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中國文旅業(yè)正經(jīng)歷改革開放后最激烈的變局，這個說法其實一點也不夸張。

疫情沖擊下，周邊、短途、自駕、以家庭消費為中心的主客共享，對健康、安全前所未有的關(guān)注趨勢在供給側(cè)和需求側(cè)同時在推動產(chǎn)業(yè)變革。

新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程經(jīng)歷了狂飆突進(jìn)似的發(fā)展正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，大城市集群效應(yīng)日益明顯，但問題也日益暴露。

以Z世代、小鎮(zhèn)青年為代表的新用戶快速成為引領(lǐng)潮流的主流消費群體，體驗化、個性化、移動化的消費趨勢疊加改革開放四十多年而來的消費紅利釋放出巨大的勢能。

以短視頻、新媒體電商、二次元平臺為代表的新內(nèi)容正在帶來新機(jī)遇，而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用正在與用戶建立長期的新關(guān)系，“公域流量+私域流量”等新場景也正在發(fā)生劇烈的變化。多場景融合的趨勢方興未艾。未來的文旅將不再是我們所熟悉的樣子，創(chuàng)新業(yè)態(tài)層出不窮，新文旅商業(yè)模式也呼之欲出。未來文旅有三個主戰(zhàn)場，概括來看，主要集中在三個領(lǐng)域。

一、 城市目的地：城市更新誕生更多新物種

作為天然的流量中心，城市及大城市集群天然享有流量優(yōu)勢，許多城市本身就是旅游目的地，其聚集效應(yīng)就像一個天然的孵化器，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)很容易落地生更，加上人才創(chuàng)新優(yōu)勢及商業(yè)場景資源，實現(xiàn)綜合體驗本就是應(yīng)有之意。傳統(tǒng)旅游在以觀光游為核心的供給體系中，往往主導(dǎo)的是二老資源，老天爺、老祖宗、名山大川、歷史古跡，未來，城市目的地將誕生更多的超級文和友、和平菓局、寬窄巷子、正佳廣場；傳統(tǒng)商業(yè)中心、商業(yè)街將更多讓位于文商旅體驗綜合體、FEC，劇本殺、沉浸式體驗業(yè)態(tài)在老的文化資源場景中將重新煥發(fā)生機(jī)，誕生新的物種。

上海

今年6月2日，上海高層調(diào)研城市更新工作時指出，上海城市發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)入存量更新為主的發(fā)展階段，要用好城市存量空間，持續(xù)推進(jìn)舊區(qū)改造、區(qū)域開發(fā)和民生保障，加快探索超大城市有機(jī)更新的新路徑、新模式、新經(jīng)驗。

6月2日，上海城市更新基金正式成立，基金總規(guī)模約800億元，為目前全國落地規(guī)模最大的城市更新基金，將定向用于投資舊區(qū)改造和城市更新項目，促進(jìn)上海城市功能優(yōu)化、民生保障、品質(zhì)提升和風(fēng)貌保護(hù)。

天津

今年8月6日，天津城投集團(tuán)聯(lián)合中交集團(tuán)、中國中鐵、中國中冶、中國電建、中國金茂、中海地產(chǎn)、華潤置地、保利發(fā)展、綠城中國、平安不動產(chǎn)、富力集團(tuán)、天津建工、中國建筑等企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立總規(guī)模600億的天津城市更新基金。

據(jù)了解，該基金將定向用于天津老舊小區(qū)改造提升和城市更新項目，而此次天津城投集團(tuán)與各大央企、大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在城市更新方面形成戰(zhàn)略合作，有助于增強(qiáng)天津城投集團(tuán)在整合資源、方案統(tǒng)籌、模式創(chuàng)新、存量盤活等方面發(fā)展動力和活力，發(fā)揮各方在項目規(guī)劃、工程建設(shè)、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、資產(chǎn)運營等方面的優(yōu)勢，更好推進(jìn)天津老舊小區(qū)和城市更新項目實施落地。

二、 鄉(xiāng)村振興：一二三聯(lián)動的新發(fā)展紅利

鄉(xiāng)村文旅資源以往很容易被忽視，在消費升級及大城市集群周邊的溢出效應(yīng)下，鄉(xiāng)村旅游也將從農(nóng)家樂、單業(yè)態(tài)民宿、粗糙周邊游升級到田園綜合體、 民宿集群、輕奢新型度假營地，新型海島創(chuàng)新業(yè)態(tài)。尤其是大城市及大城市集群周邊的鄉(xiāng)村，將成為承接新型城鄉(xiāng)關(guān)系及生活方式的第三空間，隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推進(jìn)，鄉(xiāng)村的資源和物產(chǎn)在一二三產(chǎn)聯(lián)動，體驗空間和內(nèi)容升級下，必將迎來新的發(fā)展紅利。

2017年10月，國家高層即提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；

2018年1月2日，2018年中央一號文件發(fā)布，即《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》；

2018年3月5日，《政府工作報告》中提出，大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；

2018年5月31日，審議《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》；

2018年9月《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》印發(fā)；

2021年2月25日，國家鄉(xiāng)村振興局已經(jīng)在北京掛牌成立；

從2021年4月30日到7月，31個省級鄉(xiāng)村振興局全部掛牌成立；

2021年4月29日通過《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》，自2021年6月1日起施行。

三、 數(shù)字化驅(qū)動下的新型城鄉(xiāng)互動

數(shù)年的城鎮(zhèn)化進(jìn)程產(chǎn)生了極強(qiáng)的虹吸效應(yīng)，大量年輕人離開農(nóng)村匯入城市生活，但也遺留下嚴(yán)重的農(nóng)村問題，空心化、老齡化日益嚴(yán)重，中國鄉(xiāng)村在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中在被遺忘中衰落，多年城鄉(xiāng)剪刀差、資源差、機(jī)會差進(jìn)一步拉大城鄉(xiāng)差距，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，核心命題之一就是鄉(xiāng)村人才振興，新型的城鄉(xiāng)互動不是驅(qū)趕式的的上山下鄉(xiāng)，而是構(gòu)建新型的、平等的、自由的、活力的城鄉(xiāng)互動關(guān)系，其中數(shù)字化是關(guān)鍵驅(qū)動力，數(shù)字化有三層邏輯，數(shù)字化的基礎(chǔ)管理，數(shù)字化的中臺應(yīng)用，數(shù)字化的線上鏈接。每一層都在拉近城鄉(xiāng)差距，數(shù)字化讓鄉(xiāng)村享有與城市一樣的方便快捷，但卻擁有城市完全不同的風(fēng)景，大城市的同質(zhì)化異化了風(fēng)景，鄉(xiāng)村的獨特和復(fù)雜性則保留了文旅所需的美學(xué)空間和創(chuàng)新可能。

鄉(xiāng)村是城市的第三空間，但鄉(xiāng)村絕不是城市的附庸和配套，鄉(xiāng)村擁有城市所不具備的多種可能，城市功能上集約、規(guī)模，鄉(xiāng)村則是個性、獨特。當(dāng)人們通過短視頻、新型內(nèi)容平臺和社交網(wǎng)略重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村，返回鄉(xiāng)村之時，就是新型城鄉(xiāng)關(guān)系重構(gòu)之時，數(shù)字化驅(qū)動下的共同富裕示范才有了實現(xiàn)的真正的可能。

城市更新、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化驅(qū)動下新型城鄉(xiāng)互動構(gòu)成了新文旅的更大版圖。埃比尼澤.霍華德在《明日田園城市》中理想化的描述：“可以把一切最生動活波的城市生活的優(yōu)點和美麗，愉快的鄉(xiāng)村環(huán)境和諧地組合在一起。這種生活的現(xiàn)實性將是一種‘磁鐵’，它將產(chǎn)生我們大家夢寐以求的效果---人民自發(fā)地從擁擠的城市投入大地母親的仁慈懷抱，這個生命、快樂、財富和力量的源泉。……城市和鄉(xiāng)村必須成婚，這種愉快的結(jié)合將迸發(fā)出新的希望、新的生活、新的文明。”我堅信，一定會實現(xiàn)！

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鄉(xiāng)村振興 文旅業(yè) 城市更新

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