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文旅惠評，文旅一線情報，一周深度評析。
作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。
于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。
文旅巨頭行情
萬豪：計劃到2025年在中國新增超40家高端酒店
近日，萬豪國際集團宣布，預計到2025年底在中國新開設超過40家高端品牌酒店。此前，萬豪已與德朧集團合作，簽約首批3個項目，這些臻品之選酒店將采用特許經營和品牌合作的新模式，預計2025年春季開業。目前，萬豪國際在大中華區運營近270家酒店。鑒于中國經濟的持續增長和中產階級消費能力的提升，萬豪國際看好大中華區市場的潛力，并計劃加速在該區域的擴張。
云南彌勒市簽約康養及溫泉酒店項目，總投資超過15億元
云南彌勒市人民政府近期與云南朋陽建設集團及紅河大成房地產有限公司簽署了合作協議，標志著彌勒市朋陽康養項目和大成地產文旅溫泉酒店項目正式啟動。云南朋陽集團計劃采用“1+N”模式，在彌勒市實施集康養、旅游、地產于一體的復合型房地產開發。該項目一期預計投資10億元，旨在打造一個多功能、多業態融合的康養旅居項目，包括醫療康復、養生養老、自然觀光等，推動彌勒養老產業向高端化、專業化和品牌化發展。同時，紅河大成房地產有限公司將在彌勒市新增投資5.5億元，開發以旅居康養、低齡康養為服務群體的綜合性項目。項目內容包括新建文旅溫泉度假酒店和智慧住宅小區，進一步促進彌勒市康養旅居產業的發展。
南京金奧費爾蒙酒店摘牌并更名為南京金奧國際酒店
南京金奧費爾蒙酒店已正式結束與費爾蒙品牌的合作，退出南京市場。目前，攜程平臺上該酒店已更名為南京金奧國際酒店，并更換了酒店標志。南京金奧國際酒店位于南京河西CBD核心區，擁有優越的地理位置和優美的周邊環境。酒店靠近多個購物和餐飲區，與南京國際博覽中心、江蘇大劇院、保利大劇院等活動中心僅一步之遙，步行至奧體中心僅需數分鐘。此外，酒店交通便利，地鐵可直達新街口、夫子廟、中山陵等景點，駕車不久即可抵達南京眼、濱江綠化帶和大報恩寺等地。
悅榕集團首次進軍加勒比海，開設比米尼度假村及住宅
5月27日，悅榕集團宣布其首次擴展至加勒比海地區，將在巴哈馬群島開設悅榕莊比米尼度假村及住宅。度假村距離邁阿密48海里，設有26間客房和26棟別墅，其中包含該地區的首座水上別墅，由建筑師Chad Oppenheim設計，其設計融合自然元素，展現比米尼的自然風光。此外，悅榕集團還推出了54棟私人定制的海濱住宅，并計劃配備海灘俱樂部，為賓客提供高端服務體驗。
哈爾濱冰雪大世界演藝公司成立，注冊資本1.25億元
5月27日，哈爾濱冰雪大世界演藝有限責任公司宣布成立，法定代表人為柯家琪，注冊資本1.25億元人民幣。公司業務廣泛，包括演出經紀、演出場所經營、營業性演出、舞臺工程施工、旅游業務、網絡文化經營、藝術品進出口及食品銷售等。在股權結構上，廈門恒興置業有限公司持有52%股份，成為公司最大股東。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司和山水盛典文化產業股份有限公司分別持有35%和13%的股份。
亞朵集團發布首份ESG報告
近日，亞朵集團在其首份環境、社會及公司治理（ESG）報告中，展現了六大承諾的實踐成果。酒店采用環保物資如PLA可降解紙杯和竹漿紙，并通過節水設計，每年為每間客房節省約12.67噸水資源，提供綠色住宿體驗。新產品“亞朵4.0”和“輕居3.0”強調標準化與個性化設計的結合，模塊化設計占比達80%以上。亞朵還在多地推出“寵物友好”酒店，擴展用戶體驗。在員工關懷上，亞朵集團保障4248名全職員工的權益，女性員工超58%，包括17名殘疾員工和162名少數民族員工，體現多元包容文化。
華住會與眾信旅游合作推出“全景德國”深度游產品
在5月28日舉行的ITB上海國際旅游交易博覽會上，華住會與眾信旅游聯合推出了海外旅游新產品“全景德國：酒店+旅游路線”。這項13天的深度體驗項目將帶領游客飽覽德國的13處世界文化遺產，包括科隆大教堂、柏林博物館島和德累斯頓綠穹珍寶館等。眾信旅游提供精品旅游路線，確保游客的旅行體驗，而華住會則提供豪華酒店住宿，保障游客的住宿品質。合作旨在避免酒店偏遠不便和住宿質量問題，提升整體旅行體驗。以施柏閣酒店為例，酒店提供SPA、健身、餐廳、酒吧等休閑設施，以及專業的會議廳、商務中心和24小時前臺服務。該旅游路線預計將于6月在眾信旅游開放報名，首團計劃于8月出發，為游客提供安心且享受的德國探索之旅。
百威亞太與攜程集團簽署戰略合作協議
27日，百威亞太與攜程集團在上海簽署了戰略合作協議，旨在通過跨界合作，共同挖掘“旅游+啤酒”的消費潛力，并為國內市場注入新動能。合作將涵蓋市場營銷、數據洞察、商旅服務和精準渠道等多個方面，探索文旅融合的新方式。百威亞太將利用旗下超高端品牌科羅娜，與攜程一起深度融入自然旅游線路，覆蓋福建、海南等熱門目的地，提供包括出行、酒店、地標及自然景點在內的全面體驗。從2024年起，雙方將共同打造新的文旅IP，選擇國內旅行目的地舉辦音樂節、文化節等大型活動，結合“旅游+”的概念。合作還包括為消費者提供優惠禮券和創新的文旅體驗，鼓勵消費者享受自然和愜意的生活方式。
凱悅簽約上海國際貴都大飯店
5月27日，上海國際貴都大飯店宣布與凱悅集團簽約，預計未來將以凱悅尚選品牌全新亮相，成為上海國際俱樂部的一部分。自1991年開業以來，飯店憑借其靠近延安高架、靜安寺和靜安公園的地理位置，一直是商業焦點。此次加入凱悅尚選品牌，不僅標志著其自身的轉型，也使上海國際貴都大飯店成為上海第三家凱悅尚選品牌酒店，與上海Fila酒店和上海云幻東方酒店一起，加強了凱悅集團在上海高端酒店市場的布局。
雅高瑞享全球酒店網絡擴展至205家，中國市場增長超50%
根據雅高數據，雅高瑞享品牌的全球業務網絡已擴展至205家酒店及度假村，包括122家已開業和83家正在籌建的酒店，管理客房數超過43,000間。品牌覆蓋全球27個國家和地區，包括歐洲、中東、非洲、東南亞、太平洋地區和大中華區，5年間業務網絡增長了52%。在中國市場，得益于與尚美數智酒店集團的戰略合作，雅高瑞享新簽約酒店數量同比去年增長了50%。雅高瑞享計劃繼續加快在中國市場的擴張步伐，并通過不斷的產品與服務創新，為業主提供有競爭力的投資回報。
攜程與菲律賓MHR簽署戰略合作協議，促進旅游業發展
5月28日，攜程集團與菲律賓頂級酒店運營商Megaworld Hotels & Resorts（MHR）在上海簽訂戰略合作協議。這是攜程首次與菲律賓合作伙伴建立戰略伙伴關系，旨在深化與菲律賓旅游伙伴的合作，推動當地旅游業的繁榮。根據協議，攜程將利用其全球化優勢、文旅資源和營銷策略，與MHR在集團運營、用戶體驗、專享優惠和品牌推廣等方面進行深入合作。合作目標是為旅行者提供更流暢的預訂體驗和更具吸引力的酒店產品，同時增強MHR在全球市場的品牌影響力。攜程的數據顯示，菲律賓作為旅游目的地的熱度正迅速上升，今年4月，菲律賓酒店預訂量同比增長了121%，搜索熱度的增幅更是達到了188%，顯示出菲律賓旅游業的巨大潛力和攜程在推動這一增長中的重要作用。
洲際集團旗下voco酒店和假日酒店簽約入駐西安涇河新城
近日，西安涇河新城迎來兩大洲際集團旗下品牌酒店——voco酒店和假日酒店。voco酒店坐落于秦創原•涇河科技創新產業園，總建面約2.88萬平方米，投資約3億元，提供宴會、會議、休閑健身、豪華客房等設施，預計2026年上半年運營。假日酒店則位于涇河新城世貿之都二期，總建面約2.45萬平方米，規劃260間客房，預計2028年開業。涇河新城負責人指出，兩大酒店的加入將滿足客群對中高端服務的需求，提升涇河新城的商務、休閑和文旅品質，推動城市和營商環境建設。
本周的巨頭行情關注
【百威亞太與攜程集團簽署戰略合作協議】
27日，百威亞太與攜程集團在上海簽署了戰略合作協議,從2024年起，雙方將共同打造新的文旅IP，選擇國內旅行目的地舉辦音樂節、文化節等大型活動，結合“旅游+”的概念。合作還包括為消費者提供優惠禮券和創新的文旅體驗，鼓勵消費者享受自然和愜意的生活方式。
現場兩位幸運觀眾成為率先體驗科羅娜定制旅游線路的“體驗官”
2023年9月，國務院辦公廳出臺了《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，強調要推進文化和旅游深度融合發展， “旅游+”的融合發展模式將成為推動旅游產業升級，帶動整體消費經濟增長的重要手段。此次攜程與百威亞太的合作便旨在深化“旅游+啤酒”的全新體驗。
啤酒不僅是一種飲品，更是一種文化，它作為放松、社交、慶祝等美好時刻的標志性載體，正在融入更多旅游消費場景。
科羅娜“日落聲起”音樂生活嘉年華
青島啤酒博物館作為國家一級博物館，通過工業旅游、啤酒文化的展示，以及科技和創意的融入，為游客提供了沉浸式的體驗。這種模式不僅豐富了旅游產品，也使得啤酒文化得到了更廣泛的傳播和認同。
麥蓋提縣的文化旅游節通過結合騎行、電音和啤酒等元素，打造了一場充滿活力和激情的節日,“啤酒+音樂”，醇香伴隨律動，這種文旅資源的組合，豐富了產品供給，提升了廣大游客的體驗感。游客表示：“欣賞著精彩的文藝演出，再喝一瓶冰爽的啤酒，這算是為我這一天的旅游畫上了一個圓滿的句號。”這種跨界合作不僅吸引了大量游客，也為當地的旅游業注入了新的活力。通過將啤酒與體育、音樂等其他產業結合，可以創造出更多元、更吸引人的旅游產品。
麥蓋提旅游節 圖源：麥蓋提零距離
此次百威亞太與攜程集團的戰略合作，是“啤酒+旅游”模式的又一創新實踐。通過市場營銷、數據洞察、商旅服務等多方面的合作，雙方共同探索文旅融合的新范式，挖掘消費潛力，并為國內消費市場注入新的增長動能。這種合作模式有望推動啤酒和旅游產業的共同升級，實現互利共贏。
隨著中國中等收入群體的增加和消費升級，高端化、個性化的旅游消費需求日益增長。啤酒作為一種具有社交和體驗屬性的產品，與旅游業的結合具有天然的吸引力。
未來，隨著“旅游+啤酒”模式的不斷探索和創新，預計將為消費者帶來更多高品質、高體驗的旅游產品，同時也為啤酒和旅游產業的發展開辟新的道路。
目的地投資晴雨表
端午假期蘇州、濟南等酒店和民宿同比增長超五成
據北京商報消息，端午假期期間，北京、上海、青島等城市成為酒店預訂的熱門目的地。特別是濟南、蘇州、徐州等城市的酒店預訂量同比去年增長超過50%。根據木鳥民宿發布的《2024端午假期民宿預訂趨勢報告》，民宿訂單同比增長76%，鄉村民宿訂單更是增長了116%。攜寵自駕成為新趨勢，帶有“可帶寵物”標簽的民宿點擊量同比上漲83%，其中超過70%的寵物友好型民宿游客為“90后”，他們第二關心的問題是民宿是否提供停車位。這些數據顯示了端午假期旅游市場的活躍和消費者偏好的變化。
上海迪士尼度假區將新增539元和659元兩級中間票價
24日，上海迪士尼度假區宣布，自2024年11月24日起，樂園門票將由現行的四級票價結構調整為六級票價結構。在新的票價體系中，基礎票價維持475元不變，最高票價仍為799元。新增的兩級中間票價分別為539元和659元，使得票價結構變為475元、539元、599元、659元、719元和799元。上海迪士尼度假區將根據客流量預估制定每日票價級別，并提供30天滾動價格日歷，以便游客提前規劃行程。新增的票價級別旨在提供更多選擇，幫助均衡客流分布，優化游客體驗。
四川德陽三星堆探索樂園即將開放
近日，德陽市人民政府官方網站宣布，位于四川德陽玄珠湖公園內的三星堆探索樂園預計將在6月1日對公眾開放。該樂園以三星堆文化為主題，打造了一個綜合性的無動力游樂探索空間。樂園內包含多個功能區：空中拓展區專為青少年和成人設計，提供素質拓展活動，設有主題拓展塔陣、折板攀爬裝置和沙地游樂區；考古探秘區則設有娛網天地和考古沙地，專為幼小兒童提供游玩體驗；潮流樂動區以堆仔娃娃樂為核心，結合引力滑軌，構建了游樂園的核心主題IP，與三星堆文化主題相契合；叢林穿越區作為游樂園的次入口，主要面向親子家庭，通過叢林穿越活動促進家長與孩子之間的親密交流和互動。
新疆喀什市迎來2.6億元古城·喀什漫街項目
意大利米蘭國際奧特萊斯中國區代表上海納佳羅品牌管理有限公司與新疆古城房地產開發有限公司近日簽約，宣布總投資約2.6億元的古城·喀什漫街項目正式落戶喀什市。項目建筑面積約58000平方米，包含26155.45平方米的酒店設施，設有256間客房，能夠容納600人入住。古城·喀什漫街旨在打造一個商業綜合體，以文化為引領，結合奧特萊斯商業模式，依托周邊人流物流優勢，并通過數字經濟與文化藝術的融合，設置多個網紅打卡點，旨在成為數字經濟時代城市商業街的新地標。
北京延慶區計劃2026年建成世界級長城大景區
5月27日，北京市延慶區發布《行動方案》，計劃以八達嶺長城為核心，圍繞“一軸、三線、四區”的布局，打造世界級長城大景區，預計2026年年底完工。該方案將整合水關長城、古長城、花家窯長城等資源，按照5A級標準建設，開放范圍預計占全區長城總長度的10%。八達嶺鎮將與長城大景區聯動，推動鄉村振興，目標是到2026年成為休閑農業、科普研學等多功能的旅游目的地。延慶區文物局計劃加大長城遺產保護力度，未來三年重點修繕長城精華段落3700米，大莊科長城研究性修繕工程預計今年年底完工，為磚石長城保護修繕提供標準參考。《行動方案》還包括50項重點任務，目的是建立修繕保護新典范，激發鄉村振興新動能，并塑造生態環境新景觀。
福州長樂區計劃打造小王子主題樂園
5月28日，在第七屆數字中國建設峰會上，福建省數字影視科技有限公司與長樂文投、法國巴黎Aerophile公司簽署戰略合作協議，計劃在福州長樂區開發以《小王子》為主題的娛樂研學樂園。此次合作正值中法建交60周年，目的是結合元宇宙等技術與經典文化IP，促進當地文旅產業的發展。Aerophile公司是全球知名的小王子主題樂園業主。新樂園的選址已于5月11日由福州市園林中心黨委書記謝志成進行實地調研。項目若成功實施，將成為國內第二家小王子主題樂園，有望豐富長樂區旅游資源，為當地經濟社會發展帶來新動力。全球首家小王子主題樂園位于法國溫格斯漢，占地80公頃，設有36項娛樂設施；而全球第二家位于廣東廣州。
攜程：端午周邊游預定量同比上漲20%
攜程在5月28日發布的預測報告顯示，2024年端午假期國內周邊游預訂量同比去年增長20%，國內租車自駕訂單更是同比增長了260%。此外，出境游酒店的搜索熱度與2019年同期相比上漲了50%，顯示出人們對旅游出行的強烈需求。報告指出，隨著旅游市場的復蘇，短途周邊游成為許多人節假日的首選，而租車自駕因其靈活性和便利性，越來越受到游客的歡迎。同時，國際旅游市場的逐步開放也促進了出境游需求的恢復。這些數據反映了旅游市場正在快速回暖，人們對旅游的熱情持續增長。
深圳與舊金山旅游局簽署協議，促進旅游交流合作
5月28日，深圳市文化廣電旅游體育局與舊金山旅游局簽署備忘錄，旨在加強兩地旅游交流與合作。根據協議，雙方將成立合作聯絡小組，負責協調旅游推廣活動，并建立定期溝通機制，每年舉行會談，共同商定合作項目和市場推廣策略。合作內容還包括根據市場情況，在國內外推廣中美旅游資訊，以促進旅游業的復蘇和持續發展。雙方將加強行業發展動態的信息交流，為旅游業界提供考察交流的平臺和便利，并支持對方在本地舉辦旅游推介會，通過多種手段和層次加強民間交流。這一協議的簽署標志著深圳與舊金山在旅游領域的合作邁出了重要一步，有助于推動兩地旅游業的共同繁榮。
上海環球金融中心觀光廳退出4A級旅游景區
5月28日，上海環球金融中心觀光廳宣布將不再作為國家4A級旅游景區運營，上海市旅游資源開發質量評定委員會已批準取消其4A級景區等級。該觀光廳位于上海環球金融中心的100層，高度達472米，擁有長約55米的懸空觀光長廊，曾是全球最高的觀光設施之一。觀光廳的特色包括三條透明玻璃地板，為游客提供了獨特的高空觀景體驗。
全國首個特許經營軌道交通項目落戶黃山
5月28日，黃山中鐵（上海）投資集團宣布，總投資111.5億元的黃山旅游T1線一期工程項目正式簽約。作為國家《規范實施政府和社會資本合作新機制的指導意見》后安徽首個落地項目，T1線一期工程將連接黃山北站至黃山風景區東大門譚家橋，全長約43.71公里，設9個站點，覆蓋多個旅游景點。該項目將運用AI、AR、VR等技術，打造全國首個軌道上的多元化旅游體驗主題樂園。T1線一期工程不僅被納入長三角地區交通發展規劃，也是推動旅游軌道交通發展與黃山旅游產業融合的重要嘗試，致力于提供綜合文旅服務。
滇西四州市簽訂文化旅游合作協議
5月29日，怒江傈僳族自治州、保山市、德宏傣族景頗族自治州、大理白族自治州在大理市召開聯席會議，簽署滇西區域文化旅游合作協議。該協議目的在于構建資源共享、互利共贏的協同發展平臺，推動旅游發展新模式，如線路互推、客源互送、廣告互投、商品互售。合作還包括景區和酒店優惠、宣傳營銷、客源引流，以及開發低空環飛和自駕游線路，打造特色旅游產品。此外，協議還計劃為文旅企業提供投融資、人才引進、創新創業的交流合作平臺，促進區域旅游繁榮。
高考房預訂量同比增超3倍，價格略有下降
攜程數據顯示，截至5月28日，全國高考考場周邊酒店預訂量同比增超3倍，北京、上海、成都等城市預訂量最高，青島、南京、杭州、長沙漲幅超500%。今年高考房單均花費同比降近10%，高星酒店訂單超30%，突顯家長對住宿質量的重視。舒睡主題房預訂量同比增超450%，酒店提供遮光窗簾、智能床墊等，確保考生安靜休息。鐘點房預訂量同比增超150%，攜程推出高考酒店預訂專題頁面，提供7折優惠。寺廟類景區門票訂單上漲，如寒山寺、普陀山等，攜程“祈福”產品搜索熱度環比增超20%，體現家長和考生的特別需求。
本周目的地投資晴雨表關注
【上海迪士尼度假區將新增兩級中間票價 】
5月24日，上海迪士尼樂園宣布自2024年11月24日起，將現有的四級票價結構調整為六級票價結構，新增兩級票價分別為539元和659元。基礎票價475元和最高票價799元保持不變。
并將根據主題樂園的客流量預估情況制定每日票價級別，并繼續提供提前30天的滾動價格日歷，以方便游客根據各自需求進行選擇，提早規劃行程。
圖源：上海迪士尼度假區官網
在2023年，上海迪士尼度假區就曾在四級票價結構下調整上海迪士尼樂園的門票價格。
此次調價策略在表面上為游客提供了更多的選擇，基礎和最高票價保持不變，而中間級別票價的增加，為不同消費能力的游客提供了更細致的分層選擇。
從商業角度來看，這種細分票價的策略可能利用了消費者的心理定價效應，通過錨定價格，引導消費者選擇中間價位的門票，從而提高平均消費水平。同時，動態定價機制允許迪士尼根據客流量的變化靈活調整票價，這不僅有助于平衡淡旺季的客流，還能在一定程度上緩解高峰時段的擁擠狀況，優化游客體驗。
圖源：上海迪士尼度假區官網
然而，這一策略也引發了一些爭議。有觀點認為，票價的細分可能增加了消費者的選擇難度，甚至可能導致部分游客因價格敏感而放棄訪問。此外，票價調整的真正動機也受到質疑，有聲音指出這可能是迪士尼為了提高收入而采取的策略。
高級經濟師趙煥焱分析，“主題樂園的運營訣竅就是要持續更新，包括硬件、新項目、演出活動等，每一次更新都會帶來一波客源高峰，但這樣也就需要更多的資金投入。而這也是迪士尼等全球知名主題樂園每隔數年就會進行門票價格或架構調整的根本原因之一。當然，門票價格或結構調整后，主題樂園也必須拿出更多更好的游樂項目來滿足游客，否則游客們也會‘用腳投票’。”
圖源：上海迪士尼度假區官網
盡管存在爭議，迪士尼方面強調，新的票價結構將幫助度假區更有效地管理客流分布，并提供更多選擇來滿足不同游客的需求。同時，迪士尼也承諾，年卡及特別群體優惠不受影響。
總體而言，上海迪士尼樂園的票價調整是其對市場趨勢的適應和對商業運營策略的創新。這一變化將如何影響游客的選擇和迪士尼的品牌聲譽，還有待市場的進一步檢驗。未來，迪士尼需要在追求經濟效益的同時，繼續關注游客滿意度，確保其作為全球領先主題樂園的地位。
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