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疫情后，旅游業蓬勃發展，多地舉辦旅游產業發展大會（下文簡稱“旅發大會“），助力經濟復蘇。

中青旅聯科專家團隊以豐富經驗為基礎，用兩期精彩內容，從不同角度為大家分享辦好一場旅發大會的訣竅。

聯科專家說

近年來，中青旅聯科多次為江西、山西、黑龍江、山東、青海等省份及重點地市策劃執行省市旅發大會，形成了一套“一體化”辦會理念及“全鏈路”服務模式。

實踐證明，旅發大會的召開可以有效推動目的地城市的發展，促進旅游業提質增效和轉型發展，進而推動當地經濟的繁榮，推動城市進入建設國際知名文化旅游目的地的“快車道”。

目前，全國有貴州、江西、河北、山西、山東、黑龍江等十多個省份堅持多年連續舉辦旅發大會，也有青海等省份開始謀劃籌備旅發大會。

通過重新塑造城市形象、升級核心業態、打造關鍵產品、優化服務質量以及開拓重點市場，旅發大會為目的地城市帶來了客流量與旅游收入的雙向增長，為當地旅游業發展開辟了新的機遇。

中青旅聯科所謂“一體化”辦會，即針對目的地城市進行品牌、產品、市場的三級體系打造，整體內容環環相扣、步步緊跟，找準“發力點”、打好“組合拳”，真正實現城市推廣的品效合一。

旅發大會的“中青旅聯科模式”

精準文化定位

每個城市都有自己獨一無二的文化標簽。如何識別并包裝目的地城市的超級文化IP，是從策劃角度首先要解決的問題，也是旅發大會整體內容呈現的重要支撐。

在山西（大同）旅發大會中，大同作為北方古都的核心代表之一，其體驗內容要與西安、洛陽形成明顯區別，且有自己的抓手，西安把唐文化做到極致，洛陽主打女性市場，而大同在歷史上，作為邊關重鎮，一直是多元文化的交流聚集地，“云岡石窟”這一世界文化遺產，更是蘊含了各民族交往交流交融的歷史內涵。

大同要托舉“云岡石窟”世界級文化IP，打造自己獨一無二的“融”文化，充分體現游牧文明與農耕文明、東方文明與西方文明、傳統文明與現代文明的色彩交織。

山西（大同）旅發大會的開幕式就以“融”為主題，以北魏長歌、云岡之光、萬里茶道、天下大同四個篇章，分別從民族融合、文化融合、地域融合、精神融合角度入手，層層遞進展現大同承載的交往交流交融的使命擔當及蓬勃發展。

品牌體系引領

品牌是城市的形象名片，對城市經濟發展和文化軟實力的打造能產生強大的可持續的影響。

我們在策劃旅發大會時，會為目的地城市量身打造“七個一”品牌體系（即“一個大會主題、一組宣傳口號、一個大會LOGO、一套主視覺、一款吉祥物、一首主題曲、一部宣傳片”），全方位多角度立體化的對城市形象進行品牌包裝，讓城市推廣有抓手，讓市場主體有重心，讓游客體驗有驚喜。

在2023年山西（大同）旅發大會方案策劃中，中青旅聯科為大同打造的“云動天下 潮起大同”大會主題彰顯了大同城市魅力，突出大同國際、時尚、青春的城市形象。

旅發大會期間，我們陸續推出可愛呆萌且深受年輕人喜歡的“忘憂寶”吉祥物，拍攝了“云動天下 潮起大同”國潮創意城市宣傳片，打造了“來大同大不同”國風流行說唱主題曲及MV，從年輕人的體驗視角出發，以沉浸式體驗、創新化角度呈現大同城市新風貌，成功塑造出“潮起大同”的城市形象。

爆點業態激活

要想通過一次旅發大會，激活帶動一座城，就一定要聚焦旅游業態的提質升級，做好提前謀劃布局。

旅發大會的舉辦城市要提前一年甚至更早著手全市重點文旅項目的打造與升級，借助旅發大會契機，通過目的地城市產品力的構建，實現城市有機更新。在這個過程中，既要遍地開花，又要聚焦爆款，有意識地打造核心引流項目，繼而帶動整個城市的旅游熱度。

2022年江西（吉安）旅發大會籌備期間，我們受吉安市委托，策劃打造了后河夜游項目。一段5.5公里的城市內河光影夜游體驗，以橋為引，以船為媒，借助多種高科技光影手段、將廬陵文化融入實景演藝，打造了一場穿越千年的文化體驗之旅，呈現出一場富有創意和視覺沖擊力的光影盛宴，該項目也一舉成為江西城市夜游新地標，吉安“夜間會客廳”。

而在今年的山西（大同）旅發大會中，我們將引流項目聚焦在大同古城，為充分煥發大同古城新活力，盤活傳統業態，策劃“古城也很潮”大同國潮時尚周活動，對鼓樓東街文旅業態、環境風貌實施整體提升，推動東南邑歷史文化街區開街運營；以“古城游園會”和“文邑青年”潮玩藝術生活季為主線，聚合古韻業態、非遺市集、華服巡游、古風雜貨、演藝大賞、IP美陳、櫥窗音樂會、星空影院、大同民謠音樂及流動快閃互動等全新體驗產品，培育旅游新經濟、新消費、新亮點，激活大同古城成為暑期熱門旅游打卡地。

區域市場布局

作為全省每年最重要的文旅盛會，舉辦城市要緊抓機會，借全省之力，擴展“朋友圈”，吸引一批重要客群。

旅發大會作為文旅行業的高質量交流平臺，會匯聚國內外頂級的行業專家、團隊、企業、機構等代表，目的地城市要提前錨定合作區域及目標客群，在旅發大會舉辦過程中，通過各主題子活動，擴展合作區域及客群市場的布局。

大同在山西省承擔著“融入京津冀 打造橋頭堡”、建設“全國重點旅游城市和博物館之城”的使命，在文旅資源及地域特色上，發展會獎旅游及研學旅游有顯著優勢。

因此，我們重點策劃了“京津冀晉蒙”大同會客廳主題活動、首屆山西省文化旅游供給側創新大會、“感悟中華文化”中國研學旅行大會、大同·博物館可持續發展論壇等主題活動，做實區域合作、做強內容建設、做精目標客群，助力大同開辟文旅高質量發展特色之路。

人氣口碑引流

酒香也怕巷子深，好內容還需要好傳播配合，讓更多人關注。旅發大會的宣傳，一要通過黨政央媒平臺的高質量宣傳占領品牌高地，二要依靠新媒體短視頻平臺的密集宣發，占領內容陣地。

山西（大同）旅發大會宣傳工作聚焦京津冀，來自中央、省市多級媒體近200名記者參會報道，大會打造出“忘憂寶”“古城也很潮”“來大同大不同”等多個“刷屏”級新媒體產品，網絡互動熱度高、傳播范圍廣，推動大會影響力不斷拔高出圈，成為展現大同文化旅游高質量發展的重要窗口。

我們通過自媒體平臺強大的短視頻活躍度，推出一系列精品爆款，搶占話題熱榜；同時借助權威種草平臺，進行種草內容深耕，有效影響目標人群決策，從種草到下單、體驗，形成閉環營銷。

旅發大會期間，大同累計接待游客超60萬人次，在暑期更是刷爆自媒體，網紅大V頻頻推薦，旅游熱度持續“狂飆”，真正實現“舉辦一次會，帶火一座城”。

旅發大會的“中青旅聯科優勢”

卓越的頂層設計能力

作為中國目的地文旅營銷的領跑者，中青旅聯科憑借十多年在文旅營銷領域的深耕，能對各省市旅發大會進行精準把脈，結合地方特色用文化鑄魂、品牌強基、產品支撐、市場發力，開出定制良方。通過頂層設計，助力舉辦城市做好整體謀劃，下好先手棋。

強大的資源整合能力

依托中青旅研究院及中青旅聯盟等專業平臺以及在長期的文旅營銷實踐中積累的國內外協會、聯盟、組織等機構，中青旅聯科積累了大量的行業資源，能助推旅發大會提升內容質量；此外，公司業務涉及消費、健康、科技、金融等領域，可有效推動旅發大會“旅游+”體系建設，通過跨行業合作，提升大會效益。

專業的落地執行能力

中青旅聯科通過超百場整合營銷項目的成功執行及上百個獲獎案例，打通“全鏈路”服務模式，可承擔演藝、會議、展覽、節慶、觀摩、宣傳、接待、會見、志愿服務、氛圍營造、特色宴等在內的旅發大會全部議程，解決了從策劃到落地的內容銜接不暢、創意斷檔問題。

專業的執行能力、統籌能力及與地方政府的協作能力，可保障整體旅發大會高效推進、創意落地、開花結果。

從目的地的品牌、產品內容引爆，到城市的業態、服務體驗更新，旅發大會讓城市更美好，讓游客遇見美好，這是中青旅聯科堅守的“初心”，也是必達的“使命”。