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“白天看景，晚上走人”是不少旅游城市、旅游小鎮、旅游景區的短板。隨著旅游產業的升級，傳統“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求。如何延長旅游時間、提高游客的參與度和逗留時間? 夜游經濟逐漸顯露頭角，成為新一輪旅游消費的破題之舉。

一、夜間項目的重要性

游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標，其對旅游目的地發展的作用毋庸置疑，隨著旅游景點數量的快速增長和區域旅游合作的加強，統一旅游區域和旅游線路上的旅游點的競爭更多的體現在停留時間和住宿率上。

一方面由于旅游景區景點的硬件接待設施的普遍提升，另一方面游客的需求向高層次的提升，游客的停留和住宿需要景區拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下來”，能夠留多長時間更多的是取決于夜間旅游項目的設計上。

二、夜間旅游吸引力打造的四種武器

1.燈光造景  

利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發方式。

雖然現在很少有景區還認為夜間旅游就是單純的燈光造景，但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎手段。

①山間燈光藝術

②主題公園燈光藝術

日本豪斯登堡

③草海燈光藝術

日本東京六本木燈光秀

④城市街區燈光藝術

阿姆斯特丹燈光節設計

⑤濱河燈光藝術

日本德島藍靛瀑布

加拿大水上led燈光藝術展

⑥城市燈光展覽

Teamlab 燈光展 

2.民俗活動  

主要是在地域特色較濃的地區，特別是少數民族地區，可以是當地的原生態民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動，比較常見的有由民族節慶設計的晚會形式，由婚戀習俗設計的情歌對唱形式，由祈福習俗設計的旅游項目（如放河燈等）。  

這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強調游客的參與性和互動性，產品設計時重點要考慮如何調動游客的參與積極性。

3.商街夜市  

旅游景區內的商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業街，景區的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現當地特色。

商街夜市在景區夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區之中（如古鎮、古村、古城等），可以單獨打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區，商街夜市則與其它形式結合，起輔助作用。  

4.演藝活動  

演藝活動是一個很大的范疇，這里主要指旅游景區內的演藝活動，目前國內大大小小的各類旅游演藝項目已經不下上百處，規模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉間小劇場演出。

演出形式也多種多樣，包括山水實景劇、露天廣場樂舞，室內劇場的演出、鄉村小舞臺的民間曲目等等。  

宋城千古情

演藝項目是夜間旅游項目中發展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝在全國旅游景區之中迅速發展，但也節目質量參差不齊。很多項目盲目投資入不敷出。  

成功的演藝項目的設計需要注意幾點：

① 要與景區的核心資源緊密結合，最終目的是打造景區的“核心吸引力”；

② 演出的形式和投資大小與景區的資源特點、發展階段等實際情況相結合；

③ 重視演藝的內容和情節的設計，演藝項目實際上是游客與景區的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去品讀景區的內涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。

5.夜間體驗產品

好的夜間旅游產品按照主題公園的思路在設計人們的體驗和互動，可以給游客帶來有層次的參與感。新加坡夜間動物園在路上、樹間置以燈光，用紙雕等藝術形式讓燈光具有美感。

此外，有的地方完全漆黑，配上動物夜晚的叫聲恐怖籠罩，有的地方若隱若現，輔以動物莫測的行蹤神秘彌漫。使用燈光這一因素，和自然光配合，在明暗之間讓人的想象成為每個人體驗的獨特因素。

旅游是生活方式的異地化，不只是日間的匆匆而過，還有夜間的體驗感受。人的生理構造和生物鐘也決定了在一天的游玩后，夜晚以放松休閑需求為核心。要想更加性感而具有吸引力，旅游產品的動線設計和配套業態都應滿足這一需求。

*本文來源：微信公眾號“中國旅游家”（ID：CHINAlvyoujia），原標題：《誰將成為“夜游經濟”的翹楚？》。

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