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1月2日，同程旅行發布《2023年元旦假期旅行消費數據報告》。在近期釋放的多重政策利好之下，元旦旅游市場快速回暖，機票、酒店較2020年元旦假期實現“量價齊升”。洛陽、哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地在擺脫疫情影響后，酒店預訂量同比上漲超過10倍。冰雪旅游和主題樂園都是人們元旦跨年旅游出行的熱門玩法。元旦當天凌晨，城市的年輕人們還聚集在解放碑、五一廣場等各大商圈，開啟儀式感滿滿的新年。

機票酒店“量價齊升”，部分城市酒店訂單上漲超10倍

2023年元旦假期，全國旅游出行市場穩步回暖。同程旅行大數據顯示，今年元旦，國內機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。整體來看，元旦旅游出行市場較疫情前呈現“量價齊升”的趨勢。同程研究院分析，元旦市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復，長線游需求有所上升，另一方面則是今年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。

國內各大目的地城市也開始走出疫情的陰影。同程旅行數據顯示，今年元旦假期期間，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比上漲超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅也分別達到862%和451%。此外，冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進入熱門目的地榜單前十。廣州、上海、重慶、北京等國內核心城市也均未缺席。此外，三亞、廈門等熱門目的地不少酒店元旦假期期間出現滿房。

長線游市場復蘇，異地酒店訂單占比近七成

隨著市場復蘇，跨省游、長線游需求進一步釋放。今年元旦假期，同程旅行酒店、用車等異地訂單占比均有明顯提升。酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

長線游方面，上海和杭州出發的航班中，昆明是訂單量最高的目的地。廣州和深圳則有更多游客飛往成都和重慶方向。同程旅行大數據顯示，元旦假期訂單量排名前十的民航航線分別是上海-昆明、深圳-成都、深圳-重慶、上海-成都、廣州-重慶、杭州-昆明、溫州-貴陽、成都-深圳、杭州-貴陽、廣州-成都。

火車票熱門線路榜單中，跨省線路火車熱門線路占據半壁江山。廣深、長三角區域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長，體現了春節前返鄉的客流方向。用車方面，往年春運返鄉客流集中的廣州的白云機場和廣州南站也分別成為為用車訂單最高的機場、車站。在用車訂單量最高的火車站中，高鐵站占比進一步提升，高鐵動車逐步成為火車旅客的主流選擇。

跨年夜凌晨1點現用車高峰，冰雪旅游、主題樂園熱度高

同程旅行數據顯示，今年元旦假期的熱門旅游關鍵詞包括冰雪旅游、跨年、高鐵、溫泉和民宿等。

數據顯示，今年元旦假期期間，國內“冰雪旅游”相關搜索量環比上漲179%，北京什剎海冰場成為假期最熱門的冰雪旅游景區，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗冰雪樂趣的熱門選擇。此外，峨眉山、西嶺雪山、長白山等山岳類景區的雪景，也吸引了不少游客的目光。

年輕人的元旦假期，最少不了儀式感。同程旅行大數據顯示，元旦當天凌晨0點至1點，用車訂單量達到當日峰值，訂單占比約為當日總訂單的6%。重慶解放碑、長沙五一廣場及大理古城成為最熱門的跨年商圈和景點。此外，國內不少目的地也推出了各具特色的跨年儀式，山東各地開啟了“黃河大集”，瀏陽舉行了闊別依舊的煙火晚會，石家莊人則在廣場上放飛心愿氣球，將跨年的儀式感拉滿。

疫情期間經歷多次停業和重開的主題公園也在元旦假期迎來了客流高峰。上海迪士尼度假區成為元旦假期最熱門的主題公園，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼樂園奇幻童話城堡前上演特別演出，用童話和煙花點亮新的一年。珠海長隆海洋王國、北京環球度假區分別位列主題公園榜單的第二、三名。

同程研究院分析認為，2023年元旦假期，部分目的地的市場恢復超過預期，顯示了國內游客的出游信心的快速修復。也為2023年的旅游市場復蘇奠定了良好的基礎。