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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。
于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。
文旅惠評，文旅一線情報，一周深度評析。
文旅巨頭行情
愛彼迎推出特色體驗新分類“王牌”
愛彼迎（Airbnb）在5月3日推出了名為“王牌”的新分類，首發(fā)包括11個特色體驗，如《飛屋環(huán)游記》靈感的“飛屋”體驗和在法拉利博物館的夜間活動。公司CEO Brian Chesky表示，在數(shù)字化日益增長的今天，愛彼迎希望通過“王牌”分類為旅行者提供新的探索世界視角，將游客的夢想旅行體驗變?yōu)楝F(xiàn)實。
Booking一季度營收達44.2億美元
全球在線旅游預(yù)訂平臺Booking Holdings在5月3日公布了其2023年第一季度的財務(wù)報告。根據(jù)報告，Booking在該季度的營收達到了44.2億美元，這一數(shù)字超出了市場分析師此前預(yù)計的42.5億美元，顯示出公司業(yè)績的強勁增長。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，Booking的業(yè)績表現(xiàn)和市場策略對整個在線旅游預(yù)訂行業(yè)具有指導(dǎo)意義，也反映了全球旅游市場的復(fù)蘇態(tài)勢和消費者行為的變化。
投資20億，悅榕集團開發(fā)普吉島最大獨立住宅
悅榕集團計劃投資20億美元在泰國普吉島開發(fā)名為樂古浪熙湖雅境的大型居住社區(qū)，該項目緊鄰悅榕集團現(xiàn)有的普吉樂古浪度假村。社區(qū)旨在滿足不同客群需求，涵蓋從經(jīng)濟型到豪華型住宅。共分為湖畔、瀉湖、山谷、果園和森林五個主題區(qū)，將成為普吉島最大的獨立住宅開發(fā)項目。目標(biāo)客戶群主要是來自中國、俄羅斯、英國、澳大利亞、德國等國家的中高端家庭，其中亞洲客戶占50%。悅榕集團認為，隨著對生活質(zhì)量和體驗的追求增加，海外置業(yè)需求將持續(xù)增長。
喜來登酒店簽約入駐重慶大渡口
近日，重慶潛能實業(yè)集團與萬豪國際集團合作簽約儀式舉行，雙方將攜手在重慶大渡口區(qū)打造喜來登酒店，該項目是大渡口區(qū)城市功能完善和城市品質(zhì)提升的重點工程。酒店已于去年11月開工，該項目占地22.69畝，總建筑面積約10萬平方米。根據(jù)計劃，酒店占地2.5萬平方米，客房數(shù)量不少于218間，將配套不同功能的大、中、小型會議廳，不低于1000平方米大型會議廳不少于1個，預(yù)計2025年底竣工，2026年投入運營。
去年我國文旅相關(guān)企業(yè)注冊量近2萬
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存文旅相關(guān)企業(yè)10.49萬家，去年，相關(guān)企業(yè)注冊量近2萬家，同比增長53.77%，達到近十年的第二個峰值。從區(qū)域來看，廣東省以8034家位列第一，山東省和湖南省分別以7629家和7275家位列二、三位。這反映了文旅行業(yè)的熱度持續(xù)上升。
貴州荔波縣攜手格美集團打造文旅演藝小鎮(zhèn)
5月7日，貴州省荔波縣與格美集團簽訂合作協(xié)議，共同打造文旅演藝小鎮(zhèn)，該項目預(yù)期將改善荔波在文化展示、民俗表演和休閑度假等方面的體驗，同時推動夜間經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)造新的旅游熱點并豐富當(dāng)?shù)氐穆糜涡问健８鶕?jù)合作協(xié)議，格美集團將負責(zé)小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計，這次合作有望為荔波引入高端住宿和多樣化的餐飲服務(wù)，增加游客的停留時間，從而為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入新的活力。
洲際酒店集團今年Q1財報亮眼
5月7日，洲際酒店集團發(fā)布2024年第一季度財報，根據(jù)財報顯示，全球每間可售房收入(RevPAR)同比增長2.6%，其中EMEAA市場增長8.9%，大中華區(qū)增長2.5%。盡管美洲市場下降0.3%，但日均房價增長2.3%，入住率提高0.2個百分點。新開客房數(shù)同比增11.1%，簽約客房數(shù)增7.1%，股票回購計劃完成2億3千9百萬美元，股票數(shù)量減少1.4%。這些成績不僅彰顯了洲際酒店集團的增長勢頭，也為文旅行業(yè)注入了信心。
石基信息2023年營收增6%，凈虧1.05億
近日，石基信息發(fā)布23年年報，根據(jù)年報顯示，公司去年營業(yè)收入約為27.49億元，同比增長5.93%。然而，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約1.05億元，較上年同期虧損有所減少。報告期內(nèi)，公司董事、監(jiān)事和高級管理人員的報酬總額為854.25萬元。
錦江酒店布局中高端度假酒店市場
5月8日，錦江酒店（中國區(qū)）CEO王偉在2024年度會議上宣布了新的品牌戰(zhàn)略，重點發(fā)展度假酒店業(yè)務(wù)。為適應(yīng)全民休閑度假趨勢，錦江酒店（中國區(qū)）成立了獨立度假公寓事業(yè)部，并推出了多個覆蓋不同細分市場的新品牌，如暻閣、云居系列等。同時，公司還加強了中高端市場的布局，新設(shè)立了專注于品牌開發(fā)與運營的中高端業(yè)務(wù)部。
君亭酒店計劃今年新簽約60家酒店
君亭酒店在5月9日的業(yè)績說明會上宣布，2024年計劃新簽約約60家酒店。公司直營店在五一假期的營收接近900萬元，同比去年增長20%，與2019年相比，每間可供出租客房的平均實際收入（RevPAR）增長15%。此外，君亭酒店預(yù)計新開業(yè)酒店數(shù)量將超過新簽約數(shù)量，君瀾品牌作為國內(nèi)度假酒店市場的領(lǐng)先品牌，目前有約100家酒店正在積極籌備開業(yè)，自年初以來，已有近20家酒店進入開業(yè)前的準(zhǔn)備階段。
旅游酒店全線下跌，成交額萎縮
5月8日，旅游酒店板塊市場表現(xiàn)不佳，Choice數(shù)據(jù)顯示旅游酒店指數(shù)(BK0485)收跌1.82%，報13183點，成交額為58.06億元，較前日有所萎縮。裝修建材指數(shù)(BK0476)同樣下跌1.61%，報11126點，成交額55.05億元。個股方面，嶺南控股(SZ:000524)跌超4%，而國旅聯(lián)合(SH:600358)、國脈文化(SH:600640)、君亭酒店(SZ:301073)、大連圣亞(SH:600593)等股票跌幅超過3%。酒旅供應(yīng)鏈個股也表現(xiàn)不佳，石基信息(SZ:002153)、帝歐家居(SZ:002798)跌超4%，居然之家(SZ:000785)、夢潔股份(SZ:002397)、松霖科技(SH:603992)等跌超3%。
凱賓斯基酒店集團將在越南開設(shè)新酒店
近日，凱賓斯基酒店集團宣布與越南開發(fā)商Ecopark Corporation合作，將在胡志明市郊區(qū)的同奈開發(fā)凱賓斯基西貢河酒店，預(yù)計2026年開業(yè)。酒店由Kengo Kuma & Associates設(shè)計，將提供90間客房和10間套房，以及1500平方米的水療中心。該項目是55公頃綜合房產(chǎn)的一部分，凱賓斯基集團在全球35個國家運營82家酒店，還有超過28家在建。
本周的巨頭行情關(guān)注【去年我國文旅相關(guān)企業(yè)注冊量近2萬】
自去年以來，中國的文旅市場呈現(xiàn)出了持續(xù)增長的態(tài)勢，特別是“新中式”旅行，以其獨特的文化體驗和親近自然的特點，贏得了年輕游客的青睞。五一期間，東北和西部地區(qū)三線以下小城市的酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%，這一現(xiàn)象反映出文旅市場正在迎來新的發(fā)展機遇。
根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)，中國現(xiàn)存的文旅相關(guān)企業(yè)數(shù)量達到了10.49萬家。近十年來，這些企業(yè)的注冊量整體上呈現(xiàn)出增長的趨勢。從2014年的0.32萬家增長至2022年的1.27萬家，2019年的注冊量更是達到了1.56萬家，同比增長了27.08%，創(chuàng)下了近十年來的首個注冊量峰值。2023年，隨著文旅熱度的進一步上升，相關(guān)企業(yè)的注冊量接近2萬家，同比增長了53.77%，再次刷新了近十年的記錄。
進入2024年，文旅行業(yè)的增長勢頭依然強勁。數(shù)據(jù)顯示，2024年前4個月文旅相關(guān)企業(yè)的注冊量達到了6614家，與去年同期相比增加了564家，顯示出穩(wěn)中有增的積極態(tài)勢。在區(qū)域分布上，廣東省以8034家文旅相關(guān)企業(yè)的數(shù)量位居全國第一，山東省和湖南省分別以7629家和7275家緊隨其后。四川省、湖北省和江蘇省等地也展現(xiàn)出了文旅企業(yè)的集聚效應(yīng)。
從城市分布來看，成都市以3232家文旅相關(guān)企業(yè)存量位居第一，深圳和重慶分別以3144家和3021家位列前三。長沙、北京等城市也表現(xiàn)出文旅企業(yè)的集聚發(fā)展。這些數(shù)據(jù)不僅展示了文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為地方經(jīng)濟注入了新的活力，為消費者提供了更加豐富多元的旅游選擇。
面對文旅市場的蓬勃發(fā)展，文旅企業(yè)需要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，提升游客的體驗質(zhì)量。同時，政府和相關(guān)部門也應(yīng)加大對文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度，優(yōu)化政策環(huán)境，推動文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新中式文旅的興起，標(biāo)志著中國文旅市場正在進入一個新的發(fā)展階段。
文旅企業(yè)需要緊跟市場趨勢，深入挖掘文化內(nèi)涵，打造具有特色的旅游產(chǎn)品。通過提供高質(zhì)量的服務(wù)和獨特的文化體驗，文旅企業(yè)將能夠吸引更多的游客，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
目的地投資晴雨表
四川計劃新增9家4A級景區(qū)
四川省文化和旅游廳近日公示，擬將樂山市沐川縣沐川竹海旅游景區(qū)等9家景區(qū)評定為國家4A級旅游景區(qū)。此次評定依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》和《旅游景區(qū)質(zhì)量等級管理辦法》，由各地旅資委推薦，并經(jīng)四川省旅游資源規(guī)劃開發(fā)質(zhì)量評定委員會審議。公示期為7個工作日，從2024年5月6日至5月13日。新增的4A級旅游景區(qū)還包括瀘州市瀘縣屈氏莊園文化旅游景區(qū)、綿陽市安州區(qū)白水湖景區(qū)等，旨在提升當(dāng)?shù)芈糜挝Γ龠M文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
上海計劃年底推出10+創(chuàng)新文旅項目
5月8日，上海市文化和旅游局副局長金雷提出，市民和游客對文化旅游的需求正向高品質(zhì)產(chǎn)品和深入探索傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變。為此，上海將深挖中華傳統(tǒng)文化，擴大文化知識產(chǎn)權(quán)影響力，關(guān)注不同年齡層需求，推動個性化旅游方式，并促進文化與商業(yè)、旅游、體育的融合。金雷還透露，將聚焦數(shù)字文化、智慧旅游和虛擬演藝，計劃年底前推出至少10個創(chuàng)新示范項目，推進文旅元宇宙應(yīng)用，并利用人工智能技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化，加速“藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新。
投資超296億，深圳前海華發(fā)超雪中心計劃明年試運營
據(jù)濱海寶安消息，深圳前海華發(fā)超雪中心（原華發(fā)冰雪中心），預(yù)計于2025年10月試運營，將成為全球規(guī)模最大的室內(nèi)超雪中心之一。該項目位于深圳前海灣核心區(qū)域，毗鄰深圳國際會展中心，由珠海華發(fā)集團投資超過296億元打造，被列為深圳市重大項目。中心將以冰雪主題為核心特色，提供全球頂級室內(nèi)滑雪體驗，配套高端酒店、冰雪主題商業(yè)及活力空間等設(shè)施，旨在構(gòu)建城市文旅新地標(biāo)，豐富市民游客的娛樂活動選擇。
五一假期人員流動量達13.6億人次
5月6日，據(jù)初步統(tǒng)計顯示，今年“五一”假期全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計約13.6億人次。這一數(shù)字相較于2019年同期的13.6億人次增長了24.1%，相當(dāng)于日均超過2.7億人次。這種顯著的人員流動增長反映了當(dāng)下公眾對于旅游和探親的需求得到了釋放。同時，也顯示出國內(nèi)旅游市場正在快速回暖，人們對于出行的信心增強。
“五一”假期北京兩大機場進出港航班總數(shù)同比增長5.4%
2024年“五一”假期期間，北京首都國際機場和大興國際機場的航班運營表現(xiàn)出增長態(tài)勢。根據(jù)華北空管局的數(shù)據(jù)，兩大機場的總進出港航班數(shù)量達到10124架次，比去年同期增長了5.4%。具體來看，首都機場的航班量為5695架次，而大興機場的航班量為4429架次。這一增長反映了在疫情防控措施常態(tài)化的條件下，旅客的出行需求呈現(xiàn)上升趨勢。航班數(shù)量的增加對航空公司、機場運營以及旅游業(yè)均可能帶來正面影響，顯示出旅游和交通行業(yè)的逐步復(fù)蘇。
古巴對中國公民實行免簽入境
5月4日，古巴宣布對中國公民實行免簽政策。古巴旅游部長胡安·卡洛斯·加西亞在2024年古巴旅游節(jié)閉幕式上宣布，持普通護照的中國公民無需簽證即可入境古巴。加西亞還提到，中國將被選為2025年古巴旅游節(jié)的主賓國，同時，中古兩國之間的直飛航線計劃在5月17日重新開通。目前，中國已經(jīng)與包括新加坡、泰國在內(nèi)的20多個國家簽訂普通護照互免簽證協(xié)議，并與超過150個國家達成了不同護照種類的互免簽證協(xié)定。
投資1.8億元，吉林樺甸第二座五星酒店將投用
據(jù)江城日報消息，位于吉林省樺甸市繁華路段的華宇國際酒店已進入內(nèi)部裝修階段，計劃于7月1日開業(yè)。作為樺甸市第二家五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店，該項目由樺甸市華宇文化旅游發(fā)展有限公司投資1.8億元建設(shè)，占地6038平方米，建筑面積28950平方米。酒店將提供住宿、餐飲、婚慶和展覽服務(wù)，預(yù)計年接待能力超10萬人次，年營收約5200萬元，稅金約676萬元。華宇國際酒店將與錦江集團合作，由錦江集團負責(zé)運營管理。
海昌海洋公園“五一”累計接待游客70萬人次 為2019年兩倍多
5月6日，海昌海洋公園公布“五一”運營數(shù)據(jù)，五天內(nèi)共接待了70萬游客，與去年同期相比增長7.7%，是2019年同期的兩倍多。上海海昌海洋公園的總客流量同比增長了20%，并且在5月2日達到了5.2萬人次的單日最高客流記錄。鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)在5月2日也創(chuàng)下了單日入園人次和收入的新高，整個“五一”假期累計接待游客超過16.5萬人次。
鄭州出臺包機旅游獎勵新政
5月7日，鄭州市文化廣電和旅游局與鄭州市財政局聯(lián)合發(fā)布了《鄭州市加快推進文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展實施細則（試行）》。旨在通過旅游團隊包機獎勵來促進文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)新政，對于滿足條件的國內(nèi)包機團隊，即上座率超60%、人數(shù)不少于100人、至少游覽一個收費景區(qū)并住宿兩晚（包括至少一晚在中心城區(qū)酒店），每架次可獲得3萬元獎勵。境外包機團隊（含港澳臺）在符合上述條件時，每架次獎勵增至6萬元。該措施意在激發(fā)旅游業(yè)活力，助力文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。
上海文旅局聯(lián)合多部門發(fā)布獎勵政策
近日，上海市商務(wù)委員會、市文化和旅游局等8部門聯(lián)合推出《上海市進一步促進商旅文體展聯(lián)動吸引擴大消費的若干措施》，旨在深化商旅文體展聯(lián)動，吸引并擴大消費。政策中提出，旅行社如利用144小時免簽政策成功招徠不少于5000人次在上海入境并在滬停留至少2天，將獲得50萬元一次性獎勵。此外，對于在線旅游平臺，如果能夠面向境內(nèi)外市場聯(lián)動航司、酒店、旅游景區(qū)等開展促銷活動，年內(nèi)累計吸引不低于100萬人次入滬游客，且境外游客占比不低于15%，將得到最高500萬元的資金支持。
投資2.84億元，甘肅首個旅游目的地服務(wù)區(qū)投運
甘肅省首個多功能旅游目的地服務(wù)區(qū)——太石服務(wù)區(qū)“洮河如意灣”已正式開園。該項目總投資2.84億元，占地100余畝，集親子樂園、美食街、營地、牡丹園和水上運動等業(yè)態(tài)于一體。依托高速公路優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和文化資源，服務(wù)區(qū)旨在提供親子游、水上活動、度假游和特色游的全新體驗。同時，作為甘肅省發(fā)展路衍經(jīng)濟、打造千億級產(chǎn)業(yè)集群的首批項目之一，它將促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，為蘭州及周邊地區(qū)居民提供新的旅游選擇。
張家界天心湖旅游度假區(qū)項目簽約，總投資1.6億元
近日，天心湖旅游度假區(qū)項目簽約儀式舉行，張家界市永定區(qū)人民政府、張家界市經(jīng)投集團茅巖河旅游開發(fā)股份有限公司及海南云錦天旅游管理有限公司三方簽署合作開發(fā)協(xié)議。天心湖旅游度假區(qū)的總投資額為1.6億元，規(guī)劃用地約400畝，建設(shè)用地約50畝，計劃分兩期、用時3年建設(shè)完成。第一期將建設(shè)心塔、心路、游客服務(wù)中心及配套設(shè)施；第二期則包括宿心森林野奢民宿、滑翔傘和直升機等體驗項目。該項目位于茅巖河旅游景區(qū)內(nèi)，擁有豐富的自然資源和民俗文化，旨在打造成為西線觀光旅游的新地標(biāo)。
本周目的地投資晴雨表關(guān)注【五一假期人員流動量達13.6億人次】
隨著五一假期的落幕，中國文旅消費市場呈現(xiàn)出了空前的熱潮。今年的五一假期，不僅是國內(nèi)旅游市場的一次大考，更是文旅消費復(fù)蘇的顯著標(biāo)志。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的測算，全國國內(nèi)旅游出游人次達到了2.95億，同比增長7.6%，相較于2019年同期增長了28.2%。旅游收入也實現(xiàn)了1668.9億元，同比增長12.7%，比2019年同期增長了13.5%。
在全國范圍內(nèi)，各大旅游城市和景區(qū)都迎來了游客量的激增。北京市在假期期間接待游客1696.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入196.2億元，與2019年同期相比，增長了18.5%和23.1%。河南省的旅游收入達到354.2億元，接待國內(nèi)游客6168.1萬人次，同比分別增長了14.2%和11.8%。而廣東省雖然受到天氣影響，但旅游總收入和接待游客量相較于2019年仍有所增長。
縣域旅游市場在這個假期中成為了新寵。三線及以下城市的酒店預(yù)訂量同比去年增長超過100%，顯示出小城市正逐漸成為旅行者的新選擇。同時，由于交通便利和政策支持，一些中短途的出境游目的地也受到了中國游客的青睞。
年輕游客群體中，“新中式”旅行方式成為新的消費熱點。這種旅行方式強調(diào)文化深度體驗，包括參觀博物館、欣賞音樂演出，以及探索古村古鎮(zhèn)，讓游客能夠沉浸在各地豐富的文化氛圍中。博物館文化體驗尤其受到追捧，攜程數(shù)據(jù)顯示，博物館的訂單同比增長超過10%，秦始皇帝陵博物院、故宮博物院等成為假期最受歡迎的博物館。
酒店民宿預(yù)定量也實現(xiàn)了翻倍增長，反映出旅游需求的多樣化。同程旅行的報告顯示，國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度最高的城市依次為重慶、北京、上海等，而三線及以下城市的酒店預(yù)訂熱度同比漲幅超過了100%。民宿預(yù)訂同樣呈現(xiàn)出增長趨勢，小豬民宿平臺的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，訂單量增長了102%。
此外，出入境游市場也呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間選擇出境自由行的預(yù)訂量占比超過了80%，出境游酒店的預(yù)訂量實現(xiàn)了同比翻倍的增長。泰國、中國香港、日本、馬來西亞等目的地成為了最受歡迎的選擇。
總體來看，今年五一假期的文旅消費熱潮不僅展現(xiàn)了中國旅游市場的旺盛活力，也反映出消費者對深度文化體驗的追求以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。隨著旅游市場的持續(xù)復(fù)蘇，文旅企業(yè)需要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，提升游客的體驗質(zhì)量，以適應(yīng)市場的變化和需求。
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