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2023年9月12日，上海——馬來西亞旅游局展臺亮相9月12-14日在上海舉辦的2023 ITB國際旅游交易會，持續加大宣傳力度，致力于將馬來西亞推廣成為中國旅游業者的首選旅游目的地。

本次馬來西亞參展團由馬來西亞旅游局國際處高級總監兼規劃副局長馬諾哈蘭先生（Mr. Manoharan Periasamy）帶隊，特邀檳城旅游局和砂拉越旅游局兩家重要合作伙伴加入。整個參展團由 36 家機構及企業組成，包括了 16 家地接社、10 家酒店度假村、2 家州旅游局、3 家旅游協會、2 家樂園及產品業主、2家航空公司和 1 家旅游相關服務企業。

ITB China 是國內領先的 B2B 旅游交易展，專注于中國旅游市場，精選來自全國的特邀買家。今年是馬來西亞旅游局自 2017 年該展會成立以來的第三次參展。自今年 2 月中國國門重新開啟，馬來西亞旅游局將該展會視為行業參與者之間會晤和未來業務戰略規劃的適配平臺。

馬諾哈蘭先生就參展表示：“ITB 國際旅游交易會是中國最大的旅游交易展，馬來西亞旅游局很高興再次參加。我們不斷地在中國市場提升馬來西亞的影響力，準備好歡迎更多的中國游客前往馬來西亞。我們的聯合參展商通過展會預約配對系統匹配買家，與之建立更深層次的聯系，獲得更多商機”。

檳城州旅游與創意經濟行政議員黃漢偉先生（Mr. YB Wong Hon Wai）表示：“中國是檳城最重要的客源市場之一，穩居入境國的前三位。持續地宣傳推廣檳城以吸引游客是至關重要的。檳城旅游局通過在廣州和深圳舉辦了從“心”體驗檳城路演后陸續開通了與中國之間的航班。我們希望與我們檳城的合作伙伴一起在中國ITB國際旅游交易會展示檳城作為一個世界級目的地的多樣性”。

砂拉越旅游局整合營銷與傳播副首席執行官 Suriya Charles Buas 先生表示：“我們很高興今年能夠重返線下的 ITB 國際旅游交易會，與新老中國旅行社重建聯系。隨著邊境全面開放，我們希望為中國游客前往砂拉越創造更多機會，來體驗我們在古晉、詩巫和美里提供的各種文化、探險、自然、美食和節慶活動。”

目前中國依然是馬來西亞最大的客源國之一，2022 年中國赴馬游客人數211,363人。 今年截至5月，馬來西亞共接待了403,121名中國游客，較去年同期21,613人增長907.2%。目前，馬來西亞預期今年接待1610萬名國際游客，旅游收入預計493億令吉，其中預期中國游客500萬人。

通過馬來西亞旅游局在北京、上海和廣州的海外辦事處，與旅行社和航空公司開展聯合促銷活動。隨著馬來西亞和中國的航空公司穩步恢復兩地的國際航線，目前每周有217個航班往返于中國和馬來西亞之間。