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從去年的淄博到哈爾濱，再到今年的天水。

有不少人認為這些城市走紅是必然的。

然后講出一大堆理由來，比如：

 

地方政府有意營銷；

特色美食；

商家以誠信為本；

注重游客體驗，不宰客；

地方政府嚴格監管和引導；

有煙火氣息，接地氣；

 

旅行成本低，符合當下消費降級等等如果正如這些人所說，走紅是必然，那么請預測下一個網紅城市是誰？

說句不好聽的話，大多數說走紅是必然的人，都是事后諸葛亮，事前豬一樣。事實上，這些網紅城市走紅的壽命越來越短！

為什么網紅城市總是很短命呢？這背后的原因很顛覆常識和認知。

 

01熱點都是隨機漫步的

如果要論預測熱點這事，應該沒有哪個人群能夠比股票投資者更有經驗了吧。

股市里的這些人，天天都在挖空心思的分析下一個熱點是什么。當然也包括旅游熱點。

這些預測者里還包括不少機構的高知分子，都是碩士和博士，還去海外鍍了金的。

很遺憾，連這些人都無法預測對下一個熱點，那么網紅城市也不可能事前被預測到。

換句話說，幾乎所有的網紅城市的走紅，僅僅就是因為運氣好！

在某個時間恰好發生了某個事，再被某個自媒體點名。

又恰好被抖音的算法瘋狂推薦，引起了廣泛的轉發和議論。

于是吸引了很多人去打卡并在媒體上更加廣泛的分享。

只要分享的人多了，就有更大的概率創作出吸睛且精彩的內容。

于是就會引起第二次，第三次的轉發和傳播。

接著，抖音等自媒體平臺的算法也會更加傾向于繼續增加對此類內容的分發，從而造成了強者恒強的局面。

就比如前不久的成都迪士尼吧。

這純粹就是隨機發生的一件事，但卻把玉林社區一個生活廣場給帶火了。

自媒體平臺更是傳瘋了。

但仔細想一下，這東西有啥好看的？

比較有趣的是，去的人越多，從眾跟風的人就越多。

這個差不多就是移動互聯網時代下，一個熱點從無到有的全過程。

沒有人能夠事前預測到下一個熱點，正如沒有人能準確預測到股票市場的漲跌一樣。

他們與股價波動一下，遵循隨機漫步的原理。

 

02年輕人追求與眾不同的心理需求

 

我們從茶飲行業就能知道，熱點常常都是短命的。

最近這十幾年，全國的茶飲品牌層出不窮。

你方唱罷我登場！

但這些茶飲從口味上來說，有本質上的差別嗎？  

抖音上經常有讓人來盲猜的視頻，大多數人根本就喝不出什么差別。

為啥我們總能看到在某段時間會流行某個茶飲呢？

這個跟年輕人的一個心理特性有關。

 

年輕人都有追逐個性的心理！

上一代人喝的東西，他們會天然的抗拒，否則就顯得自己老氣橫秋了。

而年輕人的代溝可能只有短短的兩三年。

所以，我們也總能看到每隔兩三年，就有新的熱點茶飲品牌誕生。

對于旅游景點來說也一樣。 年輕人去年扎堆去的地方，今年大概率就不會去了。否則顯得自己跟不上時代。

不幸的是，網紅城市的生命周期比茶飲要短得多。

淄博能熱半年左右，哈爾濱就只有三個月，天水則縮短到一個月。

 

這跟現在的造星活動是一個道理。

娛樂公司為了吸引流量，會快速的培養新人來取代舊人。

自媒體為了吸引流量，會快速的創造新內容來捧紅下一個城市。當然，這些自媒體事前也不知道自己的內容能否成功圈粉。

 

 

03地方政府玩命卷流量

在過往，地方政府的財政收入主要來源于賣地收入。而現在房地產處于下行周期，加上地方債務本來就重,于是地方財政相當吃緊。

今年，我們看到很多有意思的現象：

 

1. 公務員發不出績效；

2. 事業單位和國企降薪；

3. 水電氣悄悄漲價；

4. 高鐵漲價；

    

背后的共同原因都指向了地方財政吃緊。

對于很多小地方來說，年輕人不斷外流，老齡化越來越嚴重，地方政府的負擔相當大。

賣地的老路走不通了，只能開拓新道路，尋找新的增長點。

于是各個地方都開始注重旅游市場。都希望能多吸引游客來旅游，從而帶動本地消費，保住就業，留住年輕人。

以前地方政府可不會為了旅游上心，但現在地方政府不同了。

各種營銷手段都上，嚴懲不良商家，包裝公交車，領導拍短視頻宣傳本地亮點，積極討好游客，有求必應......

這些事在以前想都不敢想。

這對于游客來說當然是好事，不過各地這么卷熱度，熱點不就越來越短命了嗎？

 

04網紅城市缺少厚重感

 

為啥網紅城市很難持久？

我們想想現在的流行歌曲就明白了。

為了短頻快，歌曲大都是粗制濫造。

商家心里想的就是快速發新歌，不斷搶關注度。

網紅城市也跟這差不多。

我們能發現，無論網紅城市怎么更替，有一些城市始終常年享受著高流量。

為啥？無非就是下面這幾個原因：

1、經濟發達；

經濟發達的地區，人流量就大。 人多的地方，才有可能打造出更多的旅游資源，形成群集效應。 比如，我們去淄博可能只能吃個燒烤，但去上海可以逛的地方就太多了。

2、歷史沉淀厚；

有歷史的城市就有講不完的故事。 自然就有更多的天生的旅游優勢。 比如，西安和北京就有很多故事。 故事里有人物、地點、文物、食物、衣服、藝術品等等。 這些都夠游客反復品味。

3.自然資源豐富

有些城市是因為自然資源豐富。 比如，三亞、云南、新疆、四川等等。 這些東西無論給再多錢都不可能造得出來。 這些地方的自然資源都是成群的聚集。游客來逛幾次都逛不完。 相反，那些網紅城市，可能就一個值得看的景點。

4.有令人上癮的特色標簽

一個城市要持續火，需要有自己的特色。 而且這個特色得讓人上癮，讓人欲罷不能，回味無窮。去了一次還想去第二次。 比如，四川的食物，西安的歷史，新疆的景色，上海的繁華，大理的民俗，西藏的神秘等等。 一個持續火熱的城市常常還不止一個標簽。有些甚至多大十幾個標簽。 而大多數網紅城市只有一個標簽，且這個標簽很單調，沒有上癮性，不能引起游客反復體驗。 

 

05網紅城市容易大熱必死

由于網紅城市的走紅通常是一次性因素引起的，所以容易出現大熱必死的現象。
第二年，會有新的熱點出現，群眾的注意力很快就會轉移；自媒體平臺的流量推送也會跟著轉向。

前一年爆紅的網紅，第二年就爆冷。
這還可能造成很大的損失。 比如，前一年淄博燒烤很火，就有很多商家蜂擁開燒烤店。

結果今年游客比去年少了很多。這些商家就會大量倒閉。 類似的情況在天水麻辣燙上面表現得更是極端，因為天水麻辣燙出圈的持續時間太短了。

 

06網紅城市注定是紅了個寂寞

 

一個真正吸引游客的城市從來不需要成為網紅。相反，他們是制造網紅的機器。

因為這里有更多的人（尤其是年輕人），有更多的故事，有更多的軟硬件資源，有更豐富的文化活動，有更深厚的人文歷史，有多層次感的美食，有眾多的標簽等等。

網紅城市就好比皇帝翻牌子，今晚翻誰，明晚翻誰，誰知道呢？

皇帝后宮佳麗三千，走了舊人換新人。

打造網紅靠運氣，持續的紅，拼的是硬實力。

版權聲明

網紅城市；天水；淄博

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