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9月22日至24日，2020中國休閑度假大會在四川遂寧舉辦。中國旅游協會休閑度假分會會長、世界旅游城市聯合會專家委員會首席專家魏小安發表了題為《新戰略與休閑度假機遇》的主題演講。魏小安判斷，今年十一假期跨省大流動不太可能，但是休閑度假將火爆，高頻次、短距離、低單價、大眾化是趨勢。
魏小安說，中央近期明確提出要加快形成以國內大循環為主體，國內國際雙循環互相促進的新發展格局。文旅行業如何應對雙循環戰略、謀求新的發展？魏小安認為，內循環就是城市休閑、鄉村度假，把經濟這盤水攪活了；大循環就是觀光、目的地度假；雙循環就是入境旅游和出境旅游發展：
第一，城市休閑的鄉村發展是未來的旅游發展趨勢，以短補長是一種選擇。在疫情常態化背景之下研究產業的復蘇和振興。一方面要防止疫情，一方面要促進發展，與此同時，消費者自身觀念也在變化。因此，今年十一的跨省大流動不太可能。但休閑度假會火爆，高頻次、短距離、低單價、大眾化是一種趨勢。
第二，旅游要素可以分為三類，第一是運營要素，第二是發展要素，第三就是環境要素。運營要素重點在企業，發展要素重點在營商環境。這三個要素在旅游發展的不同階段，權重在變化，結構也在變化。在初期的時候是運營要素，到了中期是發展要素，現在，環境要素越來越突出。意味著政府在其中的作用越來越重要。尤其在疫情的情況下，環境要素上升到第一位。實際上各地旅游發展的不平衡主要體現在環境要素方面。
魏小安判斷，消費浪潮已經產生，競爭熱潮也產生，發展機遇擺在了面前。循環的核心就是要轉起來。這就涉及到流量和流速，流量越大，流速越快，作用越大。
魏小安非常冷靜地分析認為，大戰略下，大循環的條件沒有完全成熟。另一方面，內循環的條件現在已經完全成熟，甚至可以說條件非常之好，這一系列的條件實際上讓我們迎來了新世紀最重要的戰略機遇，形成當今文旅發展的大格局。
從國民經濟的戰略來講，新戰略將會成為新時期旅游新的重要推動力。各地都在研究新戰略的落實，自然就有長短相較，揚長避短。產業鏈的恢復取決于消費鏈的擴展，立竿見影的自然是旅游，因此各地對旅游的重視也將達到新高度。
“將國民經濟、各行各業比較，旅游的綜合性最強，拉動力最大，就業領域寬廣，在進一步的城鄉大循環中，旅游仍然會成為先鋒，這就需要謀求創新發展，核心就是賦能消費。”魏小安如是說道。
他認為：第一，作為旅游者來說，體能增長，技能增加，智能服務。中國人不太好玩，所以我們要追求玩，好玩；第二，教育賦能，增加戶外活動、研學旅游發展，親子游戲增強；第三，技術賦能，學習玩的技能，提高玩的本領，掌握技術要領；第四，時間賦能，增加休閑時間，改革休閑制度，自由安排、自由度假；第五，金融賦能，增加未來的穩定和安全感；還有就是環境賦能；最后是文化賦能，傳統和現代要緊密結合在一起，讓歷史變得時尚，讓文化變得可近。中國的詞匯這么豐富，不必非得糾結于文化厚重。
旅游業是否將出現爆發式增長？魏小安認為，現階段，個人財富會傾向于生存，爆發式增長更多是一廂情愿，疫情之后的反彈應當有個過程，現在逐步在完成。新時期，旅游業應進一步抓住機遇，觸底反彈，安全、健康、質量、創新是基礎。
關于近段時間不少景區推出“免費游”政策，魏小安在分享中提出了不同看法。他認為，湖北所有景區免費感謝全國人民的支持，是可以理解的，但其他若干景區向大眾免費，對產業而言是“有欠考慮，在人氣沒有增長、旅游企業成本沒有降低的情況下，很難維持長遠。”
對于文旅企業如何扛住，魏小安認為，一是豐富內容；二是跨領域；三是重資產投入；四是集團化運作；五是創新。
“不管是短期的產品創新、渠道創新，還是中期面對國家新戰略的調整，我們必須要跟上，要通過文旅行業對應性戰略促進地方新戰略的發展。”魏小安如是說道。
*本文來源：中國網，作者：伍策、一丁，原標題：《魏小安：休閑度假將火爆登場 文旅產業迎最重要機遇》。
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