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日前，2023年春運已正式拉開帷幕，旅游市場迎來持續利好，用戶出游意愿和出游信心加速恢復。今年春節假期跨省游將重新回歸消費主導，途牛旅游網截至目前數據顯示，在春節假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游。相比2022年春節、國慶假期，今年春節假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內旅游市場復蘇態勢顯著。

1月18日起漸入出游高峰，80、90后挑起旅游消費復蘇大梁

2023年春節放假時間為1月21日-1月27日，共7天。途牛旅游網截至目前預訂數據顯示，今年春節假期預計將于1月18日開始逐漸進入出游高峰期，上海、北京、南京、天津、廣州、沈陽、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶的出游熱情更為旺盛。

春節假期出游用戶中，80、90后繼續承擔著旅游消費主力的角色，占比分別為39%和35%。性別方面，女性用戶的占比達56%，可見女性用戶更熱衷于通過旅行的儀式感迎接新年。

跨省游回歸主導，“南避寒，北冰雪”成旅游消費關鍵詞

近期，用戶的跨省出游需求持續加速釋放，并在今年春節假期迎來了階段性爆發。相比2022年春節、國慶等假期，今年春節假期用戶的出游距離及出游時間均有所延長。

出游距離方面，途牛旅游網數據顯示，在春節假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%。春節假期跨省游將重新回歸消費主導。出游天數方面，更多用戶選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程占比為28%。

在更長出游距離、更多游玩時間的加持下，用戶對于游玩的體驗感、品質感等需求進一步加強。相比此前城市休閑、精致露營、休閑運動等“輕旅游”“微度假”占據旅游消費主導的特征，今年春節假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多用戶的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節假期旅游消費關鍵詞。

海南、云南、吉林、廣西、廣東、陜西、福建、四川、湖南、江蘇入選“跨省游熱門目的地TOP10”榜單。今年春節假期，海南、云南繼續保持了熱門旅游目的地領頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往，其中，海南三亞、海口、陵水、萬寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶的熱門選擇。

跟團游市場復蘇顯著，小包團、私家團預訂火爆

在跨省游消費的牽引帶動作用下，跟團游市場也迎來了加速恢復。途牛旅游網數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，40%的用戶選擇了跟團游的出游方式，是這個春節假期用戶最主要的出游方式之一。除此以外，自由行以及自駕游同樣保持了較高的熱度，占比分別為36%和13%。

基于市場需求和用戶偏好，近年來，途牛持續驅動跟團游產品朝著小團化、私家化、個性化、靈活化的方向迭代升級，為用戶帶來更高品質的出游體驗和安全保障。今年春節假期，途牛“昆明-大理-麗江-香格里拉雙飛8日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“西雙版納雙飛5日游”“長白山-雪鄉-哈爾濱雙飛6日游”“北海-潿洲島雙飛6日游”等一單一團、10人精致團的跟團游產品成為用戶的熱門選擇。

自由行方面，三亞、西雙版納、廣州、成都、重慶、白山、北京、廈門、昆明、麗江等目的地依然對消費者保持著較高的吸引力，三亞的熱度更是一騎絕塵。

自駕游方面，更多用戶選擇在家門口的主題樂園、山水園林、溫泉康養等景區度過新春。途牛旅游網數據顯示，珠海長隆海洋王國、北京環球度假區、上海迪士尼樂園、三亞亞特蘭蒂斯度假區、安吉涵田度假村、廣州長隆歡樂世界、常州中華恐龍園、溧陽天目湖、北京古北水鎮、杭州千島湖等景區受到熱捧，預計隨著春節假期的臨近，還將迎來一波預訂熱潮。

出境游市場有望穩步復蘇，出境短線旅游需求將率先釋放

2023年中國的出境旅游市場也有望穩步復蘇。隨著春節假期的臨近，途牛旅游網簽證咨詢量明顯上升、出入境機票查詢預訂量增加明顯、中國香港和中國澳門兩大目的地的單資源產品預訂已呈現明顯上升趨勢。接下來，在相關部門適時出臺更多穩定開放措施和支持文旅產業發展、支持消費的政策前提下，預計出境短線旅游需求將率先釋放。