園林風，最后都淪落為“旅游小吃一條街”。

“千鎮一面”，“去一次再也不想去第二次”，生意能長久才怪。以時興的“用戶思維”而論，游客們遠道而來，是為了感受小鎮的獨特魅力，欣賞不一樣的風土人情。不去對接用戶需求，深入挖掘當地的優勢項目，總想照搬照抄、東拼西湊走捷徑，結果只能是敗光路人緣。特色小鎮就敗在此——以文化之名行“賺快錢”之實。而在這些黯然離場的名單里頭，有多少是未經充分考量倉促上馬的，有多少是為追求政績盲目跟風，還有多少只是為房地產營銷作“嫁衣”？都想“撈一把就跑”，好好的概念就這么被浪費、被玩壞了。

特色小鎮的打造不是跟風趕時髦，亦不可能一蹴而就。事實上，近些年相關部門已加大整頓力度。2018年國家發改委對已公布的特色小鎮進行測評，2020年又通報了典型經驗和警示案例。到今年，《新型城鎮化和城鄉融合發展重點任務》也明確提及，“促進特色小鎮規范健康發展，要以各省份為單元全面建立特色小鎮清單，開展動態調整、優勝劣汰”。將名不副實的這鎮那鎮清理出局，也是對投機者的警示糾偏，給“建鎮”虛火降降溫。

從1614年農民開始種植香料，到1730年誕生第一家香料生產工廠，“世界香水之都”——法國格拉斯小鎮的成長用了116年。國內外經驗教訓提醒我們，特色小鎮用錢砸不出來，跟風跟不出來，唯有拿出耐心和創意，一磚一瓦去建設、一草一木去培育。

*本文來源：北京日報，作者：田聞之，原標題：《別把“特色小鎮”炒壞了》。