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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第174周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1、黃山旅游上半年營收增近三倍

近日，黃山旅游發布2023年半年度報告，上半年營業收入8.37億元，同比增幅291.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2億元，較去年同期增加3.71億元，實現扭虧為盈。根據介紹，上半年黃山景區累計接待進山游客209.16萬人，較去年同期的33.36萬人增加175.80萬人；索道及纜車累計運送游客416.56萬人次，較去年同期的66.56萬人次增加350.01萬人次，增幅525.88%。據黃山旅游表示，歸母凈利潤同比實現扭虧為盈主要系本期進山人數同比上升527%，營業收入和利潤增加所致。

2、眾信旅游上半年凈虧損同比收窄57.30%

近日，眾信旅游發布2023年半年度報告，上半年營業收入7.92億元，同比增長528.60%。歸屬于上市公司股東的凈虧損3452.33萬元，同比收窄57.30%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈虧損3677.78萬元。據了解，隨著出境團隊游業務恢復，第二季度企業經營環境得以明顯改善，眾信旅游二季度營業收入6.55億元，同比增長883.22%，環比第一季度增加374.90%，營業利潤609.32萬元，歸屬于母公司股東的凈利潤297.62萬元，同比實現扭虧為盈。

3、高德地圖攜手隨申行上線“上海城市出行碼”

近日，高德地圖攜手隨申行上線“上海城市出行碼”，上海市民在高德地圖APP中進入“上海城市出行碼”界面完成賬號授權、實名認證和免密支付綁定等流程，即可實現上海全市地鐵、公交和輪渡“一碼通行”的便捷出行體驗，享受2小時內換乘地鐵與公交、或公交與公交立減1元的票價優惠。據了解，自去年12月完成“三碼整合”以來，“隨申行”發揮了上海“出行即服務”（MaaS）平臺整合公共出行服務入口的優勢，與各大互聯網公司展開積極對接，將“一碼通行”便民項目做精做細做實，為市民提供更豐富多元的出行方式、更全面周到的一站式綠色出行服務。

4、三湘印象上半年收入1.8億

近日，三湘印象發布2023年半年報。今年上半年三湘印象實現營業收入1.80億元，實現歸屬于上市公司股東凈利潤-4103.23萬元，同比增長39.72%，演藝業務營收占比有所提升，經營結構進一步優化。據統計，2023年上半年，三湘印象旗下各項目合計演出2140場，環比增長158%，觀演人數242.98萬人，環比增長736.9%。與2019年同期情況相比，旗下演出場次已恢復至114.4%，觀演人數已恢復至109.3%。報告期內，由三湘印象進行編創、集成制作，并參與運營的演藝項目——《最憶船政》已進入到現場彩排階段，預計年內正式對外公演。

5、復星旅文公布2023年中期業績

近日，復星旅游文化集團公布2023年中期業績，報告期內，復星旅文實現收入89億元，同比增長38.7%；歸屬于股東的盈利為4.7億元，較2022同期實現扭虧為盈。同時，“Club Med及其他”、“三亞亞特蘭蒂斯”、“度假資產管理中心”和“復游會及相關業務”的營業額錄得約94.9億元，較2022年同期增長約29.0%。據財報，2023年上半年，受益于歐、非、中東及巴西等區域山地業務的快速增長，Club Med業績創新高，實現營業額79.4億元，較2022年同期增長32.2%，恢復至2019年同期的119.6%。

6、鷹潭方特東方神畫將于9月9日開園迎客

近日，江西鷹潭方特東方神畫官宣將于9月9日正式開園。據了解，鷹潭方特東方神畫是江西省重點文旅項目，占地面積1000余畝，總投資36億元，年游客接待能力超過300萬人次，是一座主題鮮明、氣勢恢宏、規模宏大的大型文化高科技主題樂園。樂園以中華歷史文化傳承為主題，包含9項方特獨家打造的室內大型高科技主題項目和32項室外游樂項目，以及200多項特色休閑景觀、主題商店、特色餐廳等。在開業運營后，鷹潭方特東方神畫將繼續堅持“文化+科技”核心理念，向廣大游客提供高品質的主題游樂體驗和服務，為贛鄱大地再添文旅融合新標桿。

7、錦江酒店上半年營收68.06億元

近日，錦江酒店發布2023年半年度財務業績報告。半年報顯示，錦江酒店上半年實現合并營業收入為68.06億元，同比增長32.15%；上半年度凈利潤52,312萬元，比上年增加63,917萬元，同比扭虧為盈；實現經營性現金流量凈流入268,255萬元，同比增長244.11%；第二季度境內酒店RevPAR，同比增長56.63%，恢復至2019年同期的109.30%。根據財報顯示，目前錦江酒店旗下有限服務酒店分布于中國大陸境內31個省市自治區，境外59個國家和地區，有效會員達到1億8972萬人。截至2023年6月30日，錦江酒店旗下開業酒店達到11941家，今年上半年凈增酒店數量381家。

8、金馬游樂首個大型EPC模式項目全面落成

近日，由金馬游樂總體承包、子公司金馬文旅科技具體實施的宿遷皂河龍運城六大奇幻游樂項目全面落成。據了解，作為皂河龍運城動力游樂項目的EPC總承包商，金馬游樂負責從概念優化至開業交鑰匙的全過程設計、集采及施工，涉及調研分析、創意設計、內容策劃、采購集成、工程管理、運行測試等十多個專項，最終打造出水上黑暗乘騎《逐水驚濤》、飛行影院《古運千年》、4D影院《大禹治水》、交互式黑暗乘騎《龍宮探險》等一系列融合古運河主題文化“以水為基”的高科技文旅游樂項目，以高科技、高品質、特色化的文旅游樂項目助力宿遷打響城市文旅品牌。

9、凱撒旅業上半年減虧28.6%

近日，凱撒同盛發展股份有限公司披露2023年半年度報告。財務數據顯示，凱撒旅業上半年營業收入約2.28億元，同比增長19.7%；歸母凈虧損約1.18億元，同比減虧28.6%。旅游板塊方面，自2023年初以來出境政策陸續放寬，國內游及出境游需求釋放明顯，文旅行業消費快速增長，截至6月底，凱撒旅業合伙分公司簽約多家，合伙門店快速增加，交易流水同比增長325%，多日交易流水突破百萬。今年上半年，凱撒旅業旅游業務收入約7458.65萬元，同比增長91.54%。

10、首旅酒店上半年營收36億元，實現大幅扭虧為盈

近日，北京首旅酒店（集團）股份有限公司發布2023年半年度報告：營業收入36.08億元，同比增長54.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.8億元，上年同期為虧損3.85億元；經營活動產生的現金流量凈額19.93億元，同比增長330.07%。報告期內，酒店運營模式收入占比為67.83%，酒店管理模式的收入占比為24.30%。截止報告期末，酒店運營模式的門店數量占比為10.70%；酒店管理模式的門店數量占比為89.30%，中國境內酒店家數6159家，客房間數479805間。其中北京，上海，蘇浙皖和津魯冀，廣東和川渝地區的酒店總數3811家，占總數的61.9%。

11、同程旅行攜手紹興文旅發布城市文旅數字藏品

近日，“上海人游紹興”文旅推介活動暨紹興文旅好物節啟動儀式在上海舉行，活動旨在為全面貫徹落實長三角一體化發展國家戰略，加強長三角城市互動交流，積極深耕上海旅游客源市場，宣傳紹興亞運城市特色旅游產品，聚力推進紹興文旅高質量發展。活動現場，由紹興市文化廣電旅游局聯合同程旅行打造的“名城紹興·喜迎亞運”—紹興市首款城市文旅數字藏品正式發布，雙方簽訂文旅戰略合作協議，將聚焦研學旅游、共同富裕、文旅融合、國際化等多個方面達成重要合作。

12、中青旅半年營收41.78億元

近日，中青旅控股股份有限公司發布2023年半年度報告，上半年營業收入41.78億元，同比增長45.97%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.06億元，上年同期為-2.05億元；經營活動產生的現金流量凈額-97萬元，上年同期為-5.42億元。根據報告，2023年上半年，烏鎮公司經營業績同比大幅提升。報告期內，烏鎮景區累計接待游客354.81萬人次，同比增長1383.94%；烏鎮公司實現營業收入8.40億元，同比增長258.87%；實現凈利潤1.90億元，同比實現扭虧為盈；古北水鎮景區累計游客量67.84萬人次，同比增長88.76%；實現營業收入3.51億元，同比增長44.81%；實現凈利潤-1,154.05萬元，同比減虧8,589.04萬元。

本周的巨頭行情關注中青旅上半年財報

近日，中青旅控股股份有限公司發布2023年半年度報告，報告期內，中青旅實現營業收入41.78億元，同比增長45.97%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.06億元，較去年同期實現扭虧為盈。

中青旅上半年財務數據

據了解，中青旅現有業務包括以觀光旅游、度假旅游、高端旅游為主要內容的旅行社業務；涵蓋會展活動、營銷傳播、賽事演藝、博覽會運營等多板塊的整合營銷業務；以烏鎮旅游、古北水鎮為代表的景區業務；中青旅山水酒店為主的酒店業務；以IT硬件代理和系統集成業務、福利彩票技術服務業務及中青旅大廈租賃業務為主的策略性投資業務。

圖源：中青旅山水酒店

其已按照控股型架構打造形成旅行社與旅游互聯網平臺、會議展覽與整合營銷平臺、景區開發建設與管理平臺、酒店運營與管理平臺，同時積極布局產業融合領域，探索文旅融合創新業務發展路徑與盈利模式，推動文化和旅游深度融合，實現高質量發展。

中青旅旗下景區業務穩步回升

通過對景區的開發、經營和管理，中青旅將歷史文化傳承與旅游復合式可開發相結合，定位“綜合型目的地”，提供景區內全產業鏈業務服務，并持續提升景區綜合服務能力、豐富景區內涵，推動景區轉型升級，精心打造高品質文化型旅游目的地。

2023年上半年，烏鎮公司經營業績同比大幅提升。報告期內，烏鎮景區累計接待游客354.81萬人次，同比增長1383.94%。其中東柵累計接待游客107.72萬人次，西柵累計接待游客247.09萬人次；烏鎮公司實現營業收入8.40億元，同比增長258.87%；實現凈利潤1.90億元，同比實現扭虧為盈。

圖源：烏鎮景區

為鞏固綜合型休閑度假和文化會展目的地的競爭優勢，烏鎮景區通過舉辦一系列文化活動，包括“魯迅來到烏鎮”特展、烏鎮之春藝術展、春日戲劇、"流動的古典"音樂活動和“烏鎮戲劇節”等，持續深化了其“文化小鎮”的內涵。，不斷豐富和提升游客的體驗，巧妙地融合了傳統民俗和現代新潮藝術，從而增強了產品創新能力。另外，烏鎮景區還通過持續挖掘會展市場的潛力，成功承辦了一系列大型會議，包括中國上市公司協會首屆“董秘履職評價發布典禮”、烏鎮健康大會、浙商證券烏鎮資本市場峰會、京東家電合作伙伴大會以及2023華為用戶大會等，進一步強化了景區在會展市場的競爭優勢。

“魯迅來到烏鎮”特展 圖源：烏鎮景區

與此同時，古北水鎮景區專注于提升其精細化運營能力，通過深度開發其獨特資源和地域優勢，將長城文化底蘊與當地人文資源相融合，積極推出一系列主題活動，如“長城下的碧水小鎮”、星空夜市、"紙鳶探春"春日游園、"粽情山水，樂享端午"以及泳池派對狂歡等，整合古北水鎮的區域資源，從而有效促進業態多元化，進一步挖掘游客的消費潛力，為拓展中遠端市場打下堅實的基礎。

圖源：古北水鎮旅游

根據報告，2023 年上半年，古北水鎮景區累計游客量67.84萬人次，同比增長88.76%；實現營業收入3.51億元，同比增長44.81%；實現凈利潤-1,154.05萬元，同比減虧8,589.04萬元。

據悉，中青旅旗下濮院景區已于上半年3月1日試營業，景區以南宋時期建筑風格為主體，延續濮院的“時尚”內核，致力于通過傳統文化的時尚表達形式與烏鎮景區形成差異化互補，以提升桐鄉市作為市域旅游目的地在國內的吸引力、競爭力和承載力，目前處于培育期階段。

景區競爭不斷加劇

隨著旅游行業進入高質量發展階段和外部環境改善，消費市場持續復蘇，市場競爭愈發激烈。

景區開發領域雖然存在一定的市場壁壘，但由于景區運營毛利率相對較高，且對周邊產業的消費帶動效應明顯，在文旅投資中占據重要地位，而相關政策和地方政府在特色景區建設方面的扶持力度不斷增加，更是進一步加劇了景區競爭的激烈程度。

圖源：烏鎮景區

同時，旅游市場的多元化和個性化需求的增長也在進一步促進競爭市場加劇。游客對于獨特、文化深度和生態友好的旅游體驗的追求日益強烈，景區不僅需要提供吸引人的景點和活動，還要重視品質管理和可持續性發展，以滿足游客對高品質旅游的期望，才能確保景區的長期吸引力和可持續性。

在當前市場環境下，景區運營需采取有效的策略來提升經濟績效和游客滿意度，持續提升運營效率，通過績效評估、成本控制和流程優化等手段確保景區運營的高效性，令游客獲得卓越的服務體驗；并通過強化與周邊產業的合作和整合，構建生態旅游產業鏈，以實現景區的經濟和社會效益的雙贏，方能競爭激烈的景區市場中保持競爭力。

1、山東啟動擔保支持文旅產業雙百億行動

近日，山東省擔保支持文旅產業雙百億行動啟動暨“魯擔文旅貸”產品發布儀式在濟南舉行。山東省文化和旅游廳聯合山東省地方金融監督管理局、中國人民銀行山東省分行，與山東農擔公司和山東擔保集團推出“魯擔文旅貸”系列擔保產品，并將為全省文旅企業提供200億元整體授信額度。據了解，“魯擔文旅貸”業務主要為符合條件的文旅行業經營主體提供融資支持，山東農擔公司、山東擔保集團及體系成員將以“魯擔文旅貸”為抓手，向山東省文化和旅游廳推薦客戶分別提供100億元的意向性整體授信額度。

2、山西構建大康養大文旅融合發展格局

近日，2023中國·山西（晉城）康養產業發展大會舉辦。根據會議消息，山西將打造“康養山西、夏養山西”品牌，積極探索文旅康養產業融合發展新思路，推動文旅康養資源優勢不斷轉化為產業優勢和發展勝勢；除此之外，山西將堅持把文旅康養產業作為戰略性支柱產業和民生幸福產業，著力深化供給側結構性改革，扎實推進文旅康養集聚區建設，加快構建全省域大康養、大文旅融合發展格局，構建全國重要旅游康養目的地、京津冀養生養老“后花園”、周邊省市夏季避暑養生地。

3、2023常州文化旅游節開幕

近日，2023常州文化旅游節在常州開幕。根據介紹，本屆文化旅游節將持續至10月，常州將圍繞“新能源 新城市 新生活”主題，推出一系列涵蓋全年齡、聯動周邊區域的特色文旅活動，其中包括聯合“攜程”平臺發布常州“理想之旅”文旅產品榜單，聯合理想汽車、星星充電等新能源龍頭企業發布“常州City Drive計劃”，上線“常州樂活街區線上主題館”等。在此之外，“常享游”平臺將同步舉辦“樂享星期五0元游常州”活動，開展常享游“青春行囊”大學新生文旅禮包大派送。

4、云南加快推動旅游高質量發展

近日，云南省政府印發《關于加快推動旅游高質量發展守護好云南旅游金字招牌的意見》。根據《意見》，云南全省各州市和相關部門將聚焦科學定位優布局、創新驅動強品牌、高質量發展優項目、依法整治促市場、服務創優提質量、人才支撐強行業、宣傳推廣樹形象7個方面，推進34項重點任務，即高水平打造滇西旅游環線、高水平打造滇東旅游環線、高水平打造沿邊跨境文化旅游帶、高水平打造以昆明為牽引的滇中城市群旅游區、培育建設世界級旅游景區和世界級旅游度假區、持續爭創國家5A級旅游景區和國家級旅游度假區、活化利用文物和紅色旅游資源、推動文化和旅游深度融合發展、推進文旅經營主體倍增、推動旅游民宿發展有序管理規范服務質量提升。

5、北京市文旅局首次推出數字工業旅游地圖

近日，北京市文旅局攜手高德地圖首次推出“打卡北京工業美學”北京數字工業旅游地圖，并發布7條工業旅游線路。根據介紹，此次推出的“打卡北京工業美學”北京數字工業旅游地圖網羅北京多處工業遺存，為游客提供專業、特色的工業旅游推薦服務，只需進入高德地圖APP，搜索“北京工業游”，即可出現“北京數字工業旅游地圖”專題頁，更有打車出行消費補貼，景區、酒店滿減優惠，營造消費氛圍，提振消費信心。除此之外，7條北京工業旅游主題線路，將工業旅游資源與網紅打卡地、特色體驗業態進行有機融合串聯，發現和感受北京工業律動。

6、重慶加強5G+智慧旅游協同創新發展

近日，重慶市經濟和信息化委員會、市文化和旅游發展委員會、市通信管理局聯合發布《關于加強重慶市5G+智慧旅游協同創新發展的通知》，計劃到2025年，重慶旅游場所5G網絡建設基本完善，5G融合應用發展水平顯著提升，產業創新能力不斷增強，5G+智慧旅游繁榮、規模發展。根據介紹，重慶市將形成一批產業發展項目，通過加強全市鄉村旅游重點村鎮和鄉村旅游資源豐富地區的5G網絡覆蓋，形成5G+鄉村文化、5G+民俗風情等新型表現形式，建設鄉村旅游精品項目和一批5G+智慧旅游樣板村鎮。

7、內蒙古出臺《內蒙古東部地區旅游業發展實施方案》

近日，內蒙古自治區文化和旅游廳、自治區發展和改革委聯合正式印發《內蒙古東部地區旅游業發展實施方案》，旨在落實國家《東北地區旅游業發展規劃》和內蒙古自治區黨委十一屆六次全會有關要求，全面完成好“五大任務”和全面建設“模范自治區”兩件大事的重要舉措，進一步推動自治區呼倫貝爾市、興安盟、通遼市、赤峰市、錫林郭勒盟抓住國家東北地區旅游業轉型升級和高質量發展機遇，打造國內一流水平的自駕游、露營游、度假游和康養游產品，建設國家級生態旅游目的地，提升旅游業綜合功能和整體實力，形成資源共享、優勢互補、線路互推、信息互通的內蒙古東部地區旅游高質量發展格局，使旅游業成為東部地區實現社會主義現代化建設的重要產業。

8、陜西寶雞每年列支一億元支持旅游業發展

近日，《寶雞市旅游產業高質量發展三年行動方案（2023-2025年）》正式發布，明確“突破都市旅游、推進全域旅游、健全支撐體系”三個方面21項舉措，加快推動文旅資源優勢向產業優勢和競爭優勢轉化，印發《寶雞市促進旅游產業高質量發展若干政策（暫行）》，從支持品牌建設、促進融合發展、提升服務品質、加強人才培養4個方面明確26條獎勵扶持政策，每年拿出1億元支持旅游產業發展。數據顯示，2023年上半年，寶雞累計接待游客5466.8萬人次，實現旅游綜合收入343.86億元，實施年度文旅項目141個，完成投資56.03億元，在陜西省上半年文旅高質量項目統計中位列第一。

9、杭州舉辦“三江兩岸”旅游國際推廣周

近日，會在山水間——杭州“三江兩岸”旅游國際推廣周活動在杭州開啟。據了解，本次活動旨在緊抓亞運會契機打造國際“賽”“會”之城，助力杭州西部區縣高質量發展、實現城鄉共同富裕，加快將杭州打造成世界一流濱水旅游目的地。活動現場首發了“迎亞運——‘三江兩岸20·23煥新游’”產品，具體包括“詩路文化·三江兩岸”水上黃金游線20景、13條“詩路文化·三江兩岸”水上黃金旅游線路和10條“詩路文化·三江兩岸”商務旅游線路，以及“看亞運·游杭州”杭州（三江兩岸）文旅形象展示窗口等，不僅豐富了“三江兩岸”休閑旅游和商務旅游產品，也為市民游客提供了更多旅行、消費選擇。

10、河北完成社保“一卡通”首批文旅場景應用改造

近日，河北省文化和旅游廳對外發布消息稱，除受水災影響斷電、斷路無法改造的個別景區和文化場館外，河北首批納入改造的景區、博物館、圖書館社會保障卡居民服務“一卡通”改造升級工作全部完成，并通過省“一卡通”工作領導小組實地檢查驗收。據了解，為盡快推進社會保障卡在旅游觀光、文化體驗場景中的應用，滿足大眾多元化、便捷化的旅游與公共文化服務需求，河北省文化和旅游廳對首批納入改造的33個景區、19個博物館、145個圖書館進行了社保“一卡通”改造升級。下一步，河北省文化和旅游廳將持續推動各地做好文化體驗、旅游觀光兩大場景的閘機系統、閘機硬件等設備的優化，增強“一卡通”在文旅場景應用的便捷性。

11、三亞發放旅游消費券。酒店消費最高可滿減1000元

近日，三亞市人民政府通過攜程旅行、美團、去哪兒網、飛豬旅行4大平臺陸續向大眾發放“輕松到三亞”旅游消費券，9月10日24時前，游客可通過上述平臺領券。據了解，本次“輕松到三亞”旅游消費券優惠涵蓋酒店住宿、航線產品等多種品類及眾多商家，用戶領取到旅游消費券后，在有效期內可以預訂最晚于9月27日出發的機票及離店的酒店，下單即可享受相應優惠。旅游消費券優惠將根據游客訂單金額進行階梯式滿減，其中航線產品（限三亞進港）消費券最高可滿減400元，酒店消費券最高可滿減1000元。

12、廣西北海全面提升旅游硬實力和軟實力

近日，中共廣西壯族自治區委員會宣傳部在南寧召開新聞發布會。根據會議消息，北海將從四方面著力提升旅游軟硬實力：一是頂層設計為引領，高位推進文化和旅游發展；二是以融合發展為核心，不斷豐富北海旅游新業態；三是以重大項目為支撐，開創文旅產業磅礴發展新格局；四是以宣傳營銷為抓手，提升旅游品牌影響力，通過創新線上營銷，開展“游北海”微信小程序宣傳推介等活動，串聯精品線路、刺激文旅消費。做好客源地旅游營銷，大力拓展宣傳渠道，“絲路古港 潮美北海”品牌享譽全國。

本周的目的地投資晴雨表關注山西推進康養文旅建設

近日，2023中國·山西（晉城）康養產業發展大會舉辦。根據會議消息，山西將打造“康養山西、夏養山西”品牌，積極探索文旅康養產業融合發展新思路，推動文旅康養資源優勢不斷轉化為產業優勢和發展勝勢。

中國·山西（晉城）康養產業發展大會  圖源：中新網

山西推進文旅康養產業建設

近年來，山西省將文旅康養融合作為推動經濟轉型升級和構建現代化產業生態系統的重要抓手，相繼頒布了《關于支持康養產業發展的意見》、《關于支持文化旅游業高質量發展的若干措施》、《激勵文旅康養市場主體倍增的若干措施》等政策措施，通過推動文旅康養戰略性支柱產業快速發展，促進國際知名文化旅游目的地建設。

山西《關于支持康養產業發展的意見》

在這一戰略方向下，山西充分利用地區資源多樣性，通過特色康養項目的打造實現資源的多元化開發，針對細分市場領域，積極開展多維度的康養場景拓展，以滿足不同游客群體的個性化需求，在促進多元康養業態之間的協同發展方面，通過融合多樣化的康養產品和服務，進一步豐富了產業生態系統。

孟母養生健康城 圖源：山西文旅集團

在業務層面，山西省通過積極改善營商環境，以提供更加有利于投資者和企業發展的條件，吸引更多的資本和經營主體參與康養產業的投資和經營活動，將康養產業打造成具有顯著社會福祉效益的產業，促進全體居民共享和共同富裕。

山西省第九次旅游發展大會 圖源：大同日報

2023年6月，山西省第九次旅游發展大會在古都大同舉行，再次明確以滿足人民群眾日益增長的文旅康養服務需要為最終目的，加快文旅康養產業質量變革、效率變革、動力變革，努力將文旅康養產業打造成為山西轉型發展的戰略性支柱產業和民生幸福產業，加快建設國際知名文化旅游目的地。

康養文旅大有可為

隨著社會的進步和人們對健康的不斷增強關注，現代社會的個體對于實現“健康、幸福、長壽”的愿望日益迫切。傳統的旅游方式已逐漸無法滿足人民群眾對高品質生活的渴望，康養文旅作為一種新興旅游模式，將康復、養生、休閑和文化要素融合，正在迅速嶄露頭角。

康養旅游理念 圖源：中國社會科學院旅游研究中心

在旅行過程中，人們日益傾向于透過自然景觀和文化體驗之外的方式，以實現身體和心理的健康與放松，而康養旅游則為他們提供了一種綜合性的體驗，這種體驗不僅包括康復治療、養生保健、休閑娛樂，還融合了文化沉浸等元素，將旅行重新定義為一次全面的身心健康提升之旅，與現代社會對全面福祉和健康的不斷追求相一致，因此而備受推崇和歡迎。

當前階段，文旅康養融合發展已成為文旅領域實現轉型升級的核心戰略方向。現有的文化旅游機構不僅需要滿足游客對傳統文化旅游和休閑度假等傳統需求，還需積極融合康養服務產品，以提升其自身的吸引力、親和力和影響力，通過豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環境、提升旅游體驗服務水平、強化互動體驗，以滿足游客多樣化和個性化的需求，提供全面的康養體驗，從而推動行業實現可持續增長。

晉中市小西溝康養小鎮 圖源：山西文旅融媒體中心

康養文旅代表了一種新興的旅游理念，它綜合了健康、文化和自然等多元元素，為游客提供了獨特而全面的旅游體驗。隨著人們對健康和內心平衡的不斷追求升溫，康養文旅有望成為未來旅游業的主要增長領域，同時也將在社會、文化和環境層面產生積極影響。

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