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2月26日，全球最大游輪品牌皇家加勒比國際游輪（以下簡稱“皇家加勒比”）正式發(fā)布其中國市場品牌煥新計劃——“就這么自在”，旨在鼓勵消費者在旅行中掙脫日常束縛，與家人、伴侶、摯友共筑自在時光，盡享兼具自我探索與共度美好時光的理想度假體驗。這一概念的發(fā)布，不僅講述了皇家加勒比對新興消費趨勢的精準把握，也彰顯了為消費者重構(gòu)度假新體驗的價值承諾。品牌煥新計劃于2月26日在全國正式上線，皇家加勒比在線上線下多種渠道掀起宣傳攻勢，就全新度假哲學(xué)和消費者展開深入對話。

皇家加勒比國際游輪中國區(qū)總裁博杰明表示：“隨著中國游輪市場的不斷發(fā)展，我們深刻洞察到、傾聽到消費者對于高品質(zhì)、個性化度假體驗的需求。為順應(yīng)這一趨勢，皇家加勒比啟動了品牌煥新計劃‘就這么自在’，旨在為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更自在的旅行產(chǎn)品和服務(wù)。我們相信，這一全新品牌概念將為消費者帶來與眾不同的海上度假體驗，滿足中國消費者對于‘自在’假期的期待。賓客體驗是我們所關(guān)注的核心，我們將持續(xù)通過創(chuàng)新服務(wù)與個性化度假體驗，讓每一位賓客在碧海藍天間感受品質(zhì)旅行的價值與溫度。”

回應(yīng)現(xiàn)代度假需求，打造多元度假體驗

在繁忙而緊張的現(xiàn)代生活中，日常瑣事與無形壓力如影隨形，人們渴望尋找一片屬于自己的寧靜與自由。 “就這么自在”，不僅是對現(xiàn)代人逃離日常喧囂、追求自在假期渴望的精準捕捉，更是皇家加勒比對中國市場深度解讀后的創(chuàng)新回應(yīng)。無論是珍藏歡聚時刻的家庭、期待共度浪漫的情侶，還是向往悠然時光的年長人士，每一位賓客都能在皇家加勒比游輪上找到屬于自己的自在之道。

“就這么自在” 不只是一個標語，它是一種全新的度假哲學(xué)。這是一場對抗日常焦慮的溫柔革新，它既非對現(xiàn)實的徹底叛逃，也不是對庸常的妥協(xié)。 “就這么自在”，既賦予每個人掙脫束縛的物理自由與精神呼吸，亦是在陪伴中催化同心同行的深度共振。在無垠大海的獨處里照見本我，于星空對話中解構(gòu)人與人的羈絆。每一次出海，都不是一次簡單的旅行，而是 “如何與自己相處、與所愛共生”的生活哲學(xué)。

基于對中國消費者需求的深入調(diào)研與洞察，“就這么自在”的概念應(yīng)運而生。這一概念是皇家加勒比對中國市場長期承諾的又一展現(xiàn)——以個性化、多樣化的度假體驗，讓每位賓客都能在海上找到專屬的 “自在方程式”。皇家加勒比通過豐富的特色服務(wù)與體驗，滿足不同賓客的多元化需求。在“海洋光譜號”上，賓客們可以盡享多達33種東西方餐飲選擇，以及豐富多彩的船上、岸上娛樂項目。家庭賓客可在海上多功能運動館開啟沉浸式親子時光，無論是籃球場上的技巧切磋，還是乒乓球桌上的靈動比拼，亦或是鐳射對決和海上碰碰車中體驗歡樂對戰(zhàn)，隨時開啟活力十足的親子互動。情侶賓客可以在北極星觀景臺俯瞰無垠大海，或是在甲板沖浪、甲板跳傘等刺激的活動中增添浪漫與激情；也可移步星空吧，點上一杯清爽可口的雞尾酒，在泳池旁的浪漫氛圍中享受二人世界的愜意時刻。閨蜜出行，不妨來到水療中心全方位放松身心，讓海浪沖散生活帶來的壓力。而海上最大的免稅購物街“皇家大道”更是不容錯過，在精選的全球臻品中和閨蜜一起取悅自己，共同開啟奢享自在的購物新體驗。年長人士則可以欣賞如《絲綢之路》《光譜奇?zhèn)b》和《魅舞今昔》等百老匯級別的精彩表演，在輕松愉悅的氛圍中享受悠然自得的海上時光。每一種選擇，都是自在的詮釋。

皇家加勒比國際游輪“海洋光譜號”

強化品牌聲量，深耕中國市場

皇家加勒比始終致力于推動中國游輪市場的持續(xù)發(fā)展與繁榮。2月26日起至3月31日，皇家加勒比將攜手廣大旅業(yè)合作伙伴，在皇家加勒比官方渠道、合作伙伴平臺、社交媒體以及線下大屏等傳播渠道，共同發(fā)起近年來最大規(guī)模的市場推廣，首輪投放將觸達超過10億潛在受眾，全方位傳遞“就這么自在”的品牌概念。此次推廣不僅展現(xiàn)了皇家加勒比對中國市場的投入與創(chuàng)新，也為合作伙伴注入信心，提高游輪美譽度，助力中國游輪市場的進一步健康成長。

自去年四月，“海洋光譜號”盛大回歸以來，皇家加勒比所倡導(dǎo)的游輪生活方式引發(fā)現(xiàn)象級討論與關(guān)注。此次于2月26日上線的品牌煥新計劃將延續(xù)這一熱潮，借助微信、抖音、小紅書等主流社交平臺及頭部視頻平臺，以豐富的內(nèi)容和生動的呈現(xiàn)形式，精準捕捉大眾視線，激發(fā)年輕群體對自在、愜意度假方式的向往，進一步引領(lǐng)并深化 “就這么自在” 的度假哲學(xué)。

在此次推廣中，皇家加勒比聚焦上海、北京、成都、杭州、南京、蘇州、無錫、寧波、廣州八大重點城市的核心商圈，強勢覆蓋眾多地標級戶外大屏，精準觸達消費者，以城市光影敘事折疊成蔚藍大海的自在夢境，為消費者帶來更沉浸的品牌體驗。未來，皇家加勒比將繼續(xù)以更多元化、更具創(chuàng)意的形式，讓更多消費者感受到游輪旅行的獨特魅力，開啟一場自在的海上之旅。

品牌煥新計劃“就這么自在”的發(fā)布，是皇家加勒比對中國市場深刻洞察與創(chuàng)新實踐的又一成果。中國市場活力十足，且充滿潛力。未來，皇家加勒比將繼續(xù)以創(chuàng)新為引領(lǐng)，通過豐富多樣的優(yōu)質(zhì)旅行產(chǎn)品和服務(wù)，拓寬自在旅行的無限可能。