說(shuō)到IP，大家腦海里最先浮現(xiàn)的是什么？不外乎是文學(xué)作品、影視、游戲、動(dòng)漫和品牌IP，而非體育。但實(shí)際上，體育+IP,在現(xiàn)實(shí)生活中其實(shí)已經(jīng)很自然形成了一個(gè)生態(tài)。
“愛(ài)xx，就要有他一款球衣，或者一張簽名照，否則就是偽球迷”——這或許是許多體育愛(ài)好者的心聲。在“因?yàn)闊釔?ài)，所以追求”的社會(huì)心里策動(dòng)下，駕馭消費(fèi)者的不是理智，而是情感。
所有內(nèi)容都有個(gè)終極指向，就是內(nèi)容變現(xiàn)，在這一點(diǎn)上體育IP和現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一樣，從建立到運(yùn)營(yíng)，最終歸宿還是商業(yè)化。實(shí)現(xiàn)體育IP價(jià)值未必是純體育的，可以和其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，以多種方式實(shí)現(xiàn)體育IP價(jià)值最大化。
阿迪達(dá)斯、耐克、喬丹、李寧、安踏等品牌之所以有很高的知名度，是其對(duì)自身品牌苦心經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。但一個(gè)品牌能夠被消費(fèi)者認(rèn)可，僅僅依靠商標(biāo)是不夠的。還需要專(zhuān)利保障、優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)方案、深入人心的IP形象......一系列的后備支援。
體育產(chǎn)業(yè)不是小群體的競(jìng)技游戲，而是屬于全世界共同發(fā)展的文化產(chǎn)物。我們應(yīng)該如何與時(shí)俱進(jìn)，借助IP進(jìn)一步擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)影響力？一切盡在本次IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)論壇！
