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旱季雨季交替，斑馬開始成群遷徙；非洲獅潛在草叢中凝視著獵物；夜幕降臨，廣闊的草原回歸靜謐……上海自然博物館“走進非洲”主題區里，震撼的音效、變幻的燈光、超清的動態影像以及200多件栩栩如生的動物標本，讓觀眾們身臨其境，仿佛成為“大草原的一員”。
早在2015年上海自然博物館開館時，全國范圍內這類數字化沉浸式體驗尚不多見。如今，隨著技術大幅進步，沉浸式體驗已成為文旅演藝、實景娛樂等行業的發展熱點，為游客和觀眾帶來全新體驗，也成為廣大群眾戰“疫”時期的精神食糧。
老家在重慶的趙先生一家今年打算就地過年，但心情也需要“放飛”。“打算帶女兒去看上海科技館新推出的‘生肖展’，和朋友們去探索一下目前很熱門的‘推理館’，不出滬休閑活動也很精彩。”他說。
據美團大數據顯示，沉浸式文旅體驗已發展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。約有75%的相關消費來自20歲到35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感、夜游等元素非常感興趣。
特別是從去年開始，進入疫情防控常態化階段以來，數字化文旅項目極大豐富了人們的休閑生活。各地博物館推出數千項網上展覽，眾多A級景區開辟線上游覽；云直播、云看展、云旅游等蓬勃興起、逆勢上揚，用戶規模、日均用戶時長節節攀升，成為疫情期間經濟發展的新增長點。
據國家文化科技創新服務聯盟專家王競然分析，以“體驗經濟”為核心的沉浸式文旅產業，以文化創意為主導，以技術集成為支撐，通過虛實結合的空間創意和智能互動的業態創新，能有效提升觀眾和游客的參與度。
“數字賦能文旅融合，能讓觀光經濟向體驗經濟轉變，讓資源驅動向創新驅動轉變，讓區域旅游向全域旅游轉變，讓傳統旅游向智慧旅游轉變。”王競然說。
隨著近年來“互聯網+旅游”快速發展，虛擬現實、增強現實、大數據等現代信息技術與文旅產業融合，極大豐富了沉浸式文旅體驗內容。可以說，消費升級、科技賦能、文旅融合，正在相互促進，形成良性循環。
在四川成都，寬窄巷子景區引入“全場景引流+新消費體驗+智慧化管理”的數字化解決方案，線下運用智慧商圈大屏及餐飲軟硬件系統為商家和消費者帶來便利，線上開設“寬窄巷子”品牌館、以電子優惠券等形式優化體驗流程，使寬窄巷子這個當地文旅地標的餐飲業明顯復蘇。
美團文旅產業促進和交流合作中心總經理路夢西介紹說，沉浸式體驗的應用營收效果比傳統業態要高10%左右，結合線下文旅消費場景能更好促進文旅產品服務提質增效。
文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，2020年前三季度，我國文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入2.12萬億元，比上年同期增長21.9%，彰顯出新業態的強大發展潛力。
在該負責人看來，未來文旅業界將進一步用數字化的手段、沉浸式的表達，充分發掘文化和旅游資源；加強虛擬現實、人工智能、5G、4K/8K超高清、無人機等技術在文旅領域的應用，推動現有實景內容向沉浸式內容移植轉化，豐富虛擬體驗；推進沉浸式業態與文旅深度融合，拓展其在城市綜合體、文化場館、景區街區等場景的應用。
業界分析，讓觀眾、游客“身臨其境”，離不開科技的幫助，更離不開厚植文化的力量。華東師范大學教授樓嘉軍認為，引入數字化技術的根本在于架起文化和旅游深度融合之“橋”，讓廣大群眾在高質量文旅體驗中培育家國情懷、感受幸福生活，實現社會效益與經濟效益相統一。
*本文來源：新華網，作者：余俊杰、陳愛平，原標題：《沉浸式體驗：互聯網+文旅的新動能》。
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