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昨天我們分析了冰墩墩爆火的IP邏輯，但我相信很多人對冰墩墩爆火還有一個(gè)共同的疑問：冰墩墩爆火是曇花一現(xiàn)還是能擁有長遠(yuǎn)的生命力？奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯、世博會(huì)、園博會(huì)等重大體育賽事或世界級博覽會(huì)都有吉祥物的設(shè)計(jì)。
吉祥物又叫萌物, 是人類原始文化的產(chǎn)物, 是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。比如我們的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸及十二生肖等，而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意義，去滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。
奧運(yùn)會(huì)吉祥物一般以東道國有代表意義的動(dòng)物形象為創(chuàng)作原型。吉祥物首次出現(xiàn)就是在1968年法國格勒諾布爾第10屆冬季奧運(yùn)會(huì), 當(dāng)時(shí)的吉祥物叫雪士(Schuss)，這是個(gè)半人半物的卡通型滑雪小人兒形象，有著夸張的碩大腦袋和細(xì)巧而堅(jiān)硬的身體，象征一個(gè)有著堅(jiān)強(qiáng)意志的小精靈。
而夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物首次出現(xiàn)在1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)時(shí)的吉祥物是只被稱為瓦爾迪(Waldi)的裝飾性德國純種小獵狗形象，在巴伐利亞隨處可見。小獵狗的靈活、忍耐和堅(jiān)韌的特性也是運(yùn)動(dòng)員性格的表征。
此后，吉祥物便成了奧運(yùn)會(huì)的傳統(tǒng)并不斷發(fā)展成為奧運(yùn)形象的主導(dǎo)因素之一，它歸屬于視覺傳達(dá)系統(tǒng),成為奧運(yùn)文化的重要載體,闡述了奧運(yùn)會(huì)吉祥物的起源和發(fā)展。到現(xiàn)在，夏季奧運(yùn)會(huì)一共誕生了13種吉祥物，冬奧會(huì)則誕生了14種吉祥物，全球最賺錢的IP前五十名，準(zhǔn)入門檻是收入超百億，很遺憾，沒有一個(gè)奧運(yùn)會(huì)IP，奧運(yùn)IP跟文旅IP，包括動(dòng)漫、游戲、影視等，可能根本不是一個(gè)品類。所以給文旅業(yè)鼓吹冰墩墩爆火的人潑瓢冷水，對冰墩墩別期待太高，暫時(shí)買不到的可以等等。
如果想冰墩墩成為真正的文旅IP，可以從以下三個(gè)方面突破。
1、 冰墩墩IP內(nèi)涵外延能否不斷豐富
真正的文旅IP要具備清晰的人設(shè)，并且這個(gè)人設(shè)有成長歷程、有故事性和共情能力，它的內(nèi)涵和外延要豐滿，能觸動(dòng)粉絲的情感，打動(dòng)心靈的一定是故事，就像精彩人生跌宕起伏，故事感人而雋永。
2、 冬奧強(qiáng)大流量停止后冰墩墩是否還有自我流量的創(chuàng)造能力
冬奧會(huì)的超級IP是全球人類的盛事，全球媒體鋪天蓋地宣傳，龐大的流量下，冰墩墩火一時(shí)在意料之中，但冬奧會(huì)運(yùn)結(jié)束后，冰墩墩能否自造話題和流量，保持熱度一個(gè)月、一年、十年，如果做不到，那跟歷屆奧運(yùn)吉祥物命運(yùn)不會(huì)差太多。
3、 IP商業(yè)模式閉環(huán)能否形成
文旅IP從來不是單一形象就能取勝，商業(yè)模式是關(guān)鍵，成功的文旅IP要有極高的辨識(shí)度形象，豐富飽滿的性格故事，共情打動(dòng)人心的情感，賦予消費(fèi)品級的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升空間，還要有完整的IP運(yùn)營體系，從LBE（戶外主題樂園）、FEC（家庭娛樂中心）到CP衍生品授權(quán)，一整套的IP授權(quán)模式才能讓IP最大化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，只有單一形象很難走的更遠(yuǎn)。
比起大多奧運(yùn)吉祥物，冰墩墩已經(jīng)獲得了很大的成功，但能否走的更遠(yuǎn)，還要拭目以待。
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