新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》
注冊
第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
華誼兄弟布局實景娛樂早在2011年即已開始。當年其向自己的全資子公司實景娛樂公司增資1.1億元，負責實景娛樂項目的開發(fā)與運營。2014年馮小剛電影公社對外開放。目前，華誼兄弟已在華南、華中、華東、東北四區(qū)共簽約20個項目，由實景娛樂團隊主導創(chuàng)意設計與運營。
與之對應，光線傳媒也多有動作。2014年6月，光線傳媒計劃在上海閔行區(qū)建設“中國電影世界項目”，2016年8月，其擬在大連建設“光線中國電影世界主題樂園綜合體”；去年12月，其與揚州江都區(qū)政府簽訂中國電影世界項目合作框架協(xié)議。這些項目皆計劃投資100億元。
它們大手筆背后的境況和訴求不難理解。電影等主營業(yè)務競爭激烈，營收壓力日增，需要尋求到新的營收增長點，而儲備的電影IP資源的變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)鏈的延展也相應具備了一定的主客觀環(huán)境。
或可以說，迪士尼的成功，成為不少影視公司業(yè)務延展、公司轉(zhuǎn)型的對標體，給了它們走下去的信心。復制迪士尼、成為“迪士尼”是它們曾一度對外展露的愿景，甚至“野心”。
但現(xiàn)實卻不夠樂觀。目前，光線傳媒的上述項目或暫歸于沉寂，或正在洽談，尚無實質(zhì)落地者。上述華誼兄弟電影世界（蘇州）也多顯曲折。公開報道顯示，其原計劃在2011年開工，2015年開業(yè)，后又延至2017年，再到最近透露的今年上半年。
蘇州這一項目是華誼兄弟實景娛樂的旗艦項目，對華誼兄弟的實景娛樂產(chǎn)業(yè)版圖而言，重要性不言而喻，其也被賦予重任。一位接近華誼兄弟高層的人士透露，華誼兄弟電影世界（蘇州）的目標是3年后盈利，年人次300萬。
但這一目標難言輕松。
作為實景娛樂項目，IP驅(qū)動是關(guān)鍵，成功與否的決定性考驗是IP及其運營。已公開信息顯示，華誼兄弟電影世界（蘇州）將會有集結(jié)號、狄仁杰和非誠勿擾等主題，打造了“星光大道區(qū)”、“非誠勿擾區(qū)”、“集結(jié)號區(qū)”、“太極區(qū)”、“通天帝國區(qū)”五大電影主題區(qū)域，匯聚了《非誠勿擾》、《集結(jié)號》、《太極》、《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的電影IP，橫跨一千三百多年歷史，深度融合文化、娛樂、科技等多重體驗。
問題在于，這些電影上映時間距今已五六年至十年不等，屬于老IP，是歷久彌新，還是更可能時過境遷？整體上顯然更偏后者。這些電影整體的口碑和票房都算可以，但受眾范圍并不算很廣泛，積累下的受眾基礎也不算出眾。加上在過往時間里，這些IP并未被給予持續(xù)不斷的運營，沒有固化在受眾中的IP意識，加上其他新的電影IP不斷出現(xiàn)，對其形成沖擊，要煥發(fā)新機并不容易。
同時，這類項目形成持續(xù)吸引力的關(guān)鍵在于新IP的持續(xù)進入，實現(xiàn)IP的迭代更新，新IP的進入自身既自帶光環(huán)效應，也有助于維系老IP的影響力，乃至于兩者互促，形成更多新的IP產(chǎn)品。同樣以迪士尼樂園度假區(qū)為例。豐盈、系統(tǒng)的IP創(chuàng)新是迪士尼樂園度假區(qū)保持競爭力的基石，也是盈利的關(guān)鍵點。去年12月迪士尼收購21世紀福克斯，獲取了后者旗下諸多優(yōu)質(zhì)IP，可用IP大體量增加，現(xiàn)已擁有世界上最多不同類型的IP版權(quán)。
IP是主題公園類項目打通產(chǎn)業(yè)鏈、進行產(chǎn)業(yè)行業(yè)跨界的重要連接，影音文創(chuàng)、餐飲、休閑娛樂等構(gòu)建了無邊界的產(chǎn)業(yè)邏輯，盈利點由此而來。數(shù)據(jù)顯示，迪士尼的主題公園業(yè)務是2017財年營收和運營利潤唯一實現(xiàn)雙增長的板塊，亦是迪士尼除了影視劇之外的第二大業(yè)務板塊。
另據(jù)不完全統(tǒng)計，華誼兄弟蘇州項目周邊的直接或間接競爭者包括，上海的迪士尼、歡樂谷，浙江的中華恐龍園、嬉戲谷、橫店影視城、宋城演藝、方特東方神畫、象山影視城，江蘇的蘇州樂園、東方鹽湖城旅游度假區(qū)、南通探險王國，安徽的蕪湖方特歡樂世界等。
*本文來源：經(jīng)濟參考報，作者：曾建中，執(zhí)惠文旅分析師，原標題：《老IP如何撐起新樂園》。
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動，請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨蟮勒埌l(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法，不代表執(zhí)惠觀點。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題，請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請務必注明作者和「來源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源經(jīng)濟參考報，版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
登錄后發(fā)表評論
