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前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦的2023國際海島旅游大會在中國浙江舟山群島舉行。

大會以“新絲路、新動能、新機遇”為主題，為推動海洋可持續發展、維護國際海洋秩序、增進海洋繁榮福祉貢獻中國智慧！奧雅股份聯合創始人、董事、總裁、首席創新官李方悅受邀參會，并以《親子賽道助力激活海島經濟活力》為主題發表演講。

以下為奧雅股份聯合創始人、董事、總裁、首席創新官李方悅演講實錄

非常榮幸來到舟山參加國際海島旅游大會。今年，我們面臨一個顯著議題，即"消費降級"，然而有一項領域似乎沒有受到影響，親子旅游作為一項剛性需求和成熟業態，仍然高速增長，過去十年中，其年均增速超過10%。在我看來，親子文旅已經成為文旅行業的關鍵推動力，成為持續興盛的文旅新興力量，對于激發海島經濟至關重要。

親子文旅不僅僅代表了業態功能性體驗，還承載著重要的情感價值，允許家長在陪伴孩子的同時能夠享受個人生活消費，彰顯更多元化的生活方式，受到廣泛市場需求的支持，出現多樣化融合現象，例如“民宿+”和“營地+”等，呈現出精品化、主題化、個性化和定制化趨勢。

過去的共識是大投大賺、中投中賺、小投不賺。然而，當前市場和需求出現了全新的變化。我們需要不斷迭代和更新產品組合。特別是在短期度假旅游領域，“小而美”將成為主流趨勢。當我們談及親子旅游時，實際上不僅僅關乎孩子，而是以兒童為接入點，滿足各年齡段親子家庭的精神需求。在這一領域，情感價值和情緒價值至關重要，親子旅游也可以被視為服務于愛的產業。

我持有一個重要觀點，即舟山的文旅發展應當具備目的地式特征，其核心要面向廣大游客群體，而非僅僅是城市配套型建設。為了實現親子文旅項目的構建，一個可行的解決方案是將藝術元素融入設計中。

海島本身天然具備藝術創作的潛能，激發了藝術家的創作靈感。在這里，自然景觀與藝術元素相互融合，創造出令人陶醉的奇幻效果。舟山位于山海之間，擁有讓人能夠放松自我并親近大海的特殊氛圍，這些因素將吸引來自長三角地區的游客前來舟山旅游。此外，我們還需要特別關注將當地文化融入旅游項目中。奧雅在唐山成功打造了中國首個以非物質文化遺產、唐山皮影藝術為主題的兒童公園，該項目在當年便實現了盈利。在這一領域，仍有很大的發展潛力。

唐山皮影主題樂園

2015年，兒童友好城市建設成為深圳市“十三五”發展規劃的一部分，隨著“十四五”規劃推進，兒童友好城市概念在全國范圍內蓬勃發展，目前有100個城市獲得了兒童友好城市的認定，并獲得了來自國家發改委以及財政部的支持。我認為舟山群島有潛力成為兒童友好城市，將兒童、藝術和自然元素融合在一起，達成美好愿景。在過去的十年里，奧雅和洛嘉兒童已在中國的50多個城市展開了超過200個兒童友好項目。我期待未來的一天，我們可以在長三角的腹地，打造獨特的洛嘉親子項目。

我準備了幾個案例與各位分享。第一個案例來自杭州千島湖，與海島環境相似。我們利用該地區獨有的差異化場地特征和文化特征，創建了一個具有高辨識度的樂園，將地方特色融入場地設計，打造了"小黑魚"IP形象，并巧妙地將相關故事線貫穿整個場地，實現游樂與教育體驗的融合。

杭州千島魯能勝地小黑魚兒童樂園

此外，我還想分享一個與工業遺址相關的案例，這些案例可以為舟山群島廢舊船廠改造提供有益參考。我們利用工業遺址，將藝術和海洋主題巧妙融合，創造出獨特的體驗項目，在深圳蛇口集裝箱碼頭海邊開發的"大筒倉"于去年6月30日開業，將數字藝術與元宇宙主題相結合，成為中國首個元宇宙體驗場，引起整個行業的廣泛關注和積極回應。

大筒倉THE SILØS

為打造城市微度假目的地和心靈庇護所，我們在蘇州旺山打造了綜合親子體驗項目，在建成后被譽為江南藝術小鎮，通過創設多樣化的業態，以滿足一、二線城市家庭獨特的娛樂需求。開業以來，人氣爆棚，僅五天內售出3萬張門票，在最近中秋國慶小長假期間，吸引了超過10萬游客，為數萬個家庭提供了歡樂、愈合和精神滋養。在未來的三至五年里，我們計劃在全國范圍內推出更多的洛嘉品牌產品，包括洛嘉部落、洛嘉森樂園、洛嘉俱樂部等。

洛嘉森樂園

在我看來，舟山地理特點與親子場景相結合具有廣泛的延展性，海島經濟與親子領域融合大有可為，期待與在座各位嘉賓和朋友攜手共創、與愛同行！

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