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中秋小長假剛過，最近關注文化和旅游部數據中心測算的數據，2022年中秋節假期，全國國內旅游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%；實現國內旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復至2019年同期的60.6%。

既然同比2019，那我們回顧下那時的美好，沒有對比就沒有傷害。

2019年是中國旅游的高峰值，那一年，國內旅游人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%；出境游人數達到1.55億人次，入境游人數1.45億人次；全年實現旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。旅游直接就業2825萬人，旅游直接和間接就業7987萬人，占全國就業總人口的10.31%。

2011年-2019年旅游業主要發展指標 圖源：2019年文化和旅游發展統計公報

現在對比這個數字，何其殘酷，多少文旅同仁懷念美好的2019年，現在看那時的抱怨都是幸福的煩惱了。

我們還是回來看寒冬凜冽的2022，夢就不做了。大家看中秋這組統計數據，相比2019年絕對值人次恢復到72.6%，而收入僅僅恢復了60.6%，中間這12%的差距意味著什么呢？

首先，文旅統計數據不能只看絕對數字，數字基數的構成已經發生了實質性的變化，2019年小長假有相當部分人數是出境游，而2022年這部分人群基本消失，能出國的寥寥無幾。

其次最大的變化是旅游消費結構，根據文化和旅游部以及各大在線旅游系統綜合統計顯示，今年中秋假期，以家庭為單位出游的用戶占據了較大的比例， 近郊游、周邊游、微度假、短途游為假期旅游市場主導方向。

據央視財經，12日是中秋假期第三天，數據顯示，今年中秋，短途出游成為主流，消費市場呈現多頻次、個性化的特點。原因大家都懂，在多地倡導就地過節背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。其中本地游、周邊游訂單占到近7成。

再次，這些人都在哪呢？發達城市的周邊，有消費力支撐的地方及旅游低風險地區。

杭州、南京、廣州、蘇州、上海、舟山、汕頭、湖州、無錫、深圳等城市周邊游訂單環比增長兩倍以上。以短距離、高頻次、個性化為特點的出行方式，催生傳統景區打造消費新場景、衍生消費新業態。門票+夜宿、門票+露營、門票+講解等一站式產品，本地游及周邊游活躍的背景下，本地酒店訂單量及露營訂單量猛增，露營甚至環比增加了4倍以上

中秋露營、主題公園訂單較端午增幅超過四成 圖源：攜程中秋報告

疫情已經徹底改變了中國文旅產業的結構，從出游人群構成到消費頻次，消費內容到消費能力。這個恢復可能要很長的一段時間，或許永遠回不去了。

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文旅行業；中秋

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