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第六屆博鰲旅游傳播論壇由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，鳳凰網、中國傳媒大學廣告學院聯合承辦。論壇將以 “守正創新、融通中外，傳播文旅好品牌”為主題，邀請旅游、文化、體育和媒體界引領者、行業專家、知名代表共同深度探討文旅品牌的發展趨勢。論壇現場將進行2021 “文旅好品牌”優質案例發布分享、《2021文旅傳播十大趨勢》發布，并就《文旅品牌的國際傳播》、《文旅產業的品牌升級》等主題展開分享與對話，全面打造中國文旅品牌國際化新傳播主場，推動文旅產業的發展與創新。

博鰲旅游傳播論壇此前已成功舉辦五屆。論壇經過不斷地沉淀，逐漸發展成為全球首個從品牌傳播角度關注旅游發展的國際性論壇，得到旅游從業者、政府機構和全球旅游研究者的認可。一年一度的論壇交流不僅聚焦文旅熱門話題，更著力發現推廣行業引領者，匯集了國內近千個文旅品牌傳播營銷的優質案例，涵蓋了IP形象、傳統景區、紅色旅游、鄉村旅游、度假區、酒店品牌、民宿品牌、文旅小鎮、文旅營銷事件、非遺創新、文創文旅品牌等十余個垂直領域，由此為中國文旅行業構筑了一道權威性、統一性、前瞻性的品牌傳播機制。

實際上，對于文旅品牌融合、塑造與傳播的關注，不僅是行業發展的必然要求，更符合國家對于行業未來的定位與規劃。在國家“十四五”規劃綱要中，已經對“文化和旅游融合發展”作出了系統的描述，提出堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。同時，要加強區域旅游品牌和服務整合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。

而本次以“傳播文旅好品牌”為主題的論壇，正是旨在推動文旅融合、加強旅游品牌建設與推廣。本次論壇主體活動主要分為兩部分內容：12月11日上午舉行的“文旅品牌主場”活動，將發布2021“文旅好品牌”評選出的優質案例；12月11日下午舉行的主旨論壇，將凝聚智慧共識，解析旅游行業機遇挑戰，推動文旅品牌、營銷、傳播的深度變革，為旅游行業發展提供新動能。

2021“文旅好品牌”優質案例評選是由鳳凰網與傳媒大學廣告學院共同發起的活動。組委會面向全行業，從品牌、營銷、傳播三位一體的角度進行案例征集，從品牌項目、品牌活動、品牌城市與區域、品牌行業、品牌文創等分類中遴選有年度突出表現的案例，入選最終評定環節，并于近日經過20位專家的共同評審、座談與點評，評出30個優質案例。具體名單將在“文旅品牌主場”上發布。

據介紹，本次“博鰲旅游傳播論壇”呈現四大特色：

群賢畢至，洞察文旅品牌當下與未來

文旅品牌的塑造非一日之功，需長年沉淀與不斷地總結、創新。尤其當下面對疫情反復的沖擊，行業的發展則更需要群策群力凝聚智慧。

為此，本次論壇將邀請數十位業界重量級嘉賓出席，不僅包括中國文物學會會長、原故宮博物院院長單霽翔，世界旅游經濟論壇副主席兼秘書長何超瓊，中國旅游景區協會會長姚軍，世界旅游城市聯合會首席專家魏小安、中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰，文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝等業界專家，還有專業院校、文博機構、OTA、社交平臺、地方政府、海內外媒體機構等領域的代表參與。

論壇現場，業界專家大咖將以主題分享、對話交流的形式，從不同維度、不同視角洞察文旅品牌進化經驗，激發行業發展新思路。中國文旅品牌現狀如何，未來又將何去何從？是本次論壇將要解決的重要課題。

聚焦融合，探討品牌賦能文旅產業

在文旅融合的大背景下，文化賦予了旅游更多的可能性。當詩與遠方在一起，折射出的是對更美好生活的向往和期待。而整合文化和旅游的內涵，挖掘旅游品牌的內核與價值，正是滿足這種需求的重要手段。

在本次論壇中，單霽翔、姚軍等眾多大咖，將從“文旅產業的品牌升級“、“文化遺產的超鏈接”、“維度賦能文體旅品牌發展”等角度，現場剖析文旅融合與文旅品牌打造的戰略價值。而三星堆遺址挖掘、河南奇妙游等文旅融合品牌案例的探討，也為文旅品牌塑造與傳播如何為行業賦能，提供重要的參考與借鑒。 

面向世界，聚焦文旅品牌國際化傳播

作為全球首個從品牌、營銷、傳播角度關注旅游發展的國際性論壇，博鰲旅游傳播論壇一直致力于通過旅游為載體，向世界講好中國故事、展示真實立體全面的中國形象。

在本次論壇上，世界旅游經濟論壇副主席兼秘書長何超瓊將以視頻的形式展開《融通中外，文旅品牌的全球化表達》主旨演講，世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安將進行《如何做好文旅品牌的國際傳播》主題分享?，F場的圓桌對話環節也將有來自鳳凰網、Discovery、小紅書等平臺的嘉賓探討“文旅品牌的國際傳播”，而國內外旅游局代表也將一起討論文旅營銷如何因地制宜，如何避免“內卷”。

通過一場品牌矩陣，將跨越不同地域、不同語言、不同膚色、不同文化的壁壘，向世界不同國家講好中國故事，傳播中國好聲音，讓世界透過“文旅好品牌”，發現最美中國。

發布分享，打造旅游品牌示范效應

在本次論壇重要的環節——2021“文旅好品牌”優質案例發布活動上，不僅有現場30個優秀案例發布分享，更有部分入選案例創意者就項目的創意思路、創作初心、創造歷程和創新價值進行的分享。

本次“文旅好品牌”優質案例評選的首輪入圍案例都是通過自主報名和專家推優進入的，入圍案例需要具備傳播力、穿透力、感染力，傳播美譽度、通融度等特色，包括博物館、文旅小鎮、民宿、演藝等項目。隨后，經過中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長、好品牌組委會主席丁俊杰，北京交通大學現代旅游研究院院長、好品牌組委會副主席張輝，中國廣告協會會長張國華，原國家旅游局副局長杜一力，中國旅游協會休閑度假分會會長、世界旅游城市聯合會專家委員會首席專家魏小安，鳳凰網執行董事、高級副總裁池小燕等20位重量級文旅品牌、營銷專家及媒體代表的終審建議，最終選出30個優秀案例，都是在疫情之下具有堅守、創新精神，彰顯中國文旅行業底氣、自信，以及價值主張的文旅品牌。

評選發起方中國傳媒大學廣告學院、鳳凰網也表示，希望通過本次評選活動為文旅行業提供經驗參考，未來可以掘出更多“創新、融通、有穿透力”的品牌案例，幫助行業進一步向世界展現真實、立體、全面、生動的中國。

行業大咖云集、聚焦文旅融合、面向國際傳播、打造示范品牌，“2021第六屆博鰲旅游傳播論壇”已經蓄勢待發，期待以品牌著力為文旅發展全面賦能，敬請網友關注！