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今年以來，體育圈大事不斷：萬達搶購海外資源、中超拍出天價版權、華人文化入股英超曼城、體育產業并購基金不斷涌現……對此，中銀國際證券認為，產業資本熱將驅動業務模式變革，圍繞中超足球產業鏈、冰雪運動、體育賽事及場館運營、體育營銷等細分領域均有望誕生市值百億、甚至千億級別公司。隨著2014-2015年體育產業頂層設計陸續出臺，2016年將進入政策細化和落實階段。而2016年又是體育大年，將舉辦奧運會、歐洲杯等大型賽事，勢必會掀起新一輪體育熱潮。

有分析認為，近年來中國企業家之所以對足球產業的投資集中爆發，中國決策層的支持是關鍵。而另一個不可抗拒的理由，就是中國是全世界發展空間最大的體育市場之一。據咨詢公司普華永道的數據，中國今年的體育門票、商品和廣告總收入估計為34億美元，而美國是636億美元。

中國足球博客網站“狂熱東方足球”(Wild East Football)創始人卡梅隆·威爾遜(Cameron Wilson)表示：“人們對中國足球一直抱有大膽的想法，因此當這個市場最終爆發時，他們已經做好了從中獲利的準備。”

讓3億人上冰雪

從花樣滑冰世錦賽，到北京張家口申冬奧成功，冰雪運動在中國受到越來越多的重視。分析人士指出，冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”目標的確立，有望讓冰雪消費成為新的體育消費熱點。

在去年12月23日的國務院新聞發布會上，劉鵬表示，“3億人上冰雪”這個目標不僅一定能夠實現，而且將成為未來體育產業發展的熱門方向。

劉鵬說，中國冰雪運動歷史長而基礎薄弱，參與地區有限。歷屆冬奧會參賽的中國運動員均來自黑龍江與吉林，而冰雪群眾運動也主要在東北開展，華北、西北也有一些。但這三個地區的人數就不止3億。更何況，近年來南方地區的冰雪運動也有了相當大的發展。“20年前，全國的滑雪場不超過10個，2010年，全國的滑雪場就達到了200多個，而到現在為止已經超過了500個”。

“跑馬熱”席卷全國

隨著馬拉松賽事在中國呈井噴狀態，“跑馬熱”已席卷數十個大中城市，并由此催熱了“馬拉松經濟”。有專業人士估算，2014年馬拉松賽事運營的收入達到20億元，帶動相關行業收入超百億元，2015年馬拉松相關產業的市場規模有望達到300億元。

以往，馬拉松賽事多為政府舉辦，財政撥款成為一項賽事能成功舉辦的主要經濟來源。而去年10月，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確規定取消商業性和群眾性體育賽事活動審批，通過市場機制積極引入社會資本承辦賽事。該文件的發布仿佛為方興未艾的中國馬拉松熱注入了一針興奮劑，市場上立馬出現了以運營馬拉松賽事為主體的公司。

據界面新聞報道，在國際上，體育賽事運營的商業價值分為三塊：第一塊是版權收入，約占整個收入的40%；其次是B2C的收入，即針對終端消費者的收入來源，主要包括票房(門票或報名費)與衍生品，約占總收入的30%；第三塊收益是B2B的商業贊助，約占總收入的30%。

*本文作者：梁瀟，執惠專家作者，前網易體育高級編輯，現任TalkingData開發者部布道師，關注大數據開發者、泛娛樂、旅游等領域。

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