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尊敬的女士們、先生們、朋友們大家下午好。很榮幸在這里和大家分享江山市“體育+旅游”融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)熱潮逐步興起，特別是國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育事業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)出臺(tái)，諸多體育產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展。江山市作為首個(gè)國(guó)家休閑區(qū)，擁有豐富的體育資源，并廣泛開展體育賽事活動(dòng)，體育旅游產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展，成為長(zhǎng)三角地區(qū)重要的運(yùn)動(dòng)休閑旅游目的地。

近年來(lái)，江山市全力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，并通過(guò)獲得的綜合效益推進(jìn)“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，主要有以下三點(diǎn)做法。

做 “旅游+體育”精品特色線路

江山市深挖地方特色，抓住體育旅游項(xiàng)目載體，不斷夯實(shí)“旅游+體育”融合發(fā)展基礎(chǔ)，全市面上抓生態(tài)，把生態(tài)作為江山發(fā)展體育旅游的最大優(yōu)勢(shì)。

對(duì)精品抓提升，例如重點(diǎn)打造霞古道，對(duì)古碑進(jìn)行保護(hù)性修護(hù)，并對(duì)景區(qū)標(biāo)牌進(jìn)行全方位的完善；建立浙商、江商投資精品線路體育休閑設(shè)施配套和功能提升項(xiàng)目，先后引進(jìn)了體育休閑項(xiàng)目。

打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，建設(shè)古鎮(zhèn)養(yǎng)生、鄉(xiāng)村休閑風(fēng)光等精品線路，并積極融入體育旅游元素，使其成為適合戶外騎行的美麗綠道。另外實(shí)施旅游公路景觀化提升，啟動(dòng)主干線及鄉(xiāng)村公路歷史文化挖掘，將這些元素滲透到標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，使游客在旅游公路上駕乘時(shí)感受江山文化，獨(dú)特民俗風(fēng)情。

加快戶外運(yùn)動(dòng)基地建設(shè)，積極運(yùn)用營(yíng)銷推薦

近年來(lái)江山市加快推進(jìn)戶外休閑運(yùn)動(dòng)基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”快速發(fā)展。探索發(fā)展低空旅游項(xiàng)目，引進(jìn)民間資本、積極布局低空飛行項(xiàng)目，豐富旅游業(yè)態(tài)。

在戶外基地建設(shè)之外，做好賽事活動(dòng)的營(yíng)銷推介。在區(qū)域內(nèi)，把“體育+鄉(xiāng)村旅游”模式積極推廣發(fā)展，并興建籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)，自行車綠道、健身場(chǎng)所，承辦了浙江省首屆體育系統(tǒng)生態(tài)運(yùn)動(dòng)會(huì)羽毛球、乒乓球等比賽。

將體育休閑旅游營(yíng)銷納入年度計(jì)劃中，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷策劃。同時(shí)，利用廣播、電視、報(bào)紙、多媒等傳統(tǒng)渠道和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微信微博、等新渠道，加強(qiáng)江山體育旅游的宣傳推廣。另外加強(qiáng)與途家、攜程、同程、阿里旅行等在線旅游電商合作。

打造品牌運(yùn)動(dòng)，“體育+旅游”融合發(fā)展

打造品牌運(yùn)動(dòng)，著力打響江山城市與體育旅游品牌，是推動(dòng)“體育+旅游”的另一手段。近年來(lái)江山市整合民間資源，積極引進(jìn)一批具有廣泛群眾基礎(chǔ)，收視率高，符合江山實(shí)際的大型體育賽事活動(dòng)，通過(guò)媒體渠道傳播等形式，打造自己的品牌運(yùn)動(dòng)。

策劃組織一批專業(yè)體育賽事。例如2015年組織首屆仙霞古道徒步大會(huì)，吸引了六百余名戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參賽及。策劃組織一批體育休閑游戲活動(dòng)。例如通過(guò)登山、露營(yíng)、美食、啤酒節(jié)等一系列充滿趣味互動(dòng)的戶外活動(dòng)，吸引了越來(lái)越多的普通民眾關(guān)注和參與體育休閑運(yùn)動(dòng)，拓寬了“旅游+體育”的活動(dòng)。

以上就是江山市“體育+旅游”融合發(fā)展的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。體育旅游發(fā)展是實(shí)現(xiàn)綠山富民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要途徑，下一步江山市將根據(jù)“十三五”對(duì)旅游發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，并按照政府主導(dǎo)，市場(chǎng)參與分類推進(jìn)的原則，完善體育旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，努力打造全國(guó)新型一流的休閑旅游目的地。

謝謝大家。

* 演講人：樓健，江山市委常委、副市長(zhǎng)。