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于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第147周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關注短租巨頭Airbnb的第三季度財報。

近日，愛彼迎發布的2022年第三季度財報顯示，公司第三季度實現營收28.84億美元，同比增長29%；凈利潤為12.14億美元，同比增長46%，創下公司業績歷史紀錄，住宿和體驗業務預定量為9970萬，同比增長25%，但低于分析師此前預計的9990萬。

據愛彼迎預計，第四季度的住宿預訂和體驗預訂速度將與第三季度25%增幅相比“略微放緩”，由于美元走強，疫情防控放寬后人們逐漸返回城市，預計第四季度的平均單日房價(ADR)增速有所放緩。

與美國環球影城母公司康卡斯特類似，短租巨頭Airbnb的最新財報數據不錯，業績再創新高，營收和每股收益雙雙高于預期。盡管受地緣政治和全球經濟復蘇乏力影響，第三季度是Airbnb公司歷史上業績表現最好的一個季度，營收、每股收益均高于預期，其中，每股收益為1.79美元，高于預期的1.44美元，營收高于預期的28.4億美元。

但第三季度財報數據和第四季度業績展望發布后，公司股價下跌幅度卻超過6%。截至當地時間11月2日收盤，Airbnb股價下跌超13%至每股94.41美元，市值612億美元，讓出在線旅游市值第一的頭銜，低于Booking706億美元的市值。

高盛分析師稱，Airbnb第三季度業績良好，但未來業績展望表明，旅行需求正在下降。這些分析師對Airbnb的目標價格是每股98美元，給出“賣出”等級。據悉，公司預計第四季度營收18.4億美元，低于分析師18.5億美元的預期。

分析師在發給客戶的投資建議中表示，這一評級說明未來旅行環境不穩定，充滿變數，Airbnb受此大環境影響嚴重。其他不利因素包括，在線旅游市場滲透率逐漸提高，市場相對較為成熟。未來1-2年，非標住宿領域玩家中長期發展放緩，競爭強度加大。

投行機構Raymond James 分析師也有類似的結論，他們稱Airbnb業績數據不錯，但在一些關鍵財務數據上與投資者的預期還有一些差距。 

面對股價下跌13%的質疑，Airbnb CEO 布萊恩·切斯基回應稱，現在是不確定的時代，人們想知道未來旅行的發展趨勢，我們的態度是，對Airbnb第四季度充滿信心。

切斯基還表示，無論經濟是好是壞，公司不會改變現有的運營方式，與其他科技公司裁員不同，Airbnb今年計劃增加7%員工，目前公司這一計劃沒有變動。此外，在經濟增速放緩的全球大背景下，Airbnb希望能為消費者提供更高的價值，比如，通過采用動態定價的方式，保持與酒店的競爭優勢。

Airbnb未來增長被看好的原因有三點。

第一，行業人士都很重視的指標間夜和體驗預訂量比較大，接近一個億，這個體量非常可觀；第二，處于行業領先位置，有強大的品牌影響力。無論是市值、營收，還是房源數量，Airbnb在非標住宿這一領域是無可爭議的短租巨頭；第三，從投資的角度看，Airbnb有能力長期保持20%的營收增長速度和35%的EBITDA利潤率。

除短租巨頭Airbnb外，第三季度收獲不錯業績的還有在線旅游巨頭Booking Holdings。

近日，Booking 發布的第三季度財報顯示，公司第三季度營收增長29至61億美元，調整后的折舊攤銷息稅前利潤(EBITDA)同比增長26%至27億美元。公司CEO Glenn Fogel稱，從盈利的角度講，第三季度營收及EBITDA兩項數據雙雙創新高，比2019年同期分別增長20%和7%。

此外，Booking第三季度的凈利潤為17億美元，同比增長117%。總預訂量同比增長36%至321億美元，間夜預訂量同比增長31%，與此同時，隨著營收利潤增加，成本也在增長，公司第三季度的營銷費用同比增長28.5%至18億美元。

取得如此好的成績，最主要的一個外在因素是，7-9三個月正值旅游旺季，從消費者預訂間夜量高達2.4億，比2019年第三季度同期增長8%。展望第四季度，公司稱10月的總預訂量增長大約30%，主要得益于亞太旅行持續復蘇和歐洲地區的業績上升。

盡管全球經濟大環境不好，但隨著國際旅行的開放，消費者長途度假的需求沒有減少的跡象。Fogel在財報電話會議上表示，盡管人們對宏觀經濟環境表示擔憂，但從10月間夜預訂的增長及到2023年人們的旅行預訂積極性上看，公司對未來的業務發展充滿信心。

在移動互聯網時代，消費者的預訂方式已發生很大變化，就Booking而言，60%的間夜消費者是通過手機預訂的，45%的間夜通過公司的APP預訂，后者這一比例較2019年增長10%，公司預計未來App上預訂的消費者將持續增加。

很顯然，體驗化、移動化和個性化成為旅行者消費比較突出的特點，Booking未來計劃通過改善升級Booking App體驗的方式與旅行者互動交流也不難理解。畢竟，要說服讓更多的消費者從PC端到App移動端預訂與支付旅游產品，最主要的是為他們提供更好的用戶體驗，增強粘性，提升Booking品牌口碑。

為此，公司計劃擴大其Genius忠誠度計劃，為Booking的“超級用戶”提供更有競爭力的價格。公司平臺數據顯示，40%的消費者通過Booking.com平臺支付，這是公司歷史上最高的季度占比，平臺上非標住宿房源的數量也在增加。

不過，酒店起家的Booking，機票業務知名度還不高，業績與酒店等其他業務相比稍有遜色，去年12月，公司斥資16.3億歐元收購歐洲在線旅游巨頭ETraveli，也是其加強機票業務和擴張全球版圖的又一大動作。

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愛彼迎；Booking；短租平臺

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