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我們渴望了解未來，
或出于期待，或出于憂慮。
年輕代表什么？
熱情，潮流，好奇心，還有想象力——我們可以給年輕人貼上很多標(biāo)簽，但其中有一個標(biāo)簽，它和每個時代的年輕人都關(guān)聯(lián)緊密，并被社會學(xué)和商學(xué)作為研究的重點(diǎn)之一。
那就是“未來”。
我們相信習(xí)慣的力量，相信成長中形成的印記，有些會伴隨終生。我們相信消費(fèi)不僅僅是一時的決策，它背后有更多復(fù)雜的原因，和歷史繼承——在某種程度上看，每一次消費(fèi)，都是需求和人性的雙重投影。
因此，在今天我們?nèi)パ芯亢吞綄つ贻p人的消費(fèi)決策與喜好，不僅僅是對當(dāng)下面向年輕人的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有價值，還對更長遠(yuǎn)的未來消費(fèi)走向，有一定的參考意義。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)計算，我國1995年到2009年的出生的人口（Z世代），總?cè)藬?shù)約為2.6億，約占2018年總?cè)丝诘?9% 。其中95后約為9945萬，00后約為8312萬，05后約為7995萬。（未計入港澳臺地區(qū)和海外華僑數(shù)據(jù)）。
為了更好去了解這些年輕人，騰訊新聞·企鵝智庫，聯(lián)合QQ、QQ空間、QQ看點(diǎn)等產(chǎn)品，基于年輕人的產(chǎn)品行為數(shù)據(jù)和調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)布了這份《2019 Z世代消費(fèi)力白皮書》，我們以Z世代網(wǎng)民為切入點(diǎn)，來洞察這2.6億年輕人群，今天和未來的消費(fèi)傾向。
以下為報告正文：
*本文來源：微信公眾號“ 企鵝智庫 ”（ID：BizNext），作者：騰訊新聞，原標(biāo)題：《誰在影響2.6億年輕人的消費(fèi)？Z世代消費(fèi)力白皮書2019|企鵝智庫》。
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