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3月27日-30日，上海旅游產業博覽會中旅游要素最為集中的集群展——上海旅游產業博覽會主題館，又將亮相國家會展中心（上海）8.2號館。2024年，有16個目的地和組織組團參展，8.2號館展商總計500+家。主題館展商將帶來旅游目的地、文旅消費、數字文旅、旅游配套與服務、旅游+、大健康等展覽內容。目前，預登記觀眾數量已經超過往屆，海外預登記觀眾來自法國、意大利、澳大利亞、新西蘭、突尼斯、日本、馬來西亞、柬埔寨、越南等國。

8.2號館同期還將舉辦HOTELEX上海國際咖啡美食文化節、健康世博會。國家會展中心（上海）同時也是上海國際酒店及餐飲業博覽會的舉辦地。

五大特色點亮上海旅游產業博覽會主題館

本屆展會，升級版的“2024文旅投資招商及配對會”和新設的“文旅產品直銷區”，將串聯投資和消費，讓旅游目的地參展達到招商引資和旅游宣推“一站式”的成果。

在去年的基礎上，本屆展會升級了投資配對會的形式，增加了優質項目面向買家的路演環節。“2024文旅投資招商及配對會”定向邀約重量級買家的參與，首旅、華僑城、文投資本、浙旅投、中建八局、攜程、祥源、復星旅文、頂度、開元、巔峰智業等30余家文旅產業重要投資運營方將在展會上與優質項目方接洽；洲際、首旅建國、旅悅、愛電競等多個國內外酒店管理集團在展會上尋找委托管理和特許經營的項目方。通過投資配對會，多家展商和項目方遞交了各自優質的招商項目，項目總金額達到257.2億元。

為了體現消費對文旅產業的拉動效應，以及為展商提供新品與消費者零距離互動的場景，今年主題館借鑒咖啡節的模式，首次推出了“文旅產品直銷區”。直銷區內包括旅游線路產品、旅游景區門票、郵輪產品、旅游文創、旅游伴手禮、匠人手作等豐富的內容。另外，在上海市工商聯展團以及目的地展區中，也有多家旅行社會推出他們別具一格的旅游產品。

在旅游產品直銷區以及相關企業展位上，攜程、春秋、中旅旅行、上航國旅、景彩國旅、安徽中旅等旅行社會帶來僅展會4天的線下優惠海內外旅游線路產品，北外灘國客中心、希臘星瀚郵輪等將帶來郵輪產品，艷陽度假、泰國安納塔拉等會帶來豐富的度假產品。還可以一站式打卡上海博物館、一大會址、上海中心、上海科技館等上海著名景點的旅游文創。

旅博會的40萬人次的專業觀眾和5萬人的展商群體，可以成為直銷區的重要觀眾來源。結合同館舉辦的HOTELEX上海國際咖啡美食文化節，今年主題館在消費拉動方面，將會引爆人氣。

鄉村振興需要年輕人和鄉村的雙向奔赴，也需要更多城市和鄉村鏈接的元素，這樣才能可持續發展。本次展會上，“夏陽村小杭坑鄉村樣板間”將以沉浸式的場景展現一個原來的“留守村”怎樣在一群返鄉創業的年輕人帶領下逆襲的故事。與此同時，展會還吸引了臺州市農業農村局組團參展，以及上海市工商聯和奉賢區農業農村委員會下屬相關農旅企業。

在夜游經濟拉動消費的當下，“沉浸式光影藝術”特展，帶來了燈光對建筑和城市藝術文化氛圍提升的創意。同期舉辦的專業論壇，許東亮、王志軍、楊贇等多位大咖將分享他們的成功經驗。

在推進新質生產力方面，20多家富有特色的數字文旅企業帶來了MR/AR、數字氣味、AI虛擬人和小程序、高科技硬件、AI相關硬件、元宇宙場景、云PMS技術、露營數字化運營平臺等多種文旅新質生產力，為文旅項目的數字化提升帶來了創意靈感和技術支持。在浙江數字貿易展團、上海市工商聯展團中，這些文旅新質生產力企業會有集中呈現。

為了與上海旅游產業博覽會所覆蓋的12個大產業鏈接，主題館的目的地展團帶來了更為多樣化的文旅體驗與文旅產業鏈企業，希望在旅游宣推之外，進一步促成當地特色文旅企業的商貿發展。各展團中的展商也積極申請參與投資配對會，為下一步的發展需找投資與運營合作的機遇。

比如今年展出面積達200平米的貴州展團，不僅帶來了貴州重要的紅色文旅景區和“村BA”等網紅旅游目的地，還帶來茅臺、都勻毛尖等美食旅游相關企業，以及特色非遺文創企業。連續三屆參展的臺州展團，今年聯合臺州市農業和農村局展團，主推臺州美食旅游。廣州展團帶來了廣之旅、廣中旅等重要旅行社，以及長隆集團等著名旅游運營開發公司，還帶來了美食旅游“廣式盆菜”相關企業和非遺文創企業。

在今年主題館的論壇中，“指數發布”成為一個亮點。在27日下午舉辦的“2024旅游創新發展趨勢論壇”上，“‘上海旅游’品牌發展指數”將正式發布，該指數從五個維度構建了涵蓋14個二級指標48個三級指標在內的評價體系。在28日和29日舉辦的“2024第五屆中國文旅大消費創新峰會暨‘龍雀指數’發布盛典”上，將推出以“場景、內容、運營”+“影響力、可持續發展力”五個維度結合形成的“龍雀指數”評估模型。

本屆主題館論壇還涉及沉浸式文旅設計、文旅大消費、康養旅游、康養照護等領域，120多位嘉賓將到場分享前沿趨勢和實踐心得。 

六大論壇“一站式”賦能文旅產業建設

3月27日 13:00-16:00 M論壇區

2024旅游創新發展趨勢論壇

3月28日-29日 9:00-16:30 M論壇區

2024第五屆中國文旅大消費創新峰會暨”龍雀指數“發布盛典

3月28日 13:00-16:30 M論壇區

首屆光影沉浸式專區文旅設計論壇

3月27日 13:00-16:00 N論壇區

全齡持續照護社區與居家服務國際對話論壇

3月29日 9:30-16:30 N論壇區

第三屆醫康養旅游產業創新發展論壇

隨著中國旅游高質量發展的進程，相信上海旅游產業博覽會主題館在助力旅游目的地多樣化產業生態建設、招商引資、數字化轉型等方面，會起到更“一站式”的賦能作用。

3月27日-30日，國家會展中心（上海）8.2號館，上海旅游產業博覽會主題館期待您的到來！

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