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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第175周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1、去哪兒推出生育補貼

近日，在線旅行平臺“去哪兒”宣布，9月1日起為員工設立生育補貼福利——“駝二代成長禮金”。所有司齡滿3年及以上的正式員工，在2023年9月1日及之后新生育“駝二代”，每個孩子在1周歲至5周歲的生日時，均可獲得一份1萬元的成長禮金。據了解，除了生育補貼外，去哪兒此前還向員工發放旅游基金：今年7月，去哪兒宣布在現有千萬級員工旅游基金福利的基礎上，向入職的應屆生發放旅游激勵金。第一年可獲得1000元，每年遞增1000元，可與全員旅游基金累計，入職滿五年的應屆生最多可獲得一年7400元的旅游基金。

2、廣之旅發布《2023年國慶黃金周國內游趨勢報告》

近日，嶺南控股廣之旅發布《2023年國慶黃金周國內游趨勢報告》，親子旅途、精致小團、品質包列、小眾秘境等關鍵詞引領今年國慶國內游市場趨勢。據了解，從出游意向看，天然的8天連休公眾假期為游客開啟一段更長的旅途創造了先決條件，超過6成的受訪者計劃選擇5-8天的國內中長線行程，高鐵和飛機的大交通意向接近1:1，另外有近一成的游客有意采用跨省自駕、房車等形式出行。熱門目的地流向以云南、北京、新疆、內蒙古、貴州、寧甘青、華東片區、東北片區、四川等最受歡迎。除此之外，廣之旅預計今年國慶黃金周國內游市場平均客單價將有望突破5000元/人，創近年來的新高，這也意味著國慶旅游消費整體將更加偏向于品質化。

3、Club Med與樂高®悟空小俠系列跨界合作

近日，全球“精致一價全包”度假領導品牌Club Med地中海俱樂部攜手樂高®悟空小俠系列共同推出樂高®悟空小俠聯名主題房，為廣大家庭賓客打造氛圍感十足的全方位玩樂體驗。據了解，本次合作是地中海俱樂部與樂高®悟空小俠系列的首次攜手合作，雙方將通過更具趣味性的玩樂內容和互動形式，滿足孩子們的英雄夢和探索欲，助力每個孩子快樂成長。同時，樂高®悟空小俠系列限量主題房將在地中海俱樂部全平臺接受預定，為更多家庭消費者開啟在玩樂中探索和發現的假期。

4、攜程Q2凈營業收入翻倍

近日，攜程集團公布了截至2023年6月30日第二季度未經審計的財務業績。2023年第二季度，攜程集團凈營業收入為112億元，同比增長180%，超過2019年同期29%，業績表現領先行業。財報數據顯示，攜程國內酒店預訂量同比增長170%，較2019年同期增長超過60%。雖然二季度跨境航空客運量僅恢復到2019年同期的37%，攜程出境酒店和機票預訂量已恢復至2019年同期水平的60%以上，持續領先行業復蘇水平。除此之外，基于攜程集團多年來的全球化布局，國際化業務發展也成效顯著。國際OTA平臺的機票預訂量同比增長超過120%，近兩倍于2019年同期水平。

5、飛豬推出阿爾山“益起尋美數字攻略”文旅服務平臺

近日，飛豬正式推出“益起尋美數字攻略·阿爾山”，為當地打造了一個集旅游攻略、景區門票預訂、旅游商品售賣等功能在內的一站式文旅服務平臺，游客在飛豬、淘寶、支付寶、微信App均可便捷訪問。根據介紹，該“數字攻略”涵蓋了西口村、阿爾山奧倫布坎景區、阿爾山國家森林公園、三潭峽等當地著名景點，并提供了相應目的地的美景美食、游玩線路及交通出行等公共信息服務。此外，“數字攻略”首頁還提供了當地酒店、景點門票、跟團游等旅游商品的預訂服務。

6、北京海昌海洋公園項目落地副中心文化旅游區

近日，北京市通州區人民政府與海昌海洋公園控股有限公司簽署戰略合作協議，共同促進“北京海昌海洋公園”項目落地副中心文化旅游區。據了解，北京海昌海洋公園項目擬選址在副中心文化旅游區內，將集合海昌集團14萬只海洋生物資源和20多年海洋館運營經驗，引入多樣化的海洋生物、極地生物及大型海洋陸生生物，打造集生態、科普、研學、互動、表演、藝術、特色餐飲等諸多功能為一體的海洋生態體驗及娛樂中心，構建“生態—娛樂—體驗—度假”新型海洋度假生活方式。

7、全球首個迪士尼“瘋狂動物城”主題園區年底開園

近日，上海迪士尼度假區在瘋狂動物城主題園區創意發布會上官宣，全球首個“瘋狂動物城”主題園區將在年底開業，同時現場揭曉了包括全新娛樂項目、上海元素融合、主題商店、餐飲等亮點。據悉，該園區是全球迪士尼樂園中首個以“瘋狂動物城”為主題的園區，也是上海迪士尼樂園的第八大主題園區，園區將融入了一系列故事和場景，通過打造與《瘋狂動物城》電影情節一樣扣人心弦、生動有趣的體驗，讓游客充分沉浸在喜愛的電影場景中。除此之外，度假區還與各個聯盟合作伙伴們大膽創新，為新園區度身定制了一系列創意體驗。

8、開元文旅簽約浙江嘉興南湖區梅花洲景區項目

近日，開元文化旅游開發管理有限公司與南湖投資開發建設集團有限公司在嘉興簽約。據了解，梅花洲是開元旅業集團為嘉興這座城市以及長三角度假客群量身定制的微度假目的地。在尊重自然與人文的基礎之上，規劃打造以精品人文酒店集群為核心載體，配套文化體驗、沉浸演藝、親子游樂、藝術策展等體驗性業態集群。根據介紹，開元文旅目前擁有三大產品線：古鎮古街運營、城市有機更新、旅游綜合體，通過提供城市更新領域解決方案，古鎮古街的保護和運營，旅游綜合體的文化導入和IP打造，并創造城市與鄉村生活美學目的地。

9、途家發布《2023年上半年鄉村民宿發展報告》

近日，途家民宿發布了《2023年上半年鄉村民宿發展報告》，截至2023年7月，途家平臺鄉村民宿累計接待近300萬人次，為鄉村房東創收超15億元，是2019年同期的3.5倍。根據報告，今年以來，鄉村民宿向品質化與特色化發展尤為明顯。每晚支付價格超千元的訂單同比2019年增長近2倍。截至今年7月，途家平臺鄉村民宿房源量相較2019年增長近兩成。2023年上半年入住鄉村民宿的客人中，跨省入住占比超五成，同比2022年增長近兩成。“民宿+”體驗深度挖掘鄉村文化魅力，衍生出了更多的消費場景，讓鄉村民宿從旅游住宿中的一環升級為旅行目的地。

10、新世界發展與香港迪士尼攜手合作

近日，新世界發展有限公司及香港迪士尼樂園度假區宣布簽訂合作備忘錄，雙方將探討多個協同合作機遇，包括于全港首個旅游娛樂地標11SKIES開設全新精品店、增強交通接駁，以及開發嶄新旅游及文化產品，勢將大嶼山升級轉型為國際旅游娛樂產業園；毗鄰香港國際機場及港珠澳大橋，11天空和香港迪士尼將共同發揮此戰略地利位置的獨特優勢。根據雙方的合作備忘錄，新世界及香港迪士尼探討的協同合作將涵蓋零售、產品開發及宣傳層面，發揮新世界集團生態圈2,600萬名會員的龐大機遇，以至在香港及大灣區的K11據點合辦活動和市場推廣。

11、攜程國慶前瞻：國內游預訂同比增5倍

據攜程數據顯示，截至9月6日，國內旅游產品預訂量同比去年增長近5倍，最近一周下單量環比上周增長63%，機票、民宿等業態的周環比增長均超過50%，景區門票則翻倍上漲。根據攜程機票酒店的預訂趨勢，2023年國慶假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期190%以上，恢復至2019年同期104%；十一假期跨省游的比例達到84%，同比去年提升30個百分點，長線游目的地主要集中在西北地區。出境游方面，今年“十一”期間，出境機票搜索熱度同比2019年同期恢復近100%，出境游酒店搜索熱度同比2019年增長近20%。

12、途牛基金停止基金產品銷售業務

據途牛消息，因業務發展和調整的需要，南京途牛基金銷售有限公司從2023年9月初起停止基金產品的銷售業務。目前，公司與景順長城、華安、金鷹基金等12家基金管理公司的存量基金份額轉托管及匯添富基金直銷產品途牛寶（貨幣基金全額寶）的客戶遷移對接正在持續進行中。據悉，今年旅游行業迎來全面復蘇，經內部充分調研和討論，途牛決定集中精力專注于旅游主業發展。為切實保障客戶權益，途牛基金與證監部門進行了詳細匯報，并獲得主動申請注銷證券投資基金銷售業務許可證。

本周的巨頭行情關注去哪兒推出生育補貼

據了解，在線旅行平臺“去哪兒”已于9月1日起為員工設立生育補貼福利——“駝二代成長禮金”：所有司齡滿3年及以上的正式員工，在9月1日及之后新生育“駝二代”，每個孩子在1周歲至5周歲的生日時，均可獲得一份1萬元人民幣的成長禮金，每個孩子最高可領生育補貼5萬元。

駝二代成長禮金

除生育補貼外，今年7月，去哪兒還宣布在現有千萬級員工旅游基金福利的基礎上，向入職的應屆生發放旅游激勵金：第一年可獲得1000元，每年遞增1000元，可與全員旅游基金累計，入職滿五年的應屆生最多可獲得一年7400元的旅游基金。

圖源：去哪兒旅行招聘

根據計算，一名本科畢業生如果選擇就業于去哪兒，穩定地在職期間生育一胎，其可獲得的最高福利為1.74萬元（其中包括成長禮金1萬元以及旅游基金7400元）。若該員工能夠充分享受全部福利金項，則其最高可獲得的金額達到7.7萬元（包括成長禮金5萬元以及旅游基金2.7萬元）。

企業人口補貼政策持續加強

隨著人口老齡化問題的不斷凸顯，育兒成本急劇增長，中國生育成本已攀升至全球第二，僅次于韓國，生育成本的居高不下成為影響生育率的重要因素，對人口結構、社會經濟可持續性以及家庭決策產生了深遠的影響。

根據育媧人口研究智庫數據，中國養育一個孩子從出生到剛滿18歲所需的平均成本為48.5萬元，相當于人均國內生產總值的6.9倍，這一數據幾乎是德國（3.64）的兩倍，是澳大利亞（2.08）的三倍多，而在高成本城市如北京、上海等大都市，平均生育成本已接近每個孩子100萬元。為促進生育率，多地政府相繼出臺生育支持政策，部分企業也開始主動提升員工生育福利待遇。

圖源：育媧人口研究

2022年1月，農牧業上市公司大北農宣布內部實施生育激勵計劃，根據員工生育背景分為三個層級：第一孩獎勵3萬元，第二孩獎勵6萬元，第三孩獎勵9萬元，三孩家庭可累計在公司獲得18萬元獎勵。除此之外，在產假方面，第一胎在國家標準上加一個月，第二胎加三個月，第三胎12個月。

2022年5月，僑銀股份發布《關于提高員工生育福利的通知》，將為公司新生育員工報銷其子女0至3周歲期間的奶粉、紙尿褲等日常花費，承擔新生二孩員工的公立幼兒園學費，并給予生三孩員工一次獎勵10萬元。據統計，包括育兒補貼和一次性生育獎勵在內，公司員工在職期間連育三胎或可累計獲得超25萬元的企業內部獎勵。

圖源：僑銀股份

2023年6月，攜程集團宣布推出針對全球員工的生育補貼政策——“程二代程長禮金”，從7月1日起，入職滿3年的全球員工，不論性別，每新生育一個孩子，將獲得每年一萬元的現金補貼，發放至孩子滿5周歲后終止。經初步測算，攜程計劃未來投入10億元生育補貼，用于激勵員工生育。

程二代程長禮金

根據此前報道，自2015年12月起，攜程集團同時發布了孕期交通費、生育禮金和生育醫療補貼等福利，并在此后陸續增加了孕婦躺椅、輔助生育以及母嬰室等10余項福利，在此次生育補貼政策出臺前，攜程年均在生育福利上的投入近800萬元。2022年對比2015年，攜程員工年新生兒家庭占比增長147%，其中二胎占比增長329%。

產業發展需人口支撐

根據國家統計局發布的數據，2022年我國出生人口為956萬人，出生率為6.77%，創下自1949年以來的最低紀錄，總人口開始出現負增長趨勢。依據《中國人口預測報告2023版》所示，若沒有采取實質有效的鼓勵生育政策，到2050年，中國的人口將減少至11.7億，而到2100年，中國的人口將降至4.79億，全球總人口比例將從17%下降至4.8%。

近年我國出生率變化 圖源：觀研報告網

人口規模決定了潛在的旅游客戶基數，較大的人口數量通常意味著更廣泛的潛在游客市場，也為旅游業提供更廣闊的發展機遇，其影響涵蓋了市場規模、需求模式以及資源利用等多個關鍵方面。近年來，國內不斷加強人口政策支持，應對人口老齡化等社會挑戰，企業生育補貼政策在此號召下應運而生，為人口穩定與社會經濟發展協同推進提供有力保障。

較企業而言，員工幸福感和滿意度對于長期發展至關重要。通過引入生育補貼政策，相關旅企將為員工創造更加和諧有益的工作環境，不僅在旅游業內樹立了積極榜樣，還在跨行業范圍內推動了更多公司對員工家庭需求的關注，構建了一個更為人性化的工作氛圍，從而為企業帶來更卓越的績效和競爭優勢。

此外，生育補貼政策有助于增強員工對企業的認同感和忠誠度。通過提供經濟支持和福利保障，員工在生育期間能夠更好地平衡工作和家庭生活，從而減輕了生活壓力，減少了員工離職率并降低了培訓成本，有助于塑造企業形象，吸引員工、客戶和合作伙伴，提高市場份額和業務機會。

不論是從產業可持續發展層面而言，還是從企業長期主義構建角度來看，相關旅企都應深刻認識到生育補貼政策的戰略重要性。期盼更多企業積極投身于員工關懷陣營，推動企業長期繁榮，為社會發展做出更多貢獻。

1、暑期國內旅游人數達18.39億

近日，中國旅游研究院發布《2023年暑期旅游市場監測報告》。報告顯示，今年暑期（6至8月），旅游市場復蘇繼續提速，多數目的地接待游客人數達到歷史最高水平，國內旅游人數達18.39億人次、旅游收入達1.21萬億元。與此同時，暑期旅游產品價格普漲，成為推動社會消費增長的關鍵動能。報告顯示，暑期旅游市場熱度不斷走高，旅游市場出現“業態上向產業鏈下游、空間上向遠程目的地”同時擴散現象。產業景氣由以交通、住宿、餐飲等為代表的上游業態向以購物、娛樂為代表的下游業態全面擴散。

2、廣西推進文旅產業高質量發展

近日，廣西文旅產業高質量發展座談會。根據會議消息，廣西將堅持以文塑旅、以旅彰文，著力打造高品質景區景點，加快形成串聯協同的精品線路，推進文旅深度融合、跨界融合；堅持科技創新、技術賦能，培育一批線上云游、線下沉浸式體驗等數字文旅產品，不斷完善智慧旅游平臺功能，深入推進文旅與科技融合；加快推進在建重點項目，策劃儲備一批文旅重大項目，全力招引一批優質標桿項目，有序盤活一批閑置低效項目；加大旅游市場秩序監督和整治力度，著力提升服務質量；加強統籌協調，為群眾提供更加優質的文旅產品和服務，推動文旅消費市場持續“升溫”。

3、浙江進京開展亞運文旅聯合推廣

近日，“跟著亞運游浙里——2023亞運文化和旅游聯合推廣活動”在北京舉辦。根據介紹，本次活動以“橋”為紐帶，以杭州的茶、寧波的技、溫州的詞、湖州的音、紹興的劇、金華的藝為推介亮點，帶領現場來賓與北京游客走進“浙里”的六大亞運城市，領略詩畫浙江的自然山水之美、千年文化之蘊、人文生活之姿。浙江省文化和旅游廳有關負責人表示，浙江上下正在全力推進文旅深度融合工程，“百縣千碗”“文藝賦美”“浙里文化圈”“游浙里”等一批服務老百姓的重要工作正在大力推進。未來，浙江將繼續深度挖掘特色文旅資源，為各地游客提供更多有品質、有文化、有內涵的旅游產品與服務。

4、山東印發黃河國家文化公園規劃

近日，山東省國家文化公園建設工作領導小組印發《黃河國家文化公園（山東段）建設保護規劃》，立足齊魯地域文化特征、黃河文化遺產分布特點，提出構建“一廊一帶四區多點”的黃河國家文化公園（山東段）建設格局，分類建設管控保護、主題展示、文旅融合、傳統利用4類重點功能區。據悉，《規劃》包括總體思路、分類建設重點功能區、推進實施重點任務等6部分內容及黃河國家文化公園（山東段）建設負面清單，提出全面推進強化文化遺產保護傳承、深化黃河文化研究發掘、提升環境配套服務設施、促進黃河文化旅游融合、加強數字黃河智慧展現五大重點任務。

5、河北部署文旅資源開發工作

近日，河北省文化和旅游資源開發工作會議在唐山召開，強調各地要按照新資源觀要求，解放思想、創新舉措，系統開展資源普查工作，進一步摸清資源家底，找準各自的發力點和突破口，力求實現從資源依賴向創新創意發展轉變、從單一景點景區建設向綜合目的地統籌發展轉變、從觀光旅游向休閑度假轉變、從資源簡單開發向整合各類要素轉變、從粗放低效管理向精細高效旅游轉變、從封閉的自循環向開放的“旅游+”“+旅游”轉變、從部門行為向黨政統籌推進轉變。

6、臨沂三部門推出“民宿貸” 助力民宿產業發展

近日，山東省臨沂市文化和旅游局、市地方金融監督管理局和中國郵政儲蓄銀行臨沂市分行聯合推出“民宿貸”產品。通過整合政銀服務資源，推動“金融+民宿”深度融合，解決制約民宿發展的金融瓶頸，引領民宿提檔升級，助推“沂蒙鄉愁”民宿建設。據介紹，“民宿貸”產品服務于臨沂市轄區內從事民宿、農家樂經營的個體工商戶、小微企業主或具備授信資格的法人和其他經濟組織。企業客戶應為符合《中小企業劃型標準規定》的中型、小型、微型企業。在授信額度方面，對于個人貸款授信業務，信用類額度最高200萬元，農擔擔保類額度最高300萬元，房產抵押類額度最高1000萬元。對于小企業法人授信業務，擔保類額度最高5000萬元，房產抵押類額度最高1億元。

7、我國第一個跨境旅游合作區即將開啟試運營

近日，中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區試運營新聞通氣會在廣西南寧召開。會上發布了合作區建設和試運營的有關情況。據了解，合作區是中越兩國2015年簽訂《中華人民共和國和越南社會主義共和國政府關于合作保護和開發德天（板約）瀑布旅游資源的協定》后，由中國廣西與越南高平省共同建設和實施的項目，是我國第一個跨境旅游合作區，我國推動共建“一帶一路”合作倡議的重要內容，也是推進我國與越南睦鄰友好共同發展的實際需要。合作區試運營期間，將實施預約組團、組團限量、限時跨境、團進團出、游覽線路限定的管理模式。

8、京津冀三地文旅部門聯合簽訂協同發展合作協議

近日，京津冀文旅協同專題工作組在京召開工作會。根據會議消息，三地將積極推動協同方式的延伸拓展，加快推進京張體育文化旅游帶建設，長城、大運河文化公園建設，“京畿長城”國家風景道建設提升等重大任務重點工作的落實。在深化產業合作上，聯合舉辦京津冀戲曲展演季、京津冀名家名段演唱會等各類文藝演出及活動；完善公共文化服務，印發實施《京津冀基層公共文化設施服務指導標準》等。針對強化市場監管，共同簽訂《京津冀地區文化市場綜合執法戰略合作框架協議》；突出示范引領，深入推進京東休閑旅游帶等5個示范片區建設。此外，三地還打造文旅品牌，進一步構建“通武廊旅游發展聯盟”緊密聯合體，強化形成合力，構建優勢互補、各具特色的協調發展格局。

9、山西提出優化文旅康養領域準入準營舉措

近日，山西省政府辦公廳印發了《山西省優化市場準入激活民間投資的具體措施》，優化文旅康養等多領域準入準營。據了解，為進一步提高旅游資源利用效率，山西省文化和旅游廳將圍繞解決“小資本占有大資源”問題，多維施策、精準盤活經營主體，不斷提高景區市場競爭力。下一步，將在每市各遴選至少1個國有非文物4A級以上景區，在符合相關法律法規和政策前提下，以競爭性配置方式向民間資本出讓景區經營權或業態經營權，盤活資源。在此基礎上積累經驗，探索模式，在全省推廣，不斷優化資源配置，豐富優質產品供給，激發旅游景區運營主體經營活力，推動景區向高質量旅游目的地轉化。

10、文旅部在甘打造“民宿管家”培訓樣板

近日，2023“數字木蘭”民宿管家培訓計劃在甘肅啟動。該項目將為有意愿從事民宿行業工作的鄉村女性等開展免費培訓，幫助鄉村培養民宿服務人才，帶動鄉村文旅產業發展。年內，項目將在有文旅稟賦的欠發達地區，組織相關培訓超80場，培訓超2000人。重點覆蓋甘肅、陜西、四川、貴州等中西部省份。其中，年內在甘肅將培訓超500名民宿管家。除此之外，甘肅省文旅廳將通過舉辦“數字加強班”培訓、民宿管家職業技能大賽、開展相關課題研究等方式，打造“民宿管家”培訓樣板，探索數字化帶動鄉村民宿旅游發展新路徑。

11、江蘇推動非遺和旅游深度融合發展

為推進非遺與旅游深度融合發展，江蘇省文旅廳近日出臺《關于推進非物質文化遺產與旅游深度融合發展的實施意見》。據了解，該《意見》包括三大部分，共12條，從培育推薦非遺項目、發揮傳統民俗文化特色、搭建表演藝術展示平臺、推動傳統工藝高質量發展、探索康養體驗新路徑、拓展融合發展空間載體、豐富非遺旅游產品供給、提升體驗設施建設水平、加大傳播推廣力度等9個方面明確工作內容和方向，并從加強組織領導、健全工作機制、做好總結評估等方面提出了保障措施和監督管理機制，推動各項重點任務落實到位。

12、成都再發2000萬文旅消費券

據成都市文化廣電旅游局消息，9月7日12時起，成都市將通過攜程旅行、去哪兒旅行、美團等6家平臺，向全國游客發放2000萬元“相約公園城市，暢游幸福成都”文旅消費券，持續促進成都文化旅游消費。據了解，今年以來，成都市文廣旅局已聯合多家平臺，面向全國游客發放多輪文旅消費券，累計2500萬元，有效激發了文旅消費熱情，滿足了廣大游客的出行需求，推動了成都文旅消費市場健康有序發展。本次文旅消費券將持續提升成都的城市關注度和美譽度，涵蓋酒店住宿、團隊旅行、景區觀光、演藝演出四大文旅核心業態，帶動相關行業進一步發展，實現商家得市場、地方得發展、全民得實惠的三方共贏。

本周的目的地投資晴雨表關注江蘇推動非遺和旅游深度融合發展

近日，江蘇省文旅廳出臺《關于推進非物質文化遺產與旅游深度融合發展的實施意見》，從培育推薦非遺項目、發揮傳統民俗文化特色、搭建表演藝術展示平臺等9個方面明確工作內容和方向。

《關于推進非物質文化遺產與旅游深度融合發展的實施意見》

根據意見明確，江蘇將加強非遺項目普查、挖掘、梳理，持續開展非遺項目評定，遴選的項目要體現中華優秀傳統文化核心思想理念、傳統美德、人文精神，為當地群眾廣泛認可；挖掘不同門類非遺蘊藏的價值與內涵，找準非遺與旅游融合發展的契合處、聯結點，建立并向社會公布非遺與旅游融合發展推薦目錄，推動非遺更好融入當代生活。

“非遺旅游”多元發展

近年來，各項非遺保護政策已充分肯定了旅游業在促進非遺傳承與保護方面所起到的顯著作用。"非遺+旅游"已成為文旅深度融合發展的核心要素，不僅充實了旅游產品供給，還激發了大量非物質文化遺產資源活力。

深層次的非遺與旅游業結合進一步推動了傳統文化的復興，為旅游業增添了獨特魅力，催生了更多富有文化內涵的旅游產品，為行業的可持續競爭優勢提供了支持，使文化遺產與旅游之間實現了有機結合。

在當前市場背景下，“非遺旅游”通常采取多元化戰略性措施，主要涵蓋文化旅游、創意產業以及教育培訓三大關鍵領域。其中文化旅游板塊主要涵蓋非遺項目旅游資源化，包括傳統節慶、工藝品制作和傳統表演等元素，旨在構建具有深刻文化體驗價值的旅游產品，促進文化傳播和參與性體驗，從而深化游客對在地文化的認知。

世界文化遺產——永定土樓

而創意產業戰略則聚焦于將非物質文化遺產技藝與現代商業模式有效整合，創造具備市場競爭力的非遺產品與服務，推動非遺傳承并實現商業價值的最大化。借助創新和創意，滿足市場需求，實現非遺的可持續經濟增長。

德陽潮扇之蜀繡畫 圖源：文旅宜州

此外，教育與培訓項目則著眼于吸引年輕一代參與非遺傳承，通過系統化的教育課程、工作坊以及學校項目，培養并儲備新一代非遺傳承者，以確保傳統技藝的長期延續和傳承，強調知識傳授、技能培養和實踐經驗，促進非遺資源的有效傳承與保護。

圖源：濟南宣傳

這些多元化的戰略舉措，為文化遺產的傳承、創新以及旅游產業的可持續發展提供了重要支撐，促使旅游業與非遺資源之間形成良性互動，推動了文化與旅游的良性發展循環。

推動“非遺旅游”創新發展

非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，承載著豐富的人文旅游資源，在推動文旅深度方面發揮著重要的媒介作用，突顯了多樣化的地域文化和傳統價值觀，促進著文旅經濟的融合增長。

圖源：文旅南湖

合理的旅游開發將維護非物質文化遺產的活力。通過創新非遺的現代表達方式，有機融入旅游空間，增強非遺的實踐頻次和應用場景，將進一步推動景區業態升級，為旅游產業注入更豐富的文化價值。

如采用新興業態來融合非遺元素，如"非遺+演藝"、"非遺+街區"等，構建非遺與旅游發展亮點，豐富非遺與旅游的融合模式，為游客提供更加多樣化的體驗；或利用數字孿生、虛擬現實等新興科技，創新開發非遺展陳，提高非遺吸引力和趣味性，以更具吸引力和互動性的方式呈現非遺文化，促進非遺傳播，擴大非遺影響力和可及性。

自貢燈會 圖源：澎湃新聞

除此之外，非遺與旅游融合發展的關鍵在于如何保持非遺文化的原真性，堅守傳統同時進行創新，實現“非遺場景”與“旅游場景”和諧統一，采用因地制宜的策略，深度挖掘地方特色，不斷提升旅游服務的品質，保持文化的獨特性，提供高附加值的旅游體驗。

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