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玩法已經逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素，這一現象在2023年表現尤為突出。憑燒烤而聲名鵲起的淄博，因村超、村BA等民間賽事一炮打響的貴州小城榕江和臺江，以及各大寺廟供不應求的祈福手串，“體驗感”和“參與感”將旅游帶來的情緒價值不斷放大，一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人說走就走的理由。

何為“新玩法”？顧名思義，重點在于“新”，但這一“新”字并不代表標新立異或前所未有，結合目的地資源和特點打造新的內容、面向新的用戶、提供新的供給、打開新的渠道的旅行玩樂體驗，都可以稱之為“新玩法”。

近日，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》（全球旅行玩法寶典），通過對2023年1月1日至今馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分享、消費、評價等綜合數據的分析和洞察，評選出2023“百大國內旅游新玩法”、“百大國外旅游新玩法”兩大榜單，并通過深入的研究解讀，為新時期的玩法創新提供前沿參考。

因地制宜，讓國內“新玩法”擁有持續生命力

戶外運動、非遺傳承、文化體驗，都可以為玩法創新帶來源源不竭的靈感。在荔波酷玩森林通過徒步、攀巖、速降的重重考驗后，享用一杯“雙腳離地”的懸崖咖啡，硬核戶外和文藝休閑的完美結合，令其在2023年的國內“新玩法”榜單上拔得頭籌。在小城榕江看一場熱血沸騰的村超，在廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”戲劇主題公園做一次“紅樓夢中人”等實力帶動目的地出圈的新體驗，也紛紛位列前十。

2023國內“新玩法”TOP10

因地制宜是“新玩法”擁有持續生命力的重要原因之一，各具特色的資源也讓衍生出的“新玩法”呈現強烈的地域特點。憑借眾多上榜“新玩法”，云南、浙江、四川、貴州、黑龍江實力奪得2023年度“中國會玩省份”前五。值得關注的是，云貴川的“會玩”遠不止于山地戶外，在云南哀牢山探秘古哀牢國遺跡，在四川雅安碧峰峽基地當一天熊貓“鏟屎官”，在貴州遵義住一回天然溶洞酒店，都對追求新奇體驗的年輕人有著絕對吸引力。

追求極致風景和極致體驗成年輕人重返世界新目標

時隔三年，再次走出國門的年輕人正身體力行地把這個世界“玩”出新花樣。除了安全、簽證、交通、景點等基礎攻略，當地新興玩樂項目、新晉網紅打卡地、不容錯過的新體驗等問題也名列馬蜂窩攻略群里游客咨詢最多的問題前十。

在帕岸島參加“世界三大狂野派對”之一的“滿月派對”，在濟州島乘坐潛艇360度觀賞神奇的海底世界，在沙特阿拉伯的沙漠中幕天席地品嘗一杯咖啡，年輕人的國外旅行越來越個性，也愈發“興趣使然”。在布羅莫火山看日出刷新了游客對印尼約等于海島度假的傳統印象，成為今年刷爆社交網絡的全球最“火”玩法體驗，毫無懸念登上國外“新玩法”榜單首位。

2023國外“新玩法”TOP10 

“新手友好”的亞洲國家是絕大多數游客重返世界的第一站，出境游重新開放后，亞洲國家更是在玩法上不斷推陳出新，一改“海島躺平”、“景點打卡”等固有印象，用47種令人眼前一亮的“新玩法”在榜單上“傲視群雄”。除了沉浸于濃厚的文化和藝術氛圍、巡禮世界遺產、觀賞自然奇觀等，環境友好的生態旅游概念也是世界各國近年來著力推廣的全新玩法體驗。

人文體驗是玩法創新的主要方向

在中國“新玩法”TOP100榜單上，人文體驗以39%的占比一騎絕塵。從博物館新文創到博物館“顯眼包”，從觀摩非遺技藝到親手體驗非遺技藝，從參觀名勝古跡到化身為名勝古跡中的一員，人文類玩法體驗近年來不斷完成迭代進化，對傳統文化的全新演繹，在帶火目的地旅游方面的實力不容小覷。

同樣，體驗難得一見的異域風俗、探秘鮮為人知的歷史古跡，也是重返世界的旅行者的重要訴求。世界遺產、民俗、魔幻建筑、節慶等躋身年輕人的國外玩法關鍵詞， “獨特在地文化體驗”在國外新玩法榜單中占比達到18%，僅次于“戶外挑戰”和“休閑玩樂”。

旅游已邁入新的時代，玩得新潮、玩得精專，比抵達一個目的地淺嘗輒止更吸引年輕人。而平臺的價值，就體現在任何時候、任何地點，都能幫助用戶找到自己感興趣的玩法和場景，找到“同好”的人。目前，馬蜂窩已在北極星攻略、攻略群等核心內容之上專門提煉出“新玩法”內容，以目的地為單位，由攻略專家整合輸出“新玩法”圖譜，根據潮流趨勢的變化實時更新。并通過全新的供應鏈提供相應的服務與產品，讓旅行者收獲更獨特的旅游體驗的同時，幫助行業伙伴創造更具吸引力的旅游產品。